刘翔亚运夺冠“刘翔衫”走红 “隐藏实力”(图)

昨天，刘翔返回上海时，穿着赞助商专为他设计的T恤和他决赛出场时穿的“中国红”外套图/CFP

刘翔在预赛前穿的T恤上印的“用实力说话”系列标语，已经登上了赞助商设在广州的专卖店的橱窗 摄/记者柴程

　　亚运会期间曾穿过的三款服装夺冠

　　当天即被网友“追逐”专卖店已经卖断货

　　刘翔飞了"刘翔衫"火了

　　刘翔重返巅峰，最高兴的恐怕要属刘翔的赞助商，因为这个好消息带给他们的鼓励，除了精神上的，还有"物质"上的。

　　昨天，全中国的体育迷还都沉浸在刘翔前晚打破亚运会男子110米栏纪录的狂喜中，这一事件的"余热"已经在广州蔓延。刘翔在亚运会上出镜时穿着的3件T恤，不但在网上被"翔迷"追逐，也登上了专卖店的货架。

　　随着刘翔的状态回勇，"刘翔效应"已迅速由单纯的竞技新闻"升级"至影响力横跨体育和经济两个领域。他既然敢于说出"从罗伯斯手中夺回纪录"的豪言壮语，那么他恢复北京奥运会前的"吸金"能力也不是空想。

　　引领风潮

　　三件衣服令翔迷"躁动""LX翔"最抢手

　　多年来，刘翔的T恤一直是他传递豪言壮语的"窗口"。

　　2006年，刘翔在洛桑以12秒88打破世界纪录，其运动品牌赞助商耐克连夜为他赶制了印有"12.88"字样的白色T恤。当时载誉归来的刘翔身穿为纪念自己打破世界纪录的T恤，立即带火了国内翔迷对这件T恤的跟风狂潮。

　　北京奥运会伤退后，刘翔在2009年上海田径黄金大奖赛复出，他身上印有"2009.10.24"字样的T恤又被人认定这是刘翔要在2009年10月24日的全运会上全力出击的信号。可惜，那一次刘翔让人们失望了。

　　亚运会上，刘翔在预赛时穿的黑色T恤，左胸印着"广州"、胸前写着掺杂粤语词汇的"用实力说话"系列标语，这又让翔迷们浮想联翩。

　　亚运会决赛，身穿一身红色运动服的刘翔走进体育场，这抹"中国红"瞬间点燃了现场的气氛。

　　当刘翔以13秒09的成绩夺冠后赤裸上身站在央视镜头前接受采访时，队友史冬鹏扔给他一件白色T恤。当刘翔穿上这件T恤时，全国的观众都看到了T恤正中央上"LX翔"的烫金字样，以及T恤上刘翔跨栏的剪影。

　　刘翔的"服装秀"让翔迷们在第一时间就按捺不住，在刘翔贴吧内招募一起团购的翔迷。记者发现，大部分翔迷都对刘翔决赛后的"LX翔"白色T恤情有独钟，而解读刘翔黑色T恤上的粤语含义也成了翔迷在贴吧内的一大乐趣。

　　“用实力说话”系列标语释义

　　隐藏实力

　　掩盖不住那团火

　　说多也没用

　　表现不是靠吹出来的，用眼神说有一种斗志叫站稳

　　用速度说

　　说过就过别眨眼

　　用汗水说，不认命才最YEAH做场好戏给自己，用拼劲说

　　用握手说想赢人，下次努力再加油这里是广州

　　没实力走开，实力说话

　　营销方案

　　特制宣传计划未出炉白T恤专属刘翔

　　刘翔重返巅峰，最高兴的当属刘翔的运动品牌赞助商耐克了。

　　在刘翔沉寂的这两年中，耐克一直按兵不动，没有大量地投放有关刘翔的广告，而刘翔在亚运会这一役的成功，让人联想到，刘翔的广告也许要重新走回大荧屏和城市大街小巷的广告牌。

　　昨天，记者来到亚运会耐克媒体中心。在办公区域墙壁上的刘翔海报上，记者看到了刘翔本人的签名。

　　耐克相关负责人告诉记者，目前耐克方面并没有为刘翔设定任何的宣传计划，而除了刘翔在决赛后穿的那件白色T恤外，其余两件衣服均不是为他一人打造。

　　“本届亚运会他们共赞助了田径、沙排、篮球等数支国字号队伍，刘翔预赛时的黑色T恤正是我们在广州亚运会重点推出的‘用实力说话’系列的主打，所有被赞助的队伍均有这件T恤。”负责人告诉记者。

　　在本届亚运会游泳比赛中，张琳在热身时所穿的T恤，正是刘翔预赛时穿的那一款。

　　据该负责人介绍，这件T恤共有黑色和红色两种颜色，只在广州当地发售。“除了广州专卖店，全国其他地区的专卖店都没有卖，现在据说卖得很火。”负责人说。

　　销售情况

　　红色运动服卖断货网上已有山寨货

　　昨天下午，记者来到耐克位于广州最大的两家专卖店。

　　在第一家专卖店，门口摆放着刘翔的巨大宣传海报。在海报下面的衣架上，挂着五件“用实力说话”系列的黑色和红色T恤，而衣架旁边的两个衣模身上，分别穿着印有刘翔头像剪影的黑色T恤和刘翔决赛时所穿的红色运动服。

　　一看到记者“钟情”这一系列的衣服，店员立即热情地介绍起来。

　　“这件T恤都是亚运会前新上架的，只要199元，卖得可好了，只剩这几件小码了，如果你想要我们可以从其他店调货，红色运动服已经卖断货了！”店员称。至于印有刘翔头像的黑色T恤，店员则表示那是非卖品。

　　据店员透露，在刘翔的110米栏结束后，就有不少顾客前来询问有没有刘翔决赛后穿过的白色T恤，由于没有对外销售，很多人只能退而求其次，选择购买“用实力说话”系列的T恤满足内心对刘翔的崇拜。

　　在第二家专卖店，记者看到门口外的玻璃橱窗里就挂着一幅“用实力说话”的标语，店内虽然没有销售为刘翔特别定制的“LX翔”的衣服，但店员告诉记者，刘翔决赛前所穿的那款红色运动服也已经售罄。

　　此外，记者在淘宝网搜索后发现，已经有三个店铺上架销售“用实力说话”系列T恤的山寨货，价位从52元至69元不等。记者询问得知，其中两家卖家已与厂商联系，准备赶制刘翔其他系列的衣服，趁热销售。

　　飞人动向

　　夺冠后参加商业活动一切重回轨道

　　前天亚运会夺冠后，刘翔重返神坛。在夺冠当晚接受了央视亚运访谈后，第二天一早就跑到广州市区内参加了一个商业活动。

　　自北京奥运会后，刘翔饱受外界质疑，如今用亚运夺冠证明自己仍有世界竞争力，刘翔坦言这是一段不错的人生体验。

　　“对于我来说，低谷和高潮都经历过后，那才是人生，那才是完美。”刘翔说。

　　结束了自己的亚运之旅，昨天下午，刘翔乘坐飞机返回上海。

　　在浦东机场，刘翔受到了众多媒体的围追堵截，上海市政府方面还派出专人前来迎接，两手捧着鲜花的刘翔一直笑得合不拢嘴，不过对于媒体的采访，刘翔却显得很低调。

　　对于爱徒的心情，教练孙海平再清楚不过。“他只是想安安静静地回家而已，恢复的路还很长，现在只是刚刚开始走上轨道。”孙海平说。

　　返回家中，刘翔依旧心系亚运会，守在电视机前观看了女排的比赛，并在微博上发了一条“中国女排加油！”的祝福信息。

　　本版撰文/亚运报道组发自广州