默多克:一份报纸全球畅销捷径就是把中国放头版

　　“一份报纸希望在全球畅销最快捷的办法，就是把中国放在头版。”2009年10月，国际传媒大亨默多克在道·琼斯公司北京新办公室开启仪式上致辞时说。

　　随着中国经济的高速增长和国际地位的迅速提高，中国文化在国家整体外交格局中的地位日益彰显，在世界上的传播力和影响力逐步提高。据统计，中国目前已同145个国家签订了政府间文化合作协定和近800个年度文化交流执行计划，与上千个文化组织保持着密切的合作关系；欢乐春节、亚洲艺术节、非洲聚焦、相约北京联欢活动、阿拉伯艺术节等一批中国文化品牌项目正在实施；市场化、商业化、产业化的对外文化交流合作项目逐年增多；中国文化“走出去”的渠道逐步拓展。

　　以心为媒，可以存知己；以文为媒，可以求和平。

　　以文化为信使，中国正向全世界努力传达着一个响亮的声音——和平。文化如水，润物无声。在不同国家之间、政府之间、民族之间，中国文化正以其无可替代的力量发挥着沟通心灵、增进了解，传递友谊、减少猜疑，争取支持、共同进步的作用。

　　然而，我们也清醒地看到，在那些关注中国的声音中，并不都是赞誉与期待，其中还有不少因文化差异带来的隔阂，因传播障碍造成的误读，因意识形态和发展道路不同导致的偏见。在世界文化的整体格局中，这些隔阂、误读、偏见带来了中西话语权的失衡，西方社会的价值观念仍然主导着国际舆论；在中外文化交流中，文化产品贸易的逆差依然很大，西方文化的影响仍然不小……而这些，显然与中国日益增强的综合国力不相称，与作为负责任大国的国际地位不相称。

　　“国民之魂，文以化之；国家之神，文以铸之。”文化作为软实力，不仅可以以文化人，以情感人，以理服人，起到“不战而屈人之兵”的作用，甚至能发挥比经济、军事、科技等硬实力更大的作用，正所谓“纤笔一支胜似毛瑟三千”。世界渴望了解中国，世界更渴望了解真实的中国。满足这种渴望靠什么？关键靠文化，靠文化的传播，靠文化水滴石穿的坚韧。但在这方面，我们任重道远。

　　传播力决定影响力，影响力决定话语权。在当今时代，谁的传播手段先进、传播能力强大，谁的价值观念和文化理念就能广为流传，谁就能掌握话语权。在新的一年乃至整个“十二五”期间，面对增强国家文化软实力、提升中华文化影响力的艰巨任务，我们应当更加积极地通过深化文化体制改革，进一步加强国际传播能力建设，不断拓展传播渠道，不断丰富传播手段，努力构建传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系；更加积极地开展对外文化交流活动，把更多体现中华文明魅力的精品介绍给世界；更加积极地开展对外文化贸易，着力培育外向型骨干企业和对外文化中介机构，更好地推动中国文化产品和服务“走出去”。

　　文化凝结着历史，文化开拓着未来。我们相信，勤劳智慧的中国人民不仅能够不断创造新的经济奇迹，而且也一定能够通过不断提高文化的传播力、影响力，让中华文化放射出更加璀璨的光芒，为在和平发展道路上实现中华民族伟大复兴开辟无限广阔的空间。（杜飞进） (来源：人民日报海外版)