电视如何讲“政治”

　　已经有很多年，中国的电视人没有像现在这样坐立不安过了。他们赖以生存的综艺、选秀、电视剧等等堪称“印钞机”的节目突然面临巨大的道德压力，不得不退出荧屏，或者呆到它们该呆的地方去。

　　其实，这样的变化早就该预料到。当执政党的高规格会议将“文化建设”确立为执政的一个重要议题时，作为文化传播最广泛且有效的载体，电视也就再也不能在市场化和娱乐化的道路上一路狂奔下去，他们被要求增加一些道德建设的节目，以利于培养“社会主义核心价值观”。

　　自从1990年代以来，中国的电视媒体一直都承担着双重角色，外在的政治要求与市场化的经济诉求融于一身。只不过，过去的20多年里，对于地方电视台来说，经济诉求是压倒一切的，他们本身也没有多少政治责任可承担。现在，情况不一样了，在这一轮管制中，地方电视台首当其冲。

　　毫无疑问，任何一个国家，都需要一个能够赢得大多数国民认可的“核心价值观”，所有人也都明白，凝聚社会共识，对于一个正在剧烈转型中的国家，有多么重要， 而传媒机构在这项事务中承担的功能也是最关键的。

　　问题只是在于，为什么核心价值观的建设会成为与“娱乐化”对立起来的话语体系？的确，和其他媒体形态一样，电视充满了商业逻辑的内在暴力，充满了对“轰动的、耸人听闻的东西的追逐”，但同时，它也是最有效的意识形态传播工具，它的有效性不在于生硬的植入式的道德说教，而恰恰在于它能将一切严肃的甚至可恶的说教变得栩栩动人，内化于各种各样的节目形态中去。

　　娱乐当然是无法限制的，任何取消电视娱乐功能的企图一定会失败。电视虽然可以干很多事情，但往往就是用来娱乐和进行意识形态灌输的——无论是何种娱乐，也无论是何种意识形态，国家的，市场的，还是别的。

　　人类社会到今天，电视文化最发达的是美国，而最会做政治思想工作的同样也是美国。就转型中的中国而言，建构一个拥有最大公约数的“核心价值观”，毫无疑问符合大多数人的利益，但人民同样也需要娱乐，一个13亿人口的国家，不能在电视上看到肆意的欢乐和眼泪，也许是更可怕的事情。

　　如何让电视也参与“讲政治”，而且是一种无害的公众参与的“政治”，这是一门庞杂待解的传媒课题，也只有在市场化的大潮中去求解，这与很多领域的转型一样，无论是制度革新还是文化重建，不考虑市场这一最重要的变量，都注定将无法成功。