伦敦奥运会给力国内体育旅游市场

　　近日，中国奥委会公布了2012年伦敦奥运会票务和接待服务市场的中国供应商，并将之作为单独市场进行开发。人们对2008年奥运会仍记忆犹新，也一直感受着体育旅游所带来的特殊魅力。目前，我国在体育赛事接待上开始与国际接轨，不久前刚刚落幕的中国体育旅游博览会就体现了国家对这一特殊旅游市场的高度关注。业内认为，今年，我国体育旅游产业即将迎来首个高速发展期。

　　伦敦奥运会国内旅游服务提供商确定

　　在国际顶级体育赛事推动下，体育旅游成为了我国公民出境游的一大亮点。2012年，赴伦敦观赛游客将与我国体育代表团一起享受专业的旅游服务。

　　2012年伦敦奥运会日益临近，作为推动奥林匹克运动和体育旅游文化的新举措，中国奥委会首次将票务及接待服务类别单独进行市场开发，以更好地服务于我国体育代表团及赴英观赛的国内消费者，体育总局控股单位中体产业和凯撒旅游联合成为中国奥委会票务及接待服务类别供应商。凯撒旅游总裁陈小兵表示，供应商将推出“观赛一揽子服务”“观赛签证”等系列旅游服务产品，去伦敦观看奥运会的游客将在体验赛场激情的同时，享受到专业旅游服务的便捷。

　　英国旅游局驻华代表李彦珺表示，预计2012年会有15万中国游客赴英旅游，这将是推广英国旅游的好机会，国内各大旅行社也纷纷看好这一契机。据北京市旅游局公布的数据显示，2008年我国体育旅游实现跨越式增长，奥运会期间有超过60万名外国游客到现场观赛，全年来京旅游的外国游客超过450万人次，鸟巢、水立方等体育场馆成为北京最吸引游客的景点。

　　国内体育旅游消费需求初具规模

　　记者从国家旅游局了解到，早在2001年，国家旅游局就曾组织过“2001年中国体育健身游”主题年活动，共推出11大类80个专项体育健身旅游产品和路线，如新疆、内蒙古的那达慕大会、中国荆州端午龙舟节、郑州国际少林武术节、新疆少数民族赛马节、摔跤节以及黑龙江、吉林的冰雪旅游等。

　　去年3月，国务院办公厅颁布的《关于加快发展体育产业的指导意见》中明确提出要协调推进体育产业与包括体育旅游在内的相关产业互动发展。各地依照自身资源举办的各种登山节、漂流节、赛马比赛、滑雪比赛、F1方程式赛车、高尔夫球比赛也日益形成品牌，奥运会、足球世界杯、亚运会等品牌在旅游市场中也形成了专项的产品。

　　元旦前，中国体育旅游博览会在海口市举行，其中海南金椰子高尔夫球公开赛吸引了国内外25家高尔夫品牌厂家及企业机构参加，海南发展高尔夫球市场的势头极为强劲。刘翔等奥运会冠军受到观众的热烈欢迎，本届博览会后，全长1.5公里的中国世界冠军大道将永久落户海南，目前共收集到400多位世界冠军的手模。在博览会举办的论坛上，国家旅游局副局长祝善忠明确表示，要融合体育项目和旅游资源，推动旅游业转型升级，将加强体育产业与旅游产业的沟通合作，建立完善的体育旅游安全体系。

　　体育旅游应避免盲目发展

　　体育旅游在新的起点上再次启航，我国体育爱好者为这一市场提供了良好的发展基础，但体育旅游的特殊性决定其不可盲目发展。

　　旅游资深专家张慧表示，旅行社对不同群体体育旅游兴趣、动机、消费等的调查尤为重要，例如北京市周边户外运动的基地、滑雪场、运动场等对旅游爱好者来说并不陌生，但多数处于吸引本地游客的阶段，一些场馆由于开发不善最终不得不更改用途。她表示，体育旅游业要求从业人员必须同时兼备两个产业领域的知识，而我国的教育体系当中对此少有专门的研究者，应该培养体育管理和旅游管理相结合的人才。“在瑞士等国家，每年光滑雪就可以吸引几百万甚至上千万的外国游客，这与他们在度假与体育方面成熟的产品是分不开的。”

　　此外，由于登山、漂流、探险、极限运动、山地自行车等适合的场地往往远离人烟，救援等服务难度较大，《户外探险》杂志编辑刘林告诉记者，每年杂志社会组织攀登雪山与穿越戈壁等多种活动，都需要设立专门的后援团队，后援团需要寻找许多具有专业素质的队员参加，担负的工作包括探路、救援、营地、车辆等，找到合适的队员并不容易。此外，外国游客前往某些地方还需要办理一些手续，相比之下，一些体育旅游市场发展较为成熟的国家为游客提供的服务就更为完备。 (来源：中国消费报)