康师傅“三级跳”奔“4” 成本压力转嫁消费者

　　新华网济南3月23日电（记者潘林青、袁军宝）近日，占国内方便面市场最大份额的康师傅公司宣布4月份将再提高部分产品价格，这已是半年内康师傅方便面的第三次调价，许多消费者对康师傅“随意”提价的行为心生怨言。对此，记者进行了深入采访。

　　康师傅涨价“三级跳”

　　康师傅控股有限公司近日表示，由于成本上涨，将从4月1日起将桶装方便面价格每桶上调0．5元，涨幅达到14％。据了解，桶装系列占康师傅方便面整体销售的30％，这次上调将使部分康师傅桶装方便面市场零售价进入4元时代。

　　22日，记者走访济南多家超市发现，已有许多消费者知道康师傅方便面将要涨价的消息，一些顾客还为此“囤货”。在山东济南一家外贸公司工作的冯雷说：“由于工作的原因，我经常会晚上加班，饿了就只能吃康师傅的桶装面，听说下个月开始要涨价了，打算多买几盒。”

　　其实，不到半年时间，康师傅公司已经对其产品价格进行过两次调整。2010年11月1日起，康师傅将旗下主力产品袋装方便面涨价10％，占袋装销量三成的经典系列从2元上调至2．2元，并由此引发与家乐福的供零大战；2011年2月1日，康师傅部分袋面产品微调0．1元，从2．2元上调到了2．3元，调幅在5％以下，桶面产品则不在调价之列。

　　山东银座商城股份有限公司玉函分公司日配商场经理王晓燕说，康师傅方便面在店里的销售额每月约2万元，占到方便面销售总额的约50％，春节前的那次调价虽使消费者略有微词，但并没有对其销量产生太大影响，只是略有减少。

　　王晓燕告诉记者，近半年来其他品牌的方便面大多没有调价，只是极少数产品的规格、克重有所变化，变相地进行了微调。从历次调价来看，康师傅带头居多，它先调整，其他品牌产品再跟着调。

　　利润大涨，为何还要调价？

　　虽然康师傅公司宣布再次调价，但其2010年利润依然大幅度增长。公司近日发布的财务报告显示，2010年康师傅控股有限公司整体营业额再创新高，与去年同期相比上升31．5％至66．81亿美元，股东所得利润上升24．4％至4．77亿美元。

　　其中，2010年其方便面业务的销售额为29．3亿美元，较去年同期上升27．04％。期内高毛利的容器面及高价袋装面的销售额增速分别达到38．01％和22．56％。

　　既然利润依然大涨，并且涨幅在近年来仍处于高位，康师傅为何还要调价？对此，康师傅公司发布公告称，2010年物流配送因极端天气影响，导致运费上升，同时面粉、棕榈油等各项原料价格持续上升，对利润产生压力，方便面业务年内的毛利率已同比下降2．62个百分点至28．83％。

　　“近年来，我国粮食、棕榈油、柴油等商品价格确实有所上涨，对康师傅造成了一定的成本压力，这也是此次康师傅提价的主要原因。”北京东方艾格农业咨询有限公司分析师马文峰说。

　　记者了解到，2010年的面粉、棕榈油及相关生产成本确实有所上升。国家统计局数据显示，去年富强面粉价格大约上涨15％左右。大连期货市场棕榈油价格去年初每吨约7000元，年底则接近1万元。此外，汽油、柴油价格的上涨，增加了企业的运输成本，2010年我国三升一降四次调整成品油价格，每吨汽、柴油标准品价格分别上涨了630元和620元。

　　但许多民众认为，公司毛利率下降不能成为企业必然提价的原因，既然股东收益同比仍有大幅增加，说明公司的资产收益水平仍较高。“虽然成本出现上涨，但这并不一定代表企业经营压力过大，目前康师傅在盈利依然十分可观的情况下提价，让普通民众难以接受。”马文峰说。

　　“面霸”涨价，消费者只能就范？

　　业内人士向记者反映，由于在方便面市场居于垄断地位，康师傅成为多次提价的“急先锋”，不少消费者虽有怨言，但也无可奈何。

　　ACNielsen2010年12月发布的数据显示，康师傅方便面销售量与销售额的市场占有率分别为41．6％和55．8％，其中容器面的占有率为69．7％，高价袋装面销售额的占有率为70％，已居市场领先地位十余年。

　　王晓燕说，超市的方便面货架中有45％是康师傅的，其他品牌如统一、白象、今麦郎等和康师傅相比市场份额要小得多，许多消费者都已习惯康师傅的口味，对这个品牌比较信任。

　　山东省社会科学院经济研究所所长张卫国指出，如果一些企业滥用消费者对其商品品牌的信任而肆意涨价，长此以往一些消费者会选择“用脚投票”，不购买这些商品，最终受伤害的还是企业本身。

　　“虽然市场经济不讲人情，但也要顾及消费者的感情，如果今后康师傅提价过高，我会考虑购买其他品牌。”冯雷说。

　　山东大学教授王忠武认为，在市场经济条件下，商品价格根据供求关系有涨有落很正常。但企业利用市场占有率高的优势想涨就涨的做法，应该受到政府相关部门的制约与监督。 超市内市民选购洗衣粉。 重庆晚报记者 任君 摄
　　下月初开始，市民购买洗涤类日化用品要多掏腰包了———宝洁、联合利华、立白、纳爱斯四大日化品牌将对洗衣粉、洗衣液、洗洁精、沐浴露、洗发水等洗涤类日化用品集体涨价，涨幅为5%-15%。目前重庆市众多大型超市和商场已接到了厂方通知。

　　业内人士称，继年初护肤品和化妆品提价后，多个日化品牌再次集体酝酿涨价，将掀起近三年来日化行业最大规模的涨价潮。

　　洗涤类日化品

　　下月集体调价

　　昨日，重庆晚报记者从重百、永辉、中百仓储、家乐福等市内大型连锁超市和部分批发商获悉，日化用品将陆续涨价，包括洗衣粉、洗衣液、洗洁精、香皂、沐浴露、洗发水等，涉及大多知名品牌。

　　在重百超市解放碑店，各种品牌的日用品目前的价格还没有上调。超市营业员称，这些价格从去年执行到现在，一直未作过任何调整。这种情况在重庆晚报记者在观音桥大融城重百超市、观音桥世纪新都超市、新世纪解放碑超市店、永辉超市较场口店、中百仓储南岸区万寿路店等卖场得到了证实。

　　不少卖场表示，虽然现在价格没有调整，但他们已经接到了有关厂家的涨价通知。重百、中百仓储、永辉、家乐福等超市有关负责人证实，已接到了宝洁、联合利华、立白、纳爱斯等多个生产商的涨价通知，有的是口头，有的是书面，涉及飘柔、力士、夏士莲、澳雪、立白、樱雪、六神、雕牌等大部分

　　洗涤类日化品牌。

　　涨幅为5%~15%

　　下月初开始执行

　　据悉，目前在中国的洗涤用品市场，宝洁、联合利华、立白和纳爱斯四大巨头，几乎占据了全国八成以上的市场。据市内各大卖场相关负责人透露，按生产商通知，此次涨价幅度达到了5%~10%，调价从下月初开始。

　　这几大品牌的集体涨价，会不会影响销售？

　　解放碑一大型超市营业员给重庆晚报记者算了一笔账，纳爱斯的雕牌洗衣粉2600g的售价从16.5元/袋涨至18.5元，超能洗衣皂260g的单价从4.7元涨至5.4元，立白金桔洗洁精1.5公斤的单价从10.2元涨至11.5元，这三个品种，一般买一种一个3口之家至少可以用一个月，涨价后，一个月一共才多支出4元，对生活开支的影响可以忽略不计。

　　对洗涤用品涨价潮，一些市民也表示影响不大。家住渝中区临江门怡景大厦B栋的姚远告诉重庆晚报记者，“我前两天就从在超市工作的亲戚处得知日化用品涨价的消息，尽管涨了，也多花不了多少钱。”他说，自己一家5口，买一瓶400ml的洗发水，至少要用三个月，买一袋1550g的洗衣粉，也至少要用一个月，不会影响生活。

　　涨价主要原因

　　原料价格上涨

　　四大洗涤用品巨头为什么在同一时间一起涨价？面对重庆晚报记者的这个问题，各大生产商避而不谈。不过，据国内有关媒体报道，

　　原料价格上涨是主要原因。

　　针对本次涨价，联合利华中国区副总裁曾锡文对媒体称：“日化行业所用的原料大部分是石油的副产品，目前国际油价已从去年的50美元涨到了现在的100美元，洗涤用品中常用的表面活性剂价格已涨了六成，塑料包装也涨了六七成，肥皂等产品要用的植物油价格也涨了五成以上。无机类原料涨幅在40%到50%。”国内油价上涨还大大增加了运输成本，另外，今年外资企业都要享受国民待遇，税收增加了两项，以洗发水为例，增加了1.2%左右的税率。

　　曾锡文说，这些都直接导致产品成本的增加。“不过，日化行业是一个完全自由竞争的市场，如果我们涨价了，竞争对手却没有跟进，那惨的肯定是我们。因此，我们此次的平均涨幅没有超过10%。而且未来也不排除成本继续上涨而导致我们继续涨价。我们不是第一家涨的，也不会是最后一家。”

　　立白集团新闻发言人许晓东也曾向媒体表示，具体的产品涨价情况他不太清楚，但是原因肯定是

　　原料价格上涨。重庆晚报记者 向军 实习生 黄炳辉