二线城市成奢侈品避风港 消费主体是企业主官员

这款卡地亚坦克腕表表面镶57颗钻石，表链镶369颗钻石，售价120万元左右　　　

　　Ferragamo（菲拉格慕）去年12月26日郑州开业、卡地亚坦克腕表系列1月9日正式落户郑州、GUCCI河南第一店有望今年3月开业……二线城市成奢侈品避风港，以郑州为代表的国内二线城市正在承接并享受这一时尚风潮。

　　【标杆之1】

　　卡地亚坦克腕表

　　正式落户郑州

　　40多年前，丹尼斯百货总经理蔡英德在台湾上大学的时候，自称曾对卡地亚这个“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”渴慕许久，他希望有一天把卡地亚送给至爱，演绎爱的诠释和爱的永恒。

　　40多年后，1月9日下午，站在卡地亚坦克腕表中国巡展郑州站的巡演会上，当着卡地亚中国区行政总裁简雅汶和著名影星林心如两位“台湾老乡”的面，蔡英德回忆了最初对卡地亚的憧憬，做了两个真情告白。

　　不过，蔡英德的憧憬还得继续，因为卡地亚入驻郑州3年来，第一阶段只是把丝巾、眼镜等配饰放在郑州，此次把卡地亚经典坦克腕表系列放在郑州，还没有抵达终点。被富豪们青睐有加的珠宝系列还徘徊在郑州门外。

　　卡地亚中国区行政总裁简雅汶表示，卡地亚在郑州市场的发展速度超过了预期，争取在两年之内将珠宝系列带到郑州等重要的二线市场。

　　【标杆之2】

　　GUCCI河南第一店3月开业

　　多数人公认的“全球十大奢侈品牌排名”中，除了“拓荒者”劳力士和卡地亚，几乎全线缺席郑州。尤其是LV和GUCCI这两个被业内看做“指标性”品牌，长期的缺失让郑州百货商们耿耿于怀。

　　在这种刺激下，明确表示走高端路线的正道花园百货、丹尼斯百货和大商新玛特，曾多次表示把LV作为奋斗目标，暗地里你追我赶。

　　在丹尼斯百货人民店店长张建看来，2008年阿玛尼入驻郑州的合同签订后，才算是中原第一个奢侈品。之后，他们迎来了高端品牌的进驻高峰，如2009年1月份，意大利著名品牌大白鲨（Paul&Shark）国内第二家新概念店郑州开业；2009年下半年，阿玛尼装修结束开业；12月26日，Ferragamo（菲拉格慕）开业。

　　GUCCI与LV被誉为“奢侈品艳后双骄”，GUCCI目前正在丹尼斯百货一楼入口处装修，张建告诉记者，GUCCI营业面积达300平方米，属于A类店，有望今年3月开业。

　　目前看来，丹尼斯百货人民店一楼临街橱窗无疑已经被卡地亚、GUCCI、Ferragamo（菲拉格慕）三大品牌包揽。

　　据不完全统计，2009年至今，包括丹尼斯百货、大商新玛特、正道花园在内的郑州多家百货商场在2009年引进的国际一线品牌有：阿玛尼、GUCCI、菲拉格慕、HUGOBOSS、CERRUTI1881、DANY等数十个高端品牌。

　　【市场分析】

　　二线城市成奢侈品避风港

　　目前郑州市商场能觅到的一线品牌有夏奈儿、迪奥、纪梵希、雅诗兰黛、兰蔻等国际一线的化妆品品牌，登喜路、雅格诗丹、杰尼亚、江诗丹顿、博柏利、万宝隆、施华洛世奇、都彭、阿玛尼、BOSS等。

　　虽然郑州的奢侈品集中度还有待提升，如爱马仕、巴宝莉、普拉达等奢侈品中坚力量缺失，但在业内人士看来，以GUCCI为代表的奢侈品瞬间提升了郑州的时尚度。

　　张建认为，奢侈品抢滩二线城市已是不争的事实，主要有三方面的原因。一是奢侈品牌出于自身考虑，需要扩大市场，由于一线城市布局基本饱和，所以二、三线城市成为首选。二是以郑州为代表的二线城市进入快速发展期，表现抢眼，获得奢侈品牌的普遍认可。最明显的例子就是街头的LV真品越来越多。第三个方面的原因，是在这些奢侈品牌精挑细选市场时，发现了合适的物业。

　　中国奢侈品行业在过去几年则一直以20%以上的速度在增长。2004年，安永会计师事务所统计，中国奢侈品消费为20亿美元，到2008年，中国奢侈品消费总额86亿美元、全球占有率25%，已经稳夺亚军宝座。2009年第一季度，在全球奢侈品消费低迷的背景下，中国境内的奢侈品消费依然保持着15%的增长，俨然是一个避风港。

　　【消费现状】

　　省内高端消费只有20%在郑州

　　国际知名咨询公司罗兰贝格在规划郑州市商贸城建设时，对郑州目前的高端品牌做过调研，其大中华区副总裁徐沪初介绍说，在知名国际零售企业的入驻率方面：香港占38%，北京36%，上海36%。郑州仅占6%。

　　国际高端品牌入驻率上：上海占96%，广州75%，成都58%，武汉25%，郑州仅占15%。

　　在罗兰贝格的调研报告中，省内高端消费只有20%在郑州，中部六省临近城市中到郑州购买奢侈品的只有5%。2008年，郑州市消费者的大部分奢侈品花费都在国内其他城市，其中到北京上海广州3地购物的郑州人占了近一半，郑州仅占三分之一不到。“奢侈品在国内各个城市的价格水平相仿。如果郑州也能提供消费者所需产品，100%的受访消费者愿意选择在郑州购买。”徐沪初说，要缩小与周边省市的差距，建议郑州以国际二线品牌为基础，尝试引进国际一线品牌，如Coach、Zegna等，打造大型高端品牌折扣店。

　　【消费群体】

　　买件五六万元套装不眨眼 谁在消费奢侈品

　　正道花园百货在2009年年底迎来了卡地亚，加上丹尼斯人民店的店铺，卡地亚在二线市场郑州布下两枚棋子，而这在国内二线城市并不多见。

　　据上述负责人介绍，随着大牌的进驻，客单价不断提高，目前郑州市的隐形富婆动辄拿出五六万元买一套衣服，已经习以为常。在他们昨天召开的卡地亚销售分析会上，该品牌年龄客层基本上在40岁左右，最小的也是37岁。因为35岁~40岁区间，具有强大的消费能力。

　　现在有人一天豪掷几十万元在商场已经让商家兴奋不起来。

　　“这些神秘买家都很低调，一般都不在节假日凑热闹，平时消费不挑时间。”张建很平常地说着这些买家的特点，丝毫不觉得奇怪。

　　谁在郑州消费奢侈品？“私企业主、政府官员是两大主力”，这是业内人士的总结。一奢侈品专柜销售顾问陈燕玲告诉记者，总体来说，专柜销售的腕表、配饰等，10万元以下购买者居多，前天他们刚刚卖出一款价值近两万元的手提包，买者是一位私企业主，顾客称是为了送人。

　　有研究人员把奢侈品的消费人群描述为具有以下特征者：如月收入万元以上；效益较好企业的中高级干部；中小企业主；拥有价值30万元以上轿车的人；常年使用高档化妆品的人；垄断行业的管理人员，如电力、燃气、通信、邮政、银行等；政府官员，比如处级以上干部等。

　　部分高端精品品牌国内布局情况

　　LV路易威登 北京、上海、宁波、

　　深圳、大连、成都、武汉、西安、太原等

　　GUCCI古琦 北京、上海、广州、成都、武汉、西安、郑州等

　　Hermes爱马仕 北京、上海、广州、武汉、无锡等

　　Burberry巴宝莉 北京、上海、广州、成都、郑州等

　　Prada普拉达 北京、上海、广州、成都、西安等

　　Ferragamo菲拉格慕 北京、上海、昆明、

　　广州、成都、西安、杭州、郑州等

　　《福布斯》2009全球十大奢侈品牌排名

　　10个全球最强奢侈品牌排列顺序依次是：LV、Hermes爱马仕、GUCCI古琦、Chanel、劳力士、轩尼诗、卡地亚、Moet&Chandon、Fendi、Prada。

　　2008年的奢侈品牌排行榜三甲，2009年依然原封不动，依然是LV、Hermes和GUCCI。其中2008年排名第8的乔治阿玛尼(GiorgioArmani)在2009年品牌价值暴跌20.2亿美元(约138亿元人民币)，跌出10大奢侈品牌之列。