奥普拉自立门户 从脱口秀女王变身传媒女王(图)

　　“脱口秀女王”奥普拉的新征途

　　11月20 日，美国脱口秀女王奥普拉.温弗瑞宣布：同名脱口秀节目《奥普拉秀》将于2011 年停播。结束脱口秀节目后，奥普拉将自立门户，与“探索频道”（Discovery）运营商美国探索传媒公司合作，创办“奥普拉.温弗瑞有线电视网”，该频道将于2011 年1月正式开播。谈到新事业，奥普拉说：“创办属于自己的电视网，是我多年的梦想。”

　　文/ 莫书莹

　　“迈克尔，我知道这很尴尬，但你还是个处男吗？”

　　“我想，我是个绅士。”34岁的流行音乐天王迈克尔.杰克逊嚅嗫道，“哦，天啦，我不能再说了，我是个很老派的人。”

　　这是1993年《奥普拉秀》中采访迈克尔.杰克逊的一幕，也是杰克逊自1979年后接受的第一个采访，当时全美有大约900万观众观看了长达90分钟的专访直播。在采访中，杰克逊坦诚自己小时候经常寂寞到痛苦、恐惧父亲、说自己并没有漂白皮肤而是患有一种白斑病……

　　自1986年12月8日开播，23季以来，这档由美国脱口秀女王奥普拉.温弗瑞（Oprah Winfrey）担任主持和制片的同名脱口秀节目，曾经出现了无数次这样难以忘怀的场景：好莱坞巨星汤姆.克鲁斯在她的节目中跳上沙发发癫，天后惠特尼.休斯顿袒露自己从吸毒成瘾到决议解毒的心路历程，娜奥米.坎贝尔和她谈论自己滥用药物的问题……

　　而11月20日的那期节目肯定也将成为其中之一：在那期节目的最后，奥普拉含着泪水、用颤抖的声音向观众宣读了一片长达3页的声明，《奥普拉秀》将于2011年9月9日停播，“这些年来，这档节目就是我的生命，我爱它至深，深到不知何时该说再见。25年，我相信这是最佳年份，时机恰好。”

　　奥普拉没有在节目中透露她的新去向。但据美国媒体报道，结束脱口秀节目后，奥普拉将投身新的事业：另起炉灶，与“探索频道”（Discovery）运营商美国探索传媒公司合作，创办属于她自己的有线电视频道——“奥普拉.温弗瑞有线电视网” (the Oprah Winfrey Network，简称“OWN”)，奥普拉将掌握该频道50%的股份。从2011年9月开始，OWN将获得过去25年的全部《奥普拉秀》录像的版权。

　　有传言称，奥普拉本人将出任新频道的主席。

　　按照计划，未来，这一频道将被建设成一个主流有线电视网，成为与音乐电视（MTV）、美国有线新闻网（CNN）和探索频道（Discovery）一样知名的品牌。该频道将于2011年1月正式开播，总部设在洛杉矶，届时约7000万美国家庭能收看此频道。

　　自立门户

　　据说，即将成立的“奥普拉.温弗瑞有线电视网”将以原来的探索健康频道为基础，后者已深入到7000万家庭，但在近10年持续流逝观众。作为对健康频道的补偿，奥普拉还将自己网站的一半股份转让给了探索传媒公司。

　　谈到合作，奥普拉表示纯属巧合。2007年5月，美国探索传媒公司的CEO戴维.扎斯拉夫(David Zaslav)前往芝加哥，访问奥普拉旗下的媒体集团哈普公司（Harpo）。美国探索传媒公司在全美拥有包括《探索频道》和《动物星球》在内的13个电视网，《探索健康频道》是其中运行最不成功的频道之一。此前，扎斯拉夫一直在为健康频道寻找出路。

　　那次访问中，作为美国国家广播环球公司(NBC Universal）的前总裁，扎斯拉夫让奥普拉考虑一下建立自己的电视平台。他告诉奥普拉：“今天，我们有音乐电视（MTV）、有线新闻网（CNN）和探索频道，还有一些品牌在未来几年将会影响大众。”

　　奥普拉后来回忆说，听闻此言，她把扎斯拉夫带到自己的办公桌前，从抽屉里取出一张纸。几年前，奥普拉在这张纸上给自己写了一段话，“筹划自建电视网：OWN——即奥普拉.温芙瑞电视网(the Oprah Winfrey Network)”，这和扎斯拉夫的建议不谋而合。

　　事实上，奥普拉曾多次考虑结束《奥普拉秀》。早在1997年，奥普拉就已经开始计划告别《奥普拉秀》，但最后她还是决定将自己与经济公司King World的合同延长至2002年。而到了2002年，她又表示将在2006年《奥普拉秀》20周年时退休。在2003年节目经历了一个收视率增长小高潮之后，2004年，她再次将自己的合同延长至2011年。

　　2009年9月，奥普拉告诉美国另一位传媒女王、ABC早晨新闻主持人黛安.索耶（Diane Sawyer），她会在年底之前决定是否退休。

　　在11月奥普拉正式宣布退休时间后，《奥普拉秀》的播出平台哥伦比亚广播公司（CBS）的发言人在声明中表示：“我们衷心地祝福奥普拉，希望她将来发展得更好。我们相信只要她决定做的就一定会成功。我们希望今后几年能继续与她合作，并且对此很有信心。”

　　奥普拉本人则早已向她的粉丝保证，“我会全心全意投入新工作的每一个细节中去。”

　　激流勇退

　　在美国，《奥普拉秀》被认为是美国电视历史上最成功、最长寿的日间脱口秀节目。凭借这档节目，奥普拉.温弗瑞本人因此成为全世界最有影响力、最富有的女人。最近几年的《福布斯》富豪排行榜中，奥普拉的名字频频出现；最近一次，她以2.6亿美元的年收入成为2008年最会赚钱的娱乐明星之一。

　　奥普拉的脱口秀节目以真诚和真实闻名，也因此她拥有大批粉丝，尤其是来自家庭主妇的拥趸，“主妇们听她的节目因为感觉到她是她们的朋友，而不是明星。”美国《时代》杂志称她为“全世界最具影响力的黑人”；而美国总统奥巴马则认为她是“全美最有影响力的女人”。

　　1996年4月，在与霍华德.莱曼讨论疯牛病的节目中，奥普拉喊道，“这让我再想吃一个汉堡时冷静下来！”，随后她便收到了来自德克萨斯州养牛人的起诉，说她的言论有诋毁以及歧视行业之嫌，她的言论造成牛肉价格下跌，牛肉生产者因此损失1200万美元。

　　而美国总统奥巴马能竞选成功，奥普拉也有一部分功劳。美国马里兰州立大学的一项研究表明，正是由于奥普拉的支持，大约有100万选民在2008年的大选中选择了奥巴马。

　　英国《卫报》的评论认为，对于美国电视界来说，《奥普拉秀》的终结好似一场灾难，“这档节目是目前美国电视界少有的依然能带来稳定广告投入的节目。奥普拉离去之后，美国日间脱口秀节目将出现真空。”受影响的还有出版业，在过去十几年，奥普拉通过在节目中推荐新书，已经把许多作家送入了百万富翁的行列。

　　但有不少评论指出，对奥普拉而言，选择合同到期之时急流勇退算得上是明智之主。虽然《奥普拉秀》依然是目前全美脱口秀节目的收视冠军，但比起上世纪90年代《奥普拉秀》吸引3300万观众，如今的情形已经不可同日而语。本季《奥普拉秀》的观众数约为710万，比上一季最低潮时的650万人次稍有回升，但这档节目收视率已连续四年下滑。此外，有传言称，曾经风光无限的收视女王本人还遭遇着年龄的尴尬，55岁的奥普拉无法再吸引观众。

　　在奥普拉自己看来，终结《奥普拉秀》意味着新的时代的到来，新成立的奥普拉.温芙瑞电视网让她实现了多年前的梦想：拥有自己的有线电视网。

　　从脱口秀女王到传媒女王

　　有人评论说，从脱口秀主持人到亿万富翁，奥普拉身上的过人之处就是懂得把握机会，并懂得在关键时刻如何取舍。

　　对很多人而言，奥普拉的故事是一个典型的美国梦的实现。1954年奥普拉出生于美国田纳西州的纳什维尔，她的母亲是一名女仆，父亲则是一个士兵。她的出生证明上写的名字是奥帕(Orpah)，但邻居们在读写她的名字时总把其中的R与P调换位置（Oprah），最终就有了奥普拉这个如今家喻户晓的名字。

　　17岁时，奥普拉的表演才华和过人的机敏才智得以展现，她参加了纳什维尔地区的选美比赛，并当选“纳什维尔黑人小姐”，有人后来回忆说，当时奥普拉在问答环节的机智表现让人印象深刻。

　　那时，她已开始在当地电台播周末新闻，她表现很好，每周能赚100美元。大学一年级，奥普拉获得田纳西州小姐称号，当时她正在斯坦福大学主修演讲和戏剧。同年，作为在读大学生，她就获得一份收入丰厚的工作：在哥伦比亚广播公司WTVF电台主持晚间新闻，年收入1.5万美元。

　　1984年，依靠在小地方积攒的名声，奥普拉来到芝加哥寻求更大的舞台，她当时是一档收视率极低的早间节目的主持人。但几个月后，这档节目就成了当时同类节目中的收视冠军，一年后，奥普拉拥有了以自己的名字命名的节目《奥普拉秀》。

　　1986年，32岁的奥普拉赚到了人生中的第一个100万美元。同年，她创办了属于自己的制片公司哈普（Harpo）（她的名字Oprah的倒拼），并花巨资买下芝加哥10万平方英尺的演播室，由此成为经商者和董事长。她也是美国第一位拥有自己的娱乐制片公司的黑人妇女。

　　此后数年，奥普拉坚持在那个演播室里制作属于她的一切节目，包括《奥普拉秀》，并向全国出售这些节目的版权。

　　在过去的20多年，奥普拉曾经试图创办一个专门针对女性观众的有线电视网络——Oxygen频道，频道提供纪录片、鼓舞人心的谈话节目以及抚慰心灵的瑜伽项目。但该计划并不十分成功，2007年该频道被NBC收购，当时的价格不到10亿美元。

　　但她的其他投资看上去都非常成功，与赫斯特出版集团合作的杂志《奥普拉》（The Oprah Magazine)）销量为230万；而除了《奥普拉秀》，她旗下的哈普制片公司还出品了诸如真人秀节目《费尔医生》（Dr Phil）、电影《真爱》（beloved）等。根据2007年的数据，已升级为媒体集团的哈普公司拥有员工410名，年收入超过3.45亿美元。