专访：打造优质群体品牌 提升中国制造形象

　　专访：打造优质群体品牌　提升中国制造形象——访中国环球市场集团总经理胡伟权

　　新华网日本横滨11月11日专电 新华社记者陈静　何德功

　　亚太经合组织（APEC）中小企业峰会11月11日在日本横滨举行，中国环球市场集团总经理胡伟权在会后接受新华社记者专访时说，通过集合优质中国企业，打造群体品牌，不仅可以帮助中国企业更好走向国际市场，而且能够很好地提升“中国制造”的国际形象。

　　胡伟权是当天会上唯一一名受邀发言的中国企业家代表。下午会议结束后，胡伟权如约而至，来到横滨皇家花园酒店大堂接受采访。一身中式服装的他看起来很有“中国味”，但在此前的会上，胡伟权用一段流利的日语开场白，加上精彩的英文演讲，向所有人充分展现了他的“国际化色彩”。

　　在胡伟权看来，中国优质企业数量很多，但若将所有出口制造商当作一个整体来看，由于企业数量巨大，企业质量则良莠不齐。而环球市场集团通过设立一套名为“环球制造商”（GMC）的标准认证体系，通过对出口企业予以认证，使它们更容易进入国际市场。

　　据介绍，“环球制造商”企业认证体系包括一系列标准。通过认证的企业，表明它们拥有生产高品质产品的能力，配备有专业的研发和外贸管理团队，并拥有值得信任的市场信誉和社会环境责任感等。

　　“中国有能力制造优质产品的企业很多，”他说，“我们要将好的品牌集合起来，告诉全世界。”目前，已加入“环球制造商”认证体系的中国企业有海尔、美的和TCL等。在刚刚结束的上海世博会上，“环球制造商”也作为独立展馆亮相。

　　胡伟权认为，一两个好的优质中国出口企业，对于打造和提升“中国制造”形象还远远不够，只有将越来越多的优质中国出口企业集合在一起，才能更好地将“中国制造”推向世界。

　　“喝红酒的人都知道法国波尔多很有名气，其实波尔多并不是一个酒的品牌，而是八、九千家酒庄经过量化标准评估才能享有的标签，”他解释说，“法国把波尔多作为一个品牌向全球推广，顾客可能不了解波尔多到底包含哪些酒庄，但光是听到这个名字，就会联想到高品质的红酒，甚至因为这个名字，法国红酒逐渐扬名海外。”

　　胡伟权说，对于“中国制造”来说，要提升国际影响力，不仅仅要制造出高质量的产品，还必须重视品牌建设。

　　“中国正面临产业转型升级。一部分企业还在纯粹做加工工厂，于是很容易受到汇率和劳动力成本上升等因素影响。中国企业应该寻求的出路在于提高企业单价利润，而营销水平，也就是品牌，是重要因素之一，”他说。

　　胡伟权说，一大批能够生产优质产品的企业构成群体品牌，不仅能使这些企业赢得国际口碑，而且有助于消除部分国外消费者对“中国制造”的误解，增加他们对“中国制造”的信任感。