政协委员热议春晚：广告植入失败 节目太低俗

　　全国政协十一届三次会议3月3日下午在人民大会堂隆重开幕，全国政协委员杨澜被记者围住。就春晚植入广告问题，杨澜表示应适可而止。中新社发杜洋摄

　　一台晚会动辄花几千万元

　　政协委员担心大投入少真诚

　　“春晚广告植入失败！”作为已经上了两次央视春晚的“老演员”，全国政协委员、央视“名嘴”崔永元批评起春晚来毫不留情。

　　刘谦魔术里的果汁，蔡明、郭达小品里的白酒……在虎年春晚播出过程中，一些观众发现，在有些节目中可以看到较明显的植入广告。崔永元直言，他不反对广告植入，但“打出来的广告让大家都看出来了，就是非常失败的”。在他看来，广告植入时如果硬要将牌子打出来，也要与剧情符合。

　　“广告植入是艺术家与广告商的角力。所有让观众感觉太明显的广告植入，都说明了艺术家的弱势。”崔永元说。

　　对如今一掷千金的奢华晚会颇有微词的还有全国政协委员、中国音乐学院院长金铁霖。“春晚节目太低俗了，把老百姓的欣赏水平往低处引导！”金铁霖说。

　　金铁霖表示，现在应该引导观众，特别是青少年儿童欣赏高水平的文化艺术，如果从小就接受春晚这样的节目，那么很难提高老百姓的欣赏水平。

　　“如今一台晚会动辄要花几千万元，把这个钱用来普及艺术教育不是更好吗？”全国政协委员、女高音歌唱家、总政歌剧团国家一级演员孙丽英对记者说，她理解的文化软实力不只是钱的投入，也不只是艺术家的工作，只有培养出广大群众对艺术的热爱，艺术才会有长久的生命力。

　　2月9日，一台名为《红梅花儿开》的民族歌剧演唱会在国家图书馆音乐厅上演，音乐会汇集了戴玉强、杨洪基和孙丽英等众多“梅花奖”得主，以《洪湖赤卫队》、《党的女儿》和《白毛女》等6部中国民族歌剧中的经典唱段为主要内容，并借助彩色大屏幕等现代化的舞台表现手法，让观众回味当年激动人心的故事和场景，如此大规模、高规格的歌剧片段演出，在近年的北京乃至国内舞台上当属首次，演出效果和票房都出乎意料的好，可它的全部投入只有8万元。

　　“真正把艺术传播给观众其实并不需要很多钱，艺术质量和资金投入不成正比。”在孙丽英看来，艺术只有保持自己的朴质和真诚才能感动人。

　　“我国电影最需要的是"真诚"。”说起电影，崔永元直言中国的艺术家普遍存在着浮躁的心态。“在这种心态之下，就是拥有高超的技术，也拍不出什么好片子。真诚是艺术的第一要义，但我现在看不到多少真诚的片子。”

　　对于当前不少国产大片纷纷追求大投资、大制作、大场面的电影模式，全国政协委员、长春电影制片厂总导演李前宽认为：“场面壮观不壮观是个壳，是个形式。”他表示，国产大片的拍摄本身无可非议，是一件好事，这对活跃市场，刺激市场，繁荣中国电影事业有好处；但不要片面追求辉煌的包装，一定要有深刻的内涵，有生动和鲜活的人物。李前宽希望国产大片能够还原真实的历史，要让人物更鲜活，更生动感人，更能对民族文化的传承和社会的进步起到推动作用，“这是一个过程，一个发展的过程”。