高端白酒效仿海鲜标时价 五粮液涨价仅时间问题

新一轮高端白酒涨价潮或将到来 晚报 贺佳颖 现场图片

　　晚报记者 张钰芸 报道

　　高端白酒又涨价了！为了抓住春节消费旺季，五粮液在2月1日提高了旗下主力产品的零售价，上涨程度高达百元，这已是今年以来的第二次提价。除了跟风茅台，五粮液的提价也为中端白酒留出空间。业内人士分析认为，新一轮白酒涨价潮或将再次到来。而在消费旺季，高端白酒已成为酒中“海鲜”，不少商家甚至不用价格牌，仅靠口报“时价”，几成一日一价。

　　出厂价调高是“迟早的事”

　　记者昨天从沪上多家五粮液经销商处获悉，他们接厂家通知，从2月1日起，五粮液52度500ml水晶装的零售价从789元涨到889元，1618也从839元涨到939元。但此次提价只是零售价，出厂价并未上涨。不过，提价并未获得经销商的认同。

　　“这次涨价幅度这么大，我们并不希望发生。”一家经销商说，他们销售的52度五粮液批发价依旧为710元， 1618则为760元，因为出厂价没有调整，所以不会调整零售价。“一般商家都不会上调价格，一下子涨太多肯定会损失客户，更何况现在春节都差不多过去了，生意也会差一些。”记者从南京东路、长宁路上的多家烟酒店获悉， 52度五粮液的零售价从869元到945元不等，大多超过889元的 “指导价”。

　　事实上，这已经今年以来五粮液第二次提价了。 1月 16日起，“五粮液”酒产品出厂价上调8.5%—10.3%，单瓶提价幅度高达50元。此次只针对零售价调价，也被业内视为上调出厂价的前奏。 “一路走高的零售价是提高出厂价的关键因素。”中投顾问食品行业研究员周思然认为，提高出厂价是迟早之事。 “零售价一旦飞涨，必然造成出厂价与零售价之间的价差增大，渠道利润进一步增加，更有利于企业打造奢侈品。 ”

　　白酒提价幅度正逐年拉大

　　“茅台涨价，五粮液必跟。 ”即使是很少消费高档白酒的普通老百姓也知道这个“定律”。此次五粮液选在2月1日提价，不仅抓住了节前销售旺季的尾巴，而且在一定程度上减轻了来自社会各界的舆论压力，对2011年企业业绩的增厚起到正面推动作用。

　　不过，和往年提价30元、50元相比，五粮液此次可谓大笔，竟提价百元，业内人士认为，今年高端白酒涨价幅度之所以普遍较高，主要与国内的经济大环境、白酒行业本身的特性及高端白酒稀缺等因素有关。不过周思然指出：“虽然高端白酒的消费群体对白酒涨价的敏感度较低，但逐年拉大的提价幅度仍将对其销量造成一定影响。从长期来看，今后高端白酒的提价幅度确实呈逐渐拉大的趋势，但短期内这种趋势并不明显。 ”

　　此外，其他中高端白酒也接到了五粮液的“翎子”，各品牌白酒价格在茅台涨价后就呈现一定程度上涨，此次也不会例外，跟风涨价的可能性较大。

　　高端白酒爱标“时价”

　　年底涨完年初涨，由于高端白酒价格“日新月异”，厂家、经销商、代理商、零售商均有涨价“理由”，这使得一些商家效仿酒店，让高端白酒也如海鲜一般有了“时价”。记者在一些白酒专营网站上发现，茅台、五粮液旗下主力产品均无标价，在一些烟酒店，高端白酒的价签也早已蒙灰，全凭店主口头报价。

　　在不少酒类经销网站上，记者看到茅台、五粮液等高端白酒的主力产品标价均为0元，只有拨打订购电话才能获知价格。工作人员表示，因为价格变换频繁，受到供货紧张、厂家调价等多种因素影响，所以没有在网站上标出。而在淘宝上，则有卖家直接对38度和53度500毫升茅台、68度和52度五粮液等紧缺产品标注：“实际售价以当日行情为准”。

　　在南京东路上的一家烟酒专卖店里，高端白酒的价签已经蒙灰，52度五粮液的价格还停留在689元。工作人员一见记者张望价签，马上说：“这个价格是以前的，已经涨了好几次了。 ”