红段子：“3+5”运营模式实现多赢

　　中国经济网北京3月12日讯（记者李雨思）什么是红段子？“60年前我们站了起来，60年后我们迈开矫健的步伐向前飞奔！”“心在哪里哪里就有风景;志在哪里哪里就有成功;爱在哪里哪里就有感动;梦在哪里哪里就有未来。你在哪里哪里就有我的牵挂!愿你快乐平安!”有很多人收到过这样的短信，却不知道这就是两条源自广东的红段子。在低俗不良信息充斥网络空间的今天，红段子潮流的兴起无疑使得网络文化的空气为之一新，其商业模式的创新也值得业内人士借鉴。

　　堵住“黄段子”的嘴

　　“所谓红段子，是指区别于黄段子、灰段子的手机短信，内容健康向上、催人奋进。”中国移动有关负责人表示。红段子最早始于广东。2005年，中国移动在广东开展“红段子”活动试点，连续五年举办红段子创作大赛，得到群众广泛参与。仅中国移动广东公司客户参与者就超过1000万人，转发“红段子”总量达8亿条。

　　随后，红段子活动从广东拓展至重庆、浙江、上海、福建、陕西、山东、河南、云南、甘肃等全国多个省市。去年4月，中共中央政治局委员、重庆市委书记薄熙来向重庆市民发出一条手机短信，将自己喜欢的句子与民众分享，他写道：“我很喜欢毛主席的几句话："世界是我们的，做事要大家来"，"世界上怕就怕认真二字，共产党就最讲认真"，"人是需要有点精神的"，这些话很精干，很实在，也很提气。”这条红段子被转发1600万次，重庆1300多万手机用户全都收到了。

　　“我们开始没有想到有这样好的效果，"红段子"多了，不仅能挤压"黄段子"、"黑段子"的生存空间，而且能变成一种舆情，对我们的主流社会文化思想就能产生正面积极的影响，慢慢形成对"黄段子"、"黑段子"等不良信息的一种矫正。”中国移动的负责人对中国经济网记者表示。更为形象的说，“红段子”能堵住“黄段子”、“黑段子”的嘴。

　　随着网络的迅速普及，特别是三网融合提上日程，手机成为信息传播最为便捷的载体，手机低俗不良短信的泛滥成为我国文化传播中的一颗毒瘤。去年年初开始，中央和国务院七个部门联合展开了整治互联网低俗之风专项行动。工业和信息化部副部长奚国华曾表示：“塑造健康向上的手机网络文化，要疏堵结合、治理与建设并重。”“红段子”的兴起和广泛传播无疑为如何“疏堵”下了一个范例。

　　为创业者搭了个台

　　抵制低俗不良网络信息，打造绿色的移动文化，是一个长期的系统工作。如何才能保证“红段子”的生命力？保持群众的参与热情不退烧？模式的创新必不可少，中国移动提出了3+5运营模式。

　　所谓3+5管理体系即三大创新模式和五项保障措施。三大创新模式是指在组织策划模式上“企业推动，媒体联动、民众互动”；在创作分享模式上，“群众创作、群众传播、群众共享”；在鼓励模式上，通过转发分成，打造“低门槛、低成本、低风险、高社会效益的创业平台”。五项保障措施则包括组织保障、内容保障、平台保障、服务保障和传播保障。特别是在内容保障方面，中国移动建立了全国集中管理的中央短信彩信内容库，实现了优质内容全国共享，成为“红段子”的活水之源。

　　转发下载收益分成模式的建立，使红段子有了广泛的参与，为红段子的流行注入了活力，也为许多创业者提供了文化创业的平台。记者在广东移动主办的红段子俱乐部上看到，网友只要注册就可以发表原创短信，接受全省手机用户的投票，每被广东移动客户转发一条，原创者就可获得0.01元分成奖励，月度排名1到10位的还能获得1000元话费奖励。

　　来自广东移动的数据显示，到2009年底，网络创业大赛已诞生448位周奖和月奖获奖者，693人获得500元以上收益分成奖，380位创作者获得1000元以上收益，85位创作者获得5000元以上收益，27位创作者更是获得万元以上收益。分成之外是奖励，2009年，创作手机网络作品，最高奖金10万元。

　　对移动而言，也从这样的模式获益良多。除去带动短信发送有了明显的增量，更为有意义的是加快了彩信、炫铃等增值业务的普及速度。分析人士表示，中移动通过在民间发起的短信/彩铃/彩信创作大赛，一方面扩大了自己的版权收益比例，一方面通过大众参与和口碑传递消除了彩铃/彩信与大众之间的距离感。