美国圣诞购物季勉强过关 商家计划延长打折季

　　美国万事达卡旗下零售数据研究机构“开支脉搏”28日公布的数据显示，在11月1日至12月24日这一年末假日购物季中，美国零售商销售同比增长3.6%，剔除营业日不同等统计因素，美国总体零售额涨幅在1%左右。但“开支脉搏”经济研究主管卡马莱什·拉奥警告说，今年圣诞购物季零售支出只是“初步”回升，仍远低于2007年水平。

　　对美国零售商来说，11月和12月的假期销售额大约占到全年销售额的25%至40%，这两个月的盈利更是相当于全年盈利。因此，每年年底成了决定商家全年成败的最重要时刻。

　　受全球金融危机打击，2008年美国零售商销售下滑，假日购物季销售下降3.2%，为数十年来最差的表现。从几个重要时间点来看，今年的情形并不比去年强多少，美国商家面对的仍然是一场艰苦的比赛。

　　“黑色星期五”即感恩节次日，这天一般是美国人一年里最疯狂的购物日。芝加哥市场调研公司ShopperTrak的统计数据显示，今年“黑色星期五”当天，全美零售业销售额为106.6亿美元，同比仅微涨0.5%。另据全国零售商联合会统计，四天感恩节假期中进行购物的美国消费者人数虽增至1.95亿，但人均消费却减少至343.31美元，比去年同期减少了7.9%，且人们更倾向于购买低价产品。

　　圣诞节前最后一个周六被称作“超级星期六”，通常也是零售商一年中生意最繁忙的时期之一，去年这天的火爆程度仅次于感恩节后的“黑色星期五”。今年的“超级星期六”是12月19日。令美国零售商郁闷的是，当天零售网络密集、消费能力相对较高的东海岸广大地区遭受暴风雪袭击，不少地区积雪累计超过30厘米，将成千上万的美国顾客堵在家中。

　　ShopperTrak的统计数据显示，19日全美出行购物的消费者数量同比减少24%，为该公司追踪此项数据以来的最大跌幅。此外，美国商场客流量同比萎缩12.4%，当天销售额则同比下跌约13%，至69亿美元。

　　目前，美国商家正寄望于延长圣诞打折季以吸引更多消费者。据全国零售商联合会统计，美国每年的假期销售(11月至12月)业绩约有10%来自于圣诞节后的一周销售表现。去年，这一比例高达15%。但路透社最近的一项调查显示，只有35%的受访者表示会在圣诞节后的一周之内继续购物，低于一年前的38%。过去10年间，通常是48%至55%的受访者打算在圣诞节后的一周之内购物。

　　今年圣诞购物季最大的亮点来自网络购物。美国市场优化机构Coremetrics公司28日公布数据显示，自感恩节“黑色星期五”至圣诞节“平安夜”，在线零售额同比上升13.6%。市场研究机构comScore说，传统零售商今年精心打造购物网站，以吸引更多顾客前来假日消费，其中一些零售商已尝到甜头。世界最大零售商沃尔玛公司的购物网站在诸多商家中独领风骚，11月点击率达4620万次，同比上升62%。另外，塔吉特百货公司网站流量上月增加43%，引来3880万人次点击访问。西尔斯控股公司网站点击率上月则超过1900万人次。

　　分析人士指出，美国失业率高企，居民信贷紧缩，都在抑制消费，而美国消费者在琳琅满目的商品面前也变得更加理智和谨慎。还有数据显示，随着各大金融机构发放信用卡的条件更加苛刻，信用卡持卡人数量少于往年；另一些人则青睐现金消费，以避免预算超支。

　　尽管美国11月份失业率微降到10%，显示出了一定的回稳迹象，但按美国联邦储备委员会(美联储)的预测，明年仍会高达8.6%至10.22%。失业率持续居高不下，将直接影响美国人的消费意愿，从而拖累美国经济复苏进程。个人消费开支占美国国内生产总值的比重约为2/3。

　　另外，信贷紧缩仍将在今后的几个月时间内限制消费者的支出规模。美国盖特纳表示，美国经济正在加速，但威胁增长真正的风险是“银行不愿贷款”。美联储的数据显示，尽管经济开始复苏，但7月到10月消费者借贷水平仍比去年同期减少0.6%。还有研究显示，今年信用卡消费者信贷总额由去年的4.7万亿美元巅峰下滑至3.6万亿美元。

　　尽管如此，回顾今年圣诞购物季，美国零售业专家称，行业整体表现与他们先前预测出入不大，虽不更乐观，但也无须担忧。市场研究机构NPD集团首席零售分析师马歇尔·科恩说：“2009年购物季可用一个词形容："适度"。”尽管一些市场研究机构预期11月至12月零售额上升1%，全国零售商联合会维持先前下降1%的预期。全国零售商联合会定于明年1月14日发布自己的2009年购物季销售统计数据。

　　美国财长盖特纳22日接受全国公共广播电台采访时表示，目前美国经济再次出现增长，人们敢花钱了，企业又开始了投资。此外，美国商务部同日公布的最终修正数据显示，今年第三季度美国国内生产总值按年率计算增长了2.2%。这是美国经济在连续四个季度下滑后首次出现增长。一些经济学家认为，美国第四季度经济增速将在2.5%至3%之间。（王云） (来源：经济参考报)