农夫山泉酝酿涨价 济南市场收到通知或引跟风

　　来源：大众网

    农夫山泉酝酿涨价 济南市场收到通知或引跟风

　　近期，食品饮料行业迎来一阵涨价风潮，最主要的原因还是在于原辅材料价格的上涨带来成本上的压力。随着越来越多的企业加入到涨价的阵营，不排除在传统的销售淡季，饮料市场迎来一波涨价潮。

　　生活日报1月25日讯 昨天，有消息传出，农夫山泉天然水、农夫果园和“尖叫”系列的出厂价将于本月28日起上调约5%。25日，记者从农夫山泉济南联络处了解到，对方已经收到相关通知，出厂价格确实要涨。不过，记者从省城多家卖场了解到，超市内农夫山泉各产品的价格尚未变化。

　　动态：济南收到农夫山泉涨价通知

　　24日，农夫山泉公司表示，从本月28日开始，农夫山泉天然水、农夫果园和“尖叫”系列饮料出厂价平均将上调约5%。

　　据知情人透露，农夫山泉本次调价，主要是源于国际、国内原料价格的上涨。像去年白糖涨价幅度约在37%、包装原料价格近30% 的上涨都成为饮料行业成本加大的主要因素。而这种压力，最终必然将转嫁到终端销售市场。

　　25日，记者从农夫山泉济南联络处了解到，济南确实已经收到了涨价的通知，对于零售价格的调整情况，该负责人表示还不清楚。随后，记者走访大润发、家乐福等多家超市，农夫山泉相关的饮品价格没有任何变化，几家超市采购部的负责人均表示，冬季是饮料销售淡季，超市内农夫山泉饮料尚有存货，价格不会立即上涨。而一些小商店店主则表示，如果出厂价提得不多，批发环节很有可能就把涨价部分消化掉，不会影响到终端销售价格。

　　对于此次涨价，多数消费者表示如果涨幅不高，基本还是可以接受的。

　　原因：涨价不排除与节日有关

　　其实，早在农夫山泉宣布涨价之前，国内酒业和饮料行业已经“涨声不断”。

　　最初提出涨价的，是高端白酒中的茅台和五粮液，此后，啤酒行业“三大巨头”之一的燕京啤酒也放出消息，主力产品清爽型啤酒出厂价上涨10%。饮料方面最先宣布涨价的则是可口可乐，从今年2月开始，可口可乐杭州公司全线产品出厂价将全部上调，包括碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、矿泉水和牛奶饮料价格等平均涨幅约为5%。

　　但是，巧合的是，所有酒类和饮料企业的此轮涨价都是赶在春节消费旺季到来之前。

　　山东大学市场营销学教授王德胜认为，食品饮料行业出现集体涨价不排除与节日、天气等短期因素有关。近期，部分公共产品包括水、电、气价格调整，天气极端寒冷也导致蔬菜、水果价格上涨明显。但从总体上来看，目前，我国仍是供过于求，因此不会出现普遍的价格上涨和恶性的通货膨胀。

　　担忧：“大佬”带头或引发跟风涨价

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，近期来，食品饮料行业迎来一阵涨价风潮，最主要的原因还是在于原辅材料价格的上涨带来成本上的压力。随着越来越多的企业加入到涨价的阵营，不排除在传统的销售淡季，饮料市场迎来一波涨价潮。

　　中投顾问研究员认为，涨价已经在食品饮料行业内成为共识，在可口可乐、燕京啤酒、农夫山泉等“大佬”品牌的带动下，不排除饮料行业将迎来一波涨价潮。

　　“ 涨价不是一种个体行为，饮料行业一旦有一两个标志性企业涨价，会有很强的示范作用，从而带动整个饮料行业的价格上涨。”中国人民大学农业与农村发展学院副院长郑风田同样担心，在资产价格不断上涨的大环境下，这种跟风效应很有可能出现。