淘宝商城更名“天猫” 专家称“去淘宝化”标志

　　导读：淘宝商城更名为“天猫”，B2C商城脱颖而出，凸显战略新布局。淘宝商城凸显了马云怎样的战略布局？换名举动是否会对淘宝网的C2C商户产生影响？

　　中广网北京1月12日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，淘宝商城似乎总是不缺新闻。这不，最近改名字了，今后不再叫淘宝商城，改叫“天猫”。改名本来是一件很个人的事儿，但淘宝的改名却在互联网上引发轩然大波。

　　据了解，“天猫”这个名字，取自淘宝商城“Tmall”的谐音，并且是阿里巴巴集团董事局主席马云亲自提笔圈定的，表达出阿里巴巴B2C业务新的关键词：感性而时尚，并进一步拉大了阿里巴巴B2C业务与淘宝C2C集市的区分度。目前，淘宝正在花费巨资征集天猫网的logo与天猫形象，最终获选者能获得60万的奖金。

　　淘宝商城一直被认为是淘宝最具价值的资产，2011年6月从淘宝分拆并独立运营，随后又宣布全面开放B2C平台。这使得淘宝商城成为和B2B业务阿里巴巴网、C2C业务淘宝网并驾齐驱的一辆马车。2011年，淘宝商城交易规模达到了1000亿元，超过国内B2C市场一半的份额，网站流量在国内B2C网站内排名第一。

　　淘宝官方提出，今后天猫与淘宝网会呈现出两种不同的发展业态：淘宝网是C2C卖家和小型B2C商家，是创业者的孵化地；而天猫会是B2C业态发展中，能与整个阿里巴巴集团挂钩的全新品牌，面向更为成熟的商户。

　　分析认为，在这个业内人士纷纷唱衰B2C电商之际，天猫更名事件不但是行业所需，也凸显了阿里巴巴集团敢于变革的勇气和在电商领域的长远布局。

　　经济之声特约评论员、中国电子商务协会网络营销委员会专家龚铂洋发表他的观点，他认为淘宝商城改名是一个很好的品牌重塑行为。

　　龚铂洋：首先从识别上来讲，这是一个好事情，因为毕竟现在有很多电子商务，用户并不是很分得清楚，例如淘宝网、淘宝商城和一淘网分不清楚，而“天猫”可以解决这个问题，这是第一点。第二点，实际上在过去的一两年，抵制淘宝事件、一淘金融大战等事件让淘宝的形象和地位受到一定的影响，而“天猫”代表着时尚、性感、品牌和潮流，这块我认为是一个很好的品牌重塑的过程。

　　淘宝商城更名是“去淘宝化”标志 阿里B2C及C2C业务或分开

　　龚铂洋指出，整个阿里巴巴集团现在已经编制了一个庞大而清晰的电子商务的生态系统。

　　龚铂洋：包括B2B的阿里巴巴、C2C的淘宝网，B2C现在是“天猫”，在线支付有支付宝，购物搜索有一淘网，甚至包括云计算有阿里云。阿里巴巴的B2B、淘宝的C2C以及淘宝商城出现的“天猫”B2C，由于在各自领域的成功，已经成为马云旗下电子商务业务的一个“铁三角”，有一种非常牢不可破的地位了。

　　有评论认为，这次更名是阿里B2C业务去淘宝化的一个标志，但淘宝官方并不承认。龚铂洋认为，这只是淘宝官方的说辞，更名绝对是为了将来淘宝商城能更加方便的运营，获得更多的发展空间，减少淘宝商城因为“淘宝”两个字给人们留下的低端印象。

　　龚铂洋：因为改名“天猫”以后，无论在中文名称上还是在域名上，它已经看不出来跟淘宝网的关联。淘宝作为一个C2C的平台，它起家的使命已经完成了，虽然它还是能够贡献它的品牌、流量、平台等无数资源，但是C2C在整个淘宝前进的过程中给阿里巴巴整个品牌包括给马云带来的一些伤痛依然是存在的，所以说改为“天猫”我认为是一个去淘宝化的标志。

　　龚铂洋表示，阿里集团很有可能把B2C和C2C业务完全区分开来。

　　也有业内人士认为，阿里的这个举动，是在强化天猫的品牌效应和独立运作，以达到上市的目的。龚铂洋对此表示赞同。

　　龚铂洋：目前淘宝商城整个的销售规模已经到了上千亿，并且在中国的电子商生态链里占据一个举足轻重的作用。未来上市我相信是电子商务一个非常必要的选择，不管是对它的资金效应、品牌效应和整个运营来说都是好事情，所以我认为是会的。

　　将影响淘宝网销量 对电商行业是利好

　　淘宝网是C2C的聚集地，产品质量参差不齐，而淘宝商城的商品质量可以说对淘宝网的整体质量有一个向上提升的效果。龚铂洋认为，这次淘宝商城的换名举动会对淘宝网（C2C）产生一定的影响。

　　龚铂洋：淘宝网以前给人们的感觉比较低端，而“天猫”网购代表时尚、性感，把“天猫”这块独立出来以后，会逐渐形成一个比较好的印象。要买正品的、买好品质的一些产品，消费者会选择“天猫”。对于很多创业者来讲，他如果开个店他没法去淘宝商城，因为现在去“天猫”需要一定的成本，而很多创业者是没有这个资金的，那他们还会选择C2C做一个孵化器。所以说一些销售者、一些小卖家，他们会选择淘宝网做为电子商务的开端，而对于购买者来讲，更多会选择“天猫”，所以这个换名对淘宝C2C会产生一些销量、流量的影响。

　　以前也有很多类似的网站有改名行动，但是改完之后会出现网友不认的现象。这一次淘宝商城改名为“天猫”，有没有可能出现点击量、流量及销量下降的情况？龚铂洋表示，淘宝网更名为“天猫”，不会影响其业绩，反而会更加会强化“品质之城”的印象。

　　龚铂洋：这也是一个很好的营销传播事件，我认为会对它有一个正面的推动效应，反而会吸引更多的人去新网站看一看，到底“天猫”跟以前淘宝商城有什么区别。

　　龚铂洋表示，淘宝商城改名有利于B2C业务的发展。

　　龚铂洋：电商行业这段时间一直比较唱衰，尤其是B2C这一块，各大企业都生活在水深火热之中。淘宝商城改名“天猫”举起网购的大旗，我认为对整个行业都有好处。对消费者来讲，他会有更好的选择；对企业来讲，也会更好的利用“天猫”这个平台；电子商务的战略布局也可以有一个好的平台建筑起来，能够起到更好的发展作用，对双方都是一个好事。