英报：“戴安娜内衣”揭示中国广告青睐外国名人

　　新华网消息：英国《卫报》网站9月5日发表报道，题为《中国与追捧“名人”广告（记者塔妮姬·布兰尼根）》，以下是文章内容摘编：

　　即使是在名人摄影师拍摄的运动服和泳装照片中，戴安娜王妃也不会是这个样子：戴着胸罩，穿着运动短裤，拉着大提琴。

　　中国一则有关胸罩的广告中写道：“请感受英国王室的浪漫——戴安娜内衣”。细细一看，广告中的女人还真有点像戴安娜王妃。

　　这则广告让英国人看了或许会感到不舒服，但中国人却不以为然。在中国，未经许可就用外国名人肖像做广告由来已久。

　　在北京经营一家媒体网站的杰里米·戈德科恩说，2003年以来，在明星和名人不知情的情况下就将其肖像用在自己产品广告上的做法就开始流行起来了。当时一些房地产开发商声称美国前总统比尔·克林顿是他们的代言人。美国现任总统也证明同样具有商业头脑：他在一张广告画中显然是忙里偷闲，拿着插头正准备为“Blockberry Whirlwind”(请注意不是“黑莓”BlackBerry Storm)手机充电。

　　为了推销山西一处名为“长春藤花园”的房地产，奥巴马、比尔·盖茨和沃伦·巴菲特同时出现在一则广告上。在销售现场，房地产商将画有他们三人巨幅肖像的广告画张贴在周围，直到大煞风景的官员下令将其拆除为止。 外国明星也深受广告商们的青睐。凯莉·布鲁克和米娜·苏瓦莉的头像居然出现在中国宣传避孕套的广告上。肖恩·康纳里因获悉自己和贝克汉姆出现在一则推销治疗阳痿药品的广告上后，被迫诉诸法律。

　　幸运的是，中国消费者并不轻信广告宣传。戈德科恩说：“我并不认为中国人真的相信名人所认可的东西……但名人能使某个产品脱颖而出，这就是为何一些企业乐此不疲的原因。”

　　受到冒犯的西方明星应该多想想中国明星。当木子美因撰写含有性内容的、栩栩如生的博客而走红时，中国一些企业家竟然未经其许可就用其名字来命名他们的产品。名人肖像出现在避孕套和内衣的广告上或许是可以预见的，但几乎没有人会为灭鼠药做广告。 (来源：新华国际)