德国两大学生创办个人定制报纸:我的新闻我做主

　　2009年11月16日，一份由两名20多岁的德国青年创办的报纸引起了世界范围的关注。这份24版的报纸Niiu，据称是全世界第一份由个人定制的传统纸质报纸，承诺向订户提供完全个人化的版面组合——用户只需轻点几下鼠标就可以完成，如果读者对于来自纸质媒体的内容仍然感到不过瘾，还可以直接订阅自己经常阅读的博客网站文章。

　　尽管Niiu目前的发行量还不大，只有2000份不到，也只能在柏林才能订阅。但是Niiu的诞生还是引起了传媒的普遍关注——完全个人定制式报纸的出现，是否意味着这一模式将成为传统纸质媒体今后的出路？

　　两个学生的“异想天开”

　　27岁的亨利克·提德曼和23岁的文雅·奥博霍夫目前还是柏林经济与法律学院的注册学生。但是办一张完全个人定制报纸的想法却已经由来已久，2007年奥博霍夫第一次把自己有关定制报纸的理念完整地用演示的形式兜售给出版集团和风险投资者，并得到了初步肯定。随后他召集了一个小组来将这一理念转化成现实。

　　刚开始的时候，当奥博霍夫试着找到那些知名媒体，开口就说需要对方提供每日新闻内容，对方都觉得这只不过是一个笑话。但是随着时间的推移，一家接着一家的合作事宜落实，现在Niiu已经拥有17家新闻内容供应商和其他网络内容供应商，其中包括《纽约时报》、《国际先驱论坛报》、《华盛顿时报》、《每日镜报》、《商报》、《图片报》等来自美国、俄罗斯和德国本地的知名媒体。也就是说，Niiu的读者可以自由地从这17家报纸的版面中选择自己想看的内容，再加上自己想看的定期更新的网络博客，最后将其组合成一张24版的“个人日报”。

　　目前提德曼和奥博霍夫拥有一个11人的小团队，主要负责处理与内容供应商、报纸递送商等的关系，所有客户定制页面的组合以及来自其他报纸内容的剪接与拼贴，均外包给另一家信息技术公司来执行。Niiu每份报纸的订阅价为1.8欧元，从11月16日试发行至今，还没有向订户收取过费用。

　　试发行收获一箩筐问题

　　不向订户收取费用，并不是Niiu的两位创始人在发放免费午餐，而是因为试发行期间，不少订户写信来电抱怨，这份刚诞生的报纸错误百出。有读者反映，他们在网上选择的内容并没有在报纸上出现，或者要么多了几版要么少了些什么；有读者抱怨说，自己添加的网络博客订阅内容，每隔三行就有恼人的广告或者网址；有读者则气愤地表示，Niiu的编辑没有审美观念，把完全不合适的版面放在了一起，不仅颜色匹配不美观，阅读起来字体也时大时小。

　　不少柏林的媒体记者也抱着试试看的心情，定了一份Niiu。然而各自收到的内容却令人啼笑皆非，有的人压根没有收到当天的报纸，有的人看着重复印了两遍的版面哭笑不得，还有人发现Niiu编辑部“善意”地添加或者删减了他们所需的订阅内容。

　　Niiu编辑部不得不向订阅者抱歉。他们在Niiu的官方网站上发表声明指出，由于数据库上的差错，造成部分订阅内容无法向读者提供；而博客文章由于网络授权问题，含有了广告和其他网址；至于递送不到位，则是由于Niiu并没有通过传统的邮政递送的方式，而是另外委托递送公司上门，因此无法将报纸投入置于楼内的订户信箱内。

　　就这样，被用户和外界寄予很高希望的Niiu可谓出师不利，那些预先已经付款的订户大感失望，那些还在观望的潜在客户则理性地选择等到Niiu的运营进入稳定期之后再出手。

　　不像真正的报纸

　　应该说，Niiu的市场切入点选择很不错。Niiu在选择内容提供商的时候，也充分照顾到了读者的阅读习惯，既有《纽约时报》这样的大报，也有《图片报》这样的花边新闻小报；既有《商报》这样的专业财经媒体，也有《柏林晨报》这样的本地报纸。1.8欧元，24个版的定价也很公道，这价位已经比很多德国主流大报的订阅价低了不少。

　　然而Niiu在其经营模式中也暗藏着几个命门：一是Niiu的版面设计看起来更像是博客或者RSS-Feed的纸质版，而不是一张真正的报纸。读者青睐报纸的原因是报纸在手中阅读时的厚重感，以及报纸比网络报道更为深度，Niiu恰恰忽略了这一点，糟糕的排版和粗陋的拼贴，让很多读者拿到报纸之后都连连摇头；二是每发行一张报纸，Niiu就必须向内容供应商支付几欧分的版权费。这在发行量不大的时候还看不出危险性，一旦发行量扩大之后，支出的成倍增加就在所难免了；三是Niiu的定价低的确是它的优势，可是读者期望的是看到价廉物美的综合新闻报，以Niiu目前的水准，还很难达到读者的要求。

　　Niiu推出1个多月以来，记者询问了几位在柏林工作的媒体同行，得到的反馈都是：对Niiu的期望越大，失望也越大。实际上，早在2005年，德国就有了一份供人们完全个性化定制的报纸《PersonalNews》，但它悄无声息地出现，又悄无声息地消失在大众视野里。客观来说，Niiu的排版设计存在较大问题，由于其内容来源报纸的版面设计有很大不同，有传统大版面报纸如《纽约时报》，也有小开张的都市报。把这些完全不同的风格凑在一起，如果没有一种统一的主线，那么这张报纸看起来将是非常零乱和松散的。如今的Niiu看起来更像是从网站上直接打印下来的页面，而远没有达到人们对于一份好报纸的期望值。（驻慕尼黑记者　吴筠） (来源：《文汇报》)