节日消费“四响炮”能打响吗

　　节日消费“四响炮”能打响吗

　　《环球》杂志记者/邓喻静 实习记者/韩晓维 赵琪

　　当人们还在作别2009年的圣诞，新年的钟声已经敲响，春节和情人节也很快接踵而至，在2010年的开年，面对这一节日“四响炮”催生的消费潮，人们是会如往年那样慷慨解囊，还是会捂紧钱袋子，节俭过节？这一节日消费季对2010年的内需市场又意味着怎样的一个开始？

　　《环球》杂志与某网合作发起网上调查，以期把脉2010年开年的消费走势。

　　消费者心态更趋于稳健

　　中国由圣诞开锣的购物季将一直延续到春节，在这个漫长的节日季，各地商家都打起了“借节兴市”的算盘，各类促销活动精彩纷呈。对于这次消费能量的“集中释放”期，中国消费者们的心态可以用“矛盾”二字形容。

　　在这次问卷调查中，有几乎过半的网民预期今年的节日消费不会红火。而在接下来的一个问题中，却有逾六成的网民选择会把握这次消费机遇，而并不是节制消费。

　　对于这两项看似矛盾的数据，北京大学经济学院教授章政指出，可以看出消费者的消费态度仍是积极的，但积极中更有稳健的因素。面对商家铺天盖地的打折狂潮，消费者不会盲目的消费，说明还比较能正视当前的经济环境。

　　复旦大学经济学院副院长孙立坚对此持保留看法，他认为应该看到，仍有近半数网民对节日季是否红火持悲观态度。这次节日消费季能激发多大的消费热情、在多大程度上撬动内需市场还不好早下结论。

　　对于大多数接受调查者选择把握消费季机遇，孙立坚表示理解，“这表明民众的消费水平还非常有限，所以大家对价格变动比较敏感，这也是经济危机的一个特征。就是大家都捂紧钱袋过日子，而一旦发现可以买到廉价消费品的途径，大家就蜂拥而至。”

　　2010年经济开端向好

　　2009年底的中央经济工作会议对2010年经济工作目标定了调子，将扩大内需以增加消费需求作为重点。迎面而来的这次消费季，无疑会成为开年经济的一次大考。

　　对比2009年的消费数据，章政表示乐观，他指出，从每年的元旦、春节期间的消费情况可以看出消费者的集中消费行为比较明显，今年也不例外。目前并没有太多数据证明消费市场的低迷和消费者的消极情绪。

　　章政认为在2010年第一季度，消费拉动GDP增长是可能的，至少在一些局部地区，对当地的GDP会有0.1%-0.2%的拉动。其次就是对整个物价指数的影响，2009年的物价指数1-11个月都是负增长，到12月份基本出现正增长，2010年1月份借助这股节日消费潮，物价可能上挑，所以从整个宏观经济层面来看，2010年初开端会比较好。

　　消费总体能力不强

　　在本次调查中，对节日消费持保留态度的近四成网民，绝大多数把影响他们消费的原因归咎于“眼下可支配收入不多”。“对经济预期悲观”和“当前商品价格过高”紧随其后，分别获得24.1%和16.4%的得票。

　　孙立坚认为，这恰好反映出“危机”的特征——大家都想少花钱，减少不必要的开支。宁愿牺牲其他方面的物质文化享受，而只求满足基本需求，也显示出我国民众现阶段的消费水平还是比较低的。

　　在“更倾向于哪个消费领域”这一提问中，有60%的网民将选票投给生活必需品，而旅游消费、节日礼品等节日应景消费品的票数均不到5%。

　　与之相应，有六成比例的网民选择在这次节日消费季中消费低于1000元，其次是在1000~2000元这个档次，只有2.9%的网民表示支出会在4000~5000元以上。

　　孙立坚指出，从消费者的消费倾向和支出水平来看，反映出当前消费者的收入水平比较低，总体消费能力还不强，也可以看出金融危机对消费者消费观念的影响还未消散。

　　另外，从调查中可以发现，消费者普遍倾向于高折扣和特价这两种让利方式，对于买送、有奖销售等促销方式却不屑一顾。

　　同时，近半数参与调查者认为，节日消费最让人不满意之处正是“折扣力度不够”。孙立坚分析，消费者现在已经能比较理性地对待商家形式繁多的促销方式，实惠是他们购物时更看重的方面。

　　来源：2010年1月1日出版的《环球》杂志 第1期

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