2009贺岁档：大片扎堆暴露中国电影的暗战和内耗(组图)

《十月围城》海报

　　　　新华网昆明12月3日电 题：2009贺岁档：大片扎堆暴露中国电影的暗战和内耗

　　新华社记者陈鹏

　　贺岁档汹涌来袭――从今年11月排至明年春节，中国贺岁档期有十余部大片一哄而上，预计票房达20亿元。无疑，贺岁档大片多为中国电影的“翘楚”，但“扎堆”必然爆发难以想像的暗战和内耗。

　　透过2009贺岁档，是中国电影产业远未形成良性的档期规划与信息通报机制的软肋。

　　《刺陵》海报

　　　　重量级大片扎堆贺岁档

　　早在10月份，多部国产大片连续上映：《麦田》《狼灾记》《恋爱前规则》《阿童木》《窈窕绅士》《倔强的萝卜》……

　　现在看来，10月档期更像是为随后的贺岁档吹响集结号。进入11月，规模空前、气势汹涌的贺岁档比以往任何一年都更早启幕－－杨树鹏的《我的唐朝兄弟》、庄新宇的《隋朝来客》、马楚成的《花木兰》、王岳伦的《熊猫大侠》、张艺谋的《三枪拍案惊奇》、陈可辛的《十月围城》、朱延平的《刺陵》、袁和平的《苏乞儿》、李仁港的《锦衣卫》、彭氏兄弟的《风云2》、宁浩的《无人区》、胡玫的《孔子》、王晶的《未来警察》、成龙的《大兵小将》、刘镇伟的《越光宝盒》、姜文的《让子弹飞》……10余部贺岁大片将一直延续到明年春节前后。

　　来自业内的估算是，从11月开始，每天平均至少两部大片打擂，其竞争之惨烈前所未有。

　　来自北京新影联院线的估算是，今年的贺岁档（加上进口大片）可能会创造史无前例的20亿元票房，也将把中国电影推向一个前所未有的新大片时代。张艺谋、成龙、陈可辛等最具票房号召力的“大腕”均奉上了作品，联系10月以来多部国产大片以及更早些的《南京！南京！》《风声》《建国大业》等，中国电影产业似乎从未如此繁荣。按照昆明新建设影院业务经理龚云波的说法，“市场末端的电影院们处于少有的亢奋状态！”

　　极有可能血本无归的“黄金贺岁档”

　　“好是好了，但有好几部电影已经在调整档期，以避开张艺谋、陈可辛、朱延平、成龙。”龚云波认为，贺岁档的大繁荣无疑给观众和电影界注入了信心，这说明中国电影已经走出低谷，真正开始向新的电影产业化阶段迈进。但是，目前国内的电影档期安排确有不合理之处，很多发行公司的发片策略、对于档期的打造和判断“出了点问题”。

　　“电影多了，对于影院来说是好事，你怎么发片，我就怎么想办法排上去，比如12月9日上《刺陵》，10日上《三枪拍案惊奇》，是有点打架，但可以平分秋色，我们各拿4个厅来放；18日上《十月围城》，也不会冲突――这就形成了一个贺岁档超市，对办超市的影院来说只赚不赔，但针对某一部大片可能就很不幸了。”龚云波举例，比如《无人区》，“扎堆”必然导致排期的缩减、观众的分流，要想获得高票房就很难。多部大片也可能面临这样的险境：无法收回成本。10月档期其实就已经出现类似情形，优秀的《斗牛》就在众多大片和多部动画电影的围剿中票房惨淡、“重伤”离场。

　　昆明远传电影营销机构负责人邓景泽认为，档期选择是投资方、院线方、发行方综合博弈的结果，其根本是中国电影投资渠道多元化之后，资本对利益最大化的追逐使然。“我投那么多钱，当然希望上最好的档期、挣最多的钱。从这个角度说，档期对中国电影业的发展来说越来越重要，这是好事，比如美国的圣诞档期一定是好片扎堆，但中国还远未形成美国那样合理、均衡的档期机制，这就会带来资源的严重内耗与浪费，是对电影产业的一种深深伤害。”

　　在邓景泽看来，2009年贺岁档的意义或许在于：提醒业内如何创造更合理的电影档期。

　　构建电影信息发布渠道

　　如今中国的电影档期已成纯粹的市场行为，但“扎堆”无疑是对各大发行公司的一次警醒。“这说明市场营销还远远没做到位。”邓景泽认为，任何片子都可以通过有效营销赢得市场，不一定非要争抢档期。目前2月、3月、4月都是淡季，5月以后才逐步好转，7月、8月、9月出现暑期大片，10月、11月相对稳定，贺岁档则火爆异常。其实有的片子完全可以向淡季分流，创造新的“档期”。

　　邓景泽举例说，像进口大片《2012》《变形金刚》就可以上任何档期，国产的《三枪拍案惊奇》《十月围城》也完全用不着争抢贺岁档，关键就看营销。“扎堆上你未必节省营销成本，反而说明制片方、发行方太偷懒。”此外，中国的中秋节、端午节等有特色的节庆也能形成不错的档期，营销也应该结合片子的特色；一窝蜂不仅不能显示成熟，反而暴露出中国电影产业还缺乏策略和自信。

　　已经推出《悟空大战二郎神》《齐天大圣前传》两部动画大片的缘成影视制片人梁汉森认为，除了发行方的市场调控，目前档期安排还需要有专业部门为制片人提供信息。“我的《齐天大圣前传》就是"十一"档上的，根本不知道呼啦一下子跑出来《麋鹿王》《阿童木》等三四部动画大片，要早知道就调整档期了。电影局有一个制片处，它能获取中国电影的权威信息，就可以建立一个信息发布渠道，让所有的制片方都了解哪些片子已经通过审查准备发片，这样一来，什么时间上片就相对好调控一些。现在的情况是，大家的信息闭塞，扎堆、打架也就难免。这样的后果很可怕――一部大片动辄数千万，损失何其惨重。”

　　梁汉森认为，贺岁档扎堆现象给业内敲响了警钟，中国电影要想获得长足发展，还有很多功课要做。