奢侈品走进杭州百姓人家 折射炫耀式消费“癖”

　　中新网杭州8月23日电 (见习记者 倪幼杰)奢侈品在杭州找到了“落脚点”，这个人口只有北京、上海一半的“小城市”，却有着“奢侈品第三城”的名号。繁荣的经济市场、惊人的消费能力、新潮的消费理念润沃了杭城的奢侈品市场。然而，经济学博士王爱凡认为，奢侈品走入百姓人家表明，人们已从物质消费时代步入心理消费时代，一定程度上表现出当代人被扭曲的 “炫耀性消费”。

　　据悉，杭州第三家LV店(路易威登)已在施工中，第二家GUCCI(古琦)也已纳入规划，随后，Prada(普拉达)、Balenciaga(巴黎世家)等奢侈品品牌亦将首次入杭。

　　奢侈品走进百姓人家

　　奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。然而，这种非生活必需品正在一步步地接近百姓生活。

　　除了LV、GUCCI等一些比较耳熟的知名品牌外，奢侈品的占地也在不断扩大，渗透到各个消费领域。像Armani(阿玛尼)旗下的家具品牌、保时捷跑车、Natuzzi皮沙……

　　对此，浙江的消费者很是买账。有数据显示，保时捷在杭州一年能销250辆，OMIGA(欧米噶)手表成交量也颇为可观，而LV、CHANEL等更是“销售大户”。杭州大厦的工作人员表示，每天奢侈品店或多或少都会有“销售”。

　　另外，杭城的奢侈品店的分布亦呈现“星星点缀”的局面。除了杭州大厦较为集中为，杭州西湖湖滨国际名品街、杭州武林路、第六空间家具城等地也都有不同的奢侈品牌入驻。

　　“通常一些国际知名品牌都是根据当地的人流量、消费能力、管理能力综合考虑后决定是否开张，而第三家LV正将坐落于此。”杭州西湖湖滨国际名品街公关企划部分责任告诉记者。

　　白领是未来的消费主力军

　　浙江是财富积累最为富裕的地区之一，民营企业家、“富二代”等都具有惊人的消费能力，但王爱凡表示，白领才是未来奢侈品消费的主力军。

　　“现在杭州年薪在30万-50万的白领，他们对生活有很高的品质要求，有超前的消费意识，追求时尚让他们愿意花上一个月的薪水去换购一只万元皮包。”王爱凡表示，真正有消费能力的企业家、“富二代”毕竟是少数，但白领是这个城市里人口基数庞大的潜在消费群体。

　　记者来到杭州大厦香奈儿、兰蔻等柜台前发现，消费者大多为25-35岁的女性，而她们中大多数人是白领一族。“虽然600块的香奈儿粉饼比普通的牌子要贵一倍，但咬咬牙还是可以承受，而且周围的同事都说效果很好。”在杭州某外贸公司工作的尹佳年薪10万左右。据尹佳说，她们单位很多人在皮包、化妆品上都对自己很“狠”。

　　除了满足个人的需要，奢侈品也成为“送礼”的很好选择。杭州大厦企划部负责人说，每当过年过节的时候，奢侈品的销售量较平日会有大幅度增加，特别是义务、温州一些消费者购买力很强。

　　“炫耀性消费”

　　“现在一些专家学者、或者机关工作人员去国外旅游，总是会抽出点时间帮家里带LV、GUCCI等一些奢侈品。”王爱凡认为，这种对奢侈品的“偏好”折射出目前人们的消费状态，而他将这种状态成为 “炫耀性消费”。

　　所谓炫耀性消费，经济学给出的定义是，通过对物品的超出实用和生存所必需的浪费性、奢侈性和铺张浪费，向他人炫耀和展示自己的金钱财力和社会地位，以及这种地位所带来的荣耀、声望和名誉。

　　王爱凡认为，现在人们争相热捧奢侈品已不再是满足实用，更多的是满足消费者的心理需求。“中国人好面子，周围有个拎着LV的包包会起到示范效应，于是有一定消费能力又不太富足的人也会跟风。”

　　最后，王爱凡表示，杭州奢侈品的消费只是一个开始，相对于“富翁”绝对数，奢侈品市场还有很大的空间。