中国电子书遭内外夹击 亚马逊将电子书当白菜卖

　　王如晨

　　昨天上海书展上的一场电子书高峰论坛，透露出中国电子书产业面临的问题。

　　“亚马逊把电子书当白菜卖，一下封了出口的路，而本土企业，大部分就是卖硬件，还没有建立起自己的内容盈利模式。”论坛主持人李易对《第一财经日报》说。

　　前不久，全球电子书龙头企业亚马逊接连两次宣布降价，先将259美元的WiFi版kindle降至189美元，接着又将最新推出的产品标价139美元，不足1000元人民币。

　　而本土主力品牌汉王、易狄欧、易博士、津科、翰林等，除了基本退市的早期产品外，几乎全都在1000元以上，大部分价格在1400元至3500元之间。配置类似的产品价格几乎高于亚马逊最新款50%。

　　易狄欧创始人丁辉文透露，公司海外业务确实受到一定影响，2010年，欧美市场本来有50万出货量，目前已经取消，并将销售重点转向本土。易狄欧总经理李晓辉则透露，公司已经转型为第三方电子书企业做方案，不再做品牌。

　　本土电子书行业领头羊汉王副总裁、电子书业务总经理王邦江说，亚马逊降价后，出口部分基本就没有空间了。他称，今年第二季度，许多出口企业已退出市场。就连海外品牌也受了伤，比如全球最早推出电子书的美国iRex，已申请破产保护。

　　丁辉文把矛头指向苹果：iPad虽不是专业电子阅读器，但它的风靡，抢去了电子书最初的风光。亚马逊正是看到这一商机，开始将自己大量的数字内容、软件资源投放在苹果的各种平台上兜售，然后降低硬件价格。

　　丁辉文援引数据分析，亚马逊累计销量已超过100万台，这一数据足以支撑以内容盈利的模式，而本地企业主要还停留在卖硬件阶段。

　　截至目前，汉王、易狄欧、易博士、翰林等，都建立了独立的内容平台——电子书网站。此外，它们还在全国范围内掀起了一场争夺数字内容资源的运动。其中易狄欧与上海新华传媒、解放日报报业集团携手建起战略合作，成立了新华解放数字阅读传媒有限公司。汉王则与上海文新报业集团等建立了战略合作关系。

　　在电子书津科创始人、南开大学软件学院院长李庆诚眼里，这种同质化属于盲目布局。他说，苹果iPad的定位是娱乐终端，适合碎片阅读，不是深度阅读，苹果抢夺的是上网本、智能本市场，其品牌效应扩大到其电子书范围，本土企业还是要图谋长远的商业模式。

　　李易补充说，目前本地企业都想做苹果模式，比如拥有大量内容资源的盛大，现在进入硬件领域就有些风险。这也是本土商业模式的内忧之一。

　　记者获悉，8月6日，盛大自有品牌的电子书“锦书”开始在内测。盛大CEO侯小强说，成本价1600元，内测价格998元。李易称，这是明显的“赔本赚吆喝”。