企业大战央视广告招标会 宝洁实为最大“标王”

　　央视广告招标会向来被业内人士称为是“中国经济的晴雨表”，2011年央视黄金资源广告招标今天举行，招标总金额达126 .68亿元，比去年增长17 .02亿，创17年新高，增长幅度为15.52%，去年的增幅为18.47%。其中蒙牛和纳爱斯分别以2 .305亿元和1.5亿元拿下上下半年电视剧特约剧场，五粮液集团以4.05亿元拍的新闻联播报时段8个月广告，有望成为2011年央视广告标王。

　　这次招标会最大的特点就是可以反映中国CPI的压力增强了，我们看到砸钱最多的依然是日用快速消费品行业，思考一下卖房子赚钱还是卖牙膏赚钱？一套房子可以赚几十万元乃至豪宅赚几百万元，但是一管牙膏可能赚一两毛钱，但是我们发现做牙膏的企业在中央台投资广告的热情是非常大的。比如万科已经是全球最大的住宅公司了，但是卖房子的不来中央台投广告。房子的广告是很难改变一个消费者的，就是人买了房子以后再看到最好的广告也不行。买房子用一生的钱，买牙膏是牙缝里的钱，看一个牙膏广告很可能买一个新的广告品牌，如果做一个统计，这些年来，最大的标王其实是宝洁公司，中国人日常消费的东西它都卖。

　　央视作为打响知名度，巩固地位的超级平台，自然吸引了众多企业的关注，央视也从服务上进行提升来取悦广告主的投入。

　　从今年的招标情况来看，有四点值得注意：

　　一是，央视的垄断地位进一步得到加强，而没有削弱，但是垄断的趋势发生了变化，因为在央视之前几乎说这些强势的卫视都开始招了，尽量地在全国进行市场推广，开始分一杯羹。互联网也分走了很多企业的投放，很多企业变得多样的套餐性的选择。

　　二是，品牌垄断。这个趋势在很多行业中日益明显，比如搜索引擎行业、即时通讯行业。当一个品牌形成了强势品牌，它就拥有很多的主动权，像可口可乐这样的大品牌，他每年有上百亿元的广告费，他要求媒体你来给我提供，你给我哪些服务，买方市场的权利大大增强。

　　三是，民营企业依然更需要广告来打开市场。宝洁拥有其江湖垄断地位，民营企业市场不稳固，面临的竞争压力更大，只有靠取悦消费者，让消费者喜欢你的广告，进而喜欢你的产品，可以说民营企业面临的是一个充分竞争性的市场，更需要平台的支持。

　　四是，网络资源有潜力。随着用户收看时间、年龄层次和观看习惯的变化，央视黄金时段一直在发生着改变，越来越多的年轻人更喜欢互动性的网络电视，目前央视招标内容没有引进这一块，可以预见将来网络广告也是一块大蛋糕。

　　这次招标会虽然中标的多是日用消费品，但可以看到家电与金融保险行业也逐渐参与其中，增长较快的还有汽车与旅游业。相信以后，这些行业会进一步加入竞争。明年这场盛宴格局如何，让我们尽请期待。