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外资品牌本土化趋势加强 中外制造进“质量博弈期”

来源:人民网
2010年09月10日15:04
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  家电技巧 ·家居表情·创意家电

  1990年,普拉哈拉德和哈默尔首次提出“核心竞争力”概念,这让很多中国企业找到了一处管理学新矿,并为之兴奋不已。然而,20年后的中国,家电企业群却在追求核心竞争力的道路上,几近迷失自己,因为,他们维持了几十年的价格优势,已经悄然不再了……

  是的,种种迹象表明,昔日以“高品质、高价格”见长的外资品牌,面对着发生巨变的中国市场环境,确实开始放下身段,打起了“实惠牌”。当然,这一普惠大众的企业行为,确实对中国制造企业造成了极大威胁,众所周知,外资品牌起步较早,技术方面积淀较多,加上过去人们普遍的崇洋媚外心理,令其能够利用高价行走于中国。这时,处于劣势的中国企业开始充分利用自己在成本上的优势,将更实惠、廉价的产品送给消费者,毕竟消费者多年形成的“心理偏见”需要时间来改变。

  可以说,在过去,中外制造的博弈就是这种在“低价格和高品质”方面的博弈。

  那么,20年后的今天,外资品牌又为何放下姿态开始降价了呢?笔者看来,原因有二。首先,作为客观支撑,外资品牌“本土化”趋势的加强是关键。众所周知,自中国改革开放以来,众多国际知名企业纷纷来华设厂投资。中国庞大的原料资源和廉价的人力资源,为其大大节约了成本,使之有机会在价格上与中国制造平起平坐。如今,位于安徽滁州的德国西门子、北京朝阳区的韩国三星和日本松下等国际知名家电企业都在中国扎稳了自己的脚跟。其次,中国制造的变大变强也为其制造了很大压力,这是迫使外资品牌降价的最主要原因。宏观来看,当前中国正经历着这场“数量”和“质量”上的双重飞跃。

  在数量上,去年年底,来自国际权威机构欧洲透视的数据显示:海尔集团全球市场占有率达5 .1%,在世界白色家电品牌中排名第一。同时,海尔的冰箱和洗衣机也分别以10.4%与8.4%的全球市场占有率双双在行业中排名第一。

  在质量上,中国已经掌握了冰箱、洗衣机、彩电、空调等多数核心家电品类的关键性技术,技术创新速度和质量均居于世界上乘,堪称家电创新的引领者。在国外市场,中国创造的家电产品因为独特的设计和精准的研发,而深受人们好评。

  由此看来,外资品牌的纷纷降价,从侧面来看,反映出了中国制造地位的全新提升。从“价格竞争”到“质量博弈”,甚至是愈发显现的“质量领先”,都预示着中国创造的新一轮地位突破。我们的霸主地位,即将到来。

  以上观点只代表作者立场,不代表人民网观点。

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