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感恩节启动美国购物季

来源:新华网
2009年11月28日07:37
  美国27日迎来感恩节后的“黑色星期五”,标志圣诞购物季拉开帷幕。不少商家自26日夜间就敞开店门,期待以诱人折扣吸引消费者,改写2008年购物季惨淡业绩。

  最新调查显示,经历了近1年经济衰退的困扰,越来越多消费者计划在今年购物季“血拼”一番,送礼感谢心爱之人,犒劳一年来省吃俭用的自己。

  亿人采购

  美国全国零售商联合会提供数据显示,多达1.34亿名美国消费者称,他们将在“黑色星期五”至周日期间购买礼物。这一数字高于去年,但仍低于2007年购物季前报告数字。

  “黑色星期五”是感恩节(11月最后一个星期四)后第一天。由于商家记账时常用红色表亏损、黑色表盈利,“黑色星期五”寓意财源广进。从感恩节到圣诞节的一个月是美国最重要的购物季,商家每年约40%销售量来自这段时间。

  虽然过去两个月调查显示,美国人今年计划购物量与去年持平或有所减少,但随着购物季临近,越来越多消费者有意打开腰包。

  美国德勤会计师事务所上周调查数据显示,近三分之一消费者说,与一两个月前计划相比,他们如今打算在购物季期间消费更多。其中,86%的人将比原计划购买更多礼物。

  “去年经济衰退对消费者来说是个打击。他们今年已经感到厌烦,”美国市场调查机构NPD集团高级分析师马歇尔科恩说,“他们可能为自己过去一年的节俭生活而奖励自己。”

  现年29岁的护士卡马爱德华兹就是其中之一。她把购物预算由去年500美元升至今年的2000美元。当被问及是什么刺激她的购买欲时,她答道:“一份新工作!”

  彻夜热卖

  多数商家在“黑色星期五”通常早晨5时或6时开业。大型连锁式零售商沃尔玛、服装连锁品牌Gap、药品连锁零售商沃尔格林公司等则自26日夜间起通宵营业,在购物季正式开始前打起价格战。

  各商家争相推出限时低价产品吸引顾客。其中,沃尔玛推出售价448美元的42寸高清电视和售价78美元的蓝光影碟播放机;美国最大消费电子产品零售商百思买公司推出价格999.99美元的三星46寸平板电视,售价直降700美元。

  纽约一家购物中心外当地时间26日晚已排起长队,一些人甚至还穿着睡衣。这家购物中心为前200名顾客发放10美元礼品卡,希望以此刺激消费者购买欲。

  顾客罗伯托塔马拉为领到礼品卡感到兴奋。他说:“这太棒了。我真开心。这为每个人提供消费动力。当前情况下,即使10美元也能帮助买些东西。”

  乐观有限

  虽然商家推出不少低价商品,但一些市场分析师预测,今年商品折扣可能不会低于去年,会让消费者失望。加之美国眼下失业率升至26年来最高点,对今年购物季预期不应过于乐观。

  NPD集团高级分析师科恩预测,今年商品平均折扣不会低于5折。相比之下,去年许多商家打出2.5折或更低折扣。

  “商家去年实际相当于送出商品,”科恩说,“今年,它们只需售出去年一半量的商品就可以收支平衡……所以,即使今年销售量不如去年,商家仍会赚钱。”

  瑞士信贷银行分析师加里巴尔特抱怨,沃尔玛、百思买等商家数周前就开始打折并提供在线销售服务,让“黑色星期五”魅力大减。他说:“这样,人们就不会为省一点钱在零度以下气温里排队,冬季服装销售量将受到影响。”

  尽管商品打折,一些消费者仍捂紧钱包。来自费城的退休人员玛丽安德森说:“我没钱。每样东西都太贵。我甚至连给孙辈的礼物都买不起。”(张旌)
责任编辑:lianzhang
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