《人人都是纳税人》出炉记

　　在视频里，赵家煦写了这么一句，“谨以此片献给那些无时无刻不在为纳税做着贡献，却浑然不知的你、我、他们。”

　　中国周刊记者 李佳蔚 北京报道

　　一段时长仅为5分16秒的视频，不过是想用有趣的方式说明“乞丐买馒头也要交税”，竟然获得超过百万网络点击量，这着实让视频制作人赵家煦和他的团队感到吃惊。

　　众多网友用“只知道多，没想到这么多”，来总结自己的观后感。有人建议“再做个姊妹篇，《我们缴了这么多的税，可我们的福利呢？》”也有人自嘲，“以为自己没交过税？醒醒吧，亲。”

　　去年11月底，赵家煦创办的明恩传媒花一个多月时间，制作了一部名为《人人都是纳税人》的视频，放到了互联网上，立即受到网友热捧。

　　“真的没有想到会这么火，”对于视频的火爆传播，这位80后CEO接连说了几个“没有想到”，“或许，我们不经意间击中了人们心里的某个痛处了吧。”

　　跨越十年的疑问

　　事实上，《人人都是纳税人》的视频，竟缘于一则“旧闻”。

　　去年10月，赵家煦偶然读到了一条十年前的新闻：

　　2001年，王府井书店曾经为消费者搞了一个十分贴心的小创举，其在购物小票上，分列了价款金额和税款金额。比如标价10元的图书，小票清楚地标示：价款8.7元，税款金额1.3元。在国外，消费者的消费支出打在小票上，是一种普遍现象。

　　可出乎书店意料，这一新鲜做法遭到了买书人的质疑：买本书还要交税吗？书店是不是把成本转嫁到消费者头上了？最终，王府井书店放弃了向购物者做纳税人教育的机会。

　　“买本书还要交税吗？”读到这里，赵家煦竟然有着相同的疑惑。

　　在新闻最后一小段，赵家煦找到了答案：购物小票上的税款金额，叫做增值税。

　　让他颇为吃惊的是，通过网络搜索，他发现增值税已经成为中国最主要的税种之一，增值税的收入占中国全部税收的60%以上，是最大的税种。

　　“还有什么税种，一般人不知道，却很可能每天都在交？”好奇心促使赵家煦在电脑前搜索了两个多小时，他发现，“其实有很多，都是我们普通人在买单。”

　　“可不可以做一个有关税的视频，让大家知道得更多一些呢？”赵家煦立马给自己公司合伙人高宁打电话，简单说了自己的想法。

　　未了，赵家煦告诉高宁：“我想做一个类似于《谁动了我的CPI》那样的视频。”

　　《谁动了我的CPI》是他们合作的第一个视频，时长4分41秒，主要讲了两个问题：CPI是什么？CPI的高低起伏如何影响我们的生活？

　　这也缘于他的偶然发现。去年8月的一天，习惯于工作时旁边开着电视机的赵家煦发现：几乎每个电视台都在说CPI，年内新高，持续走高原因是什么，拐点什么时候到……

　　“到处都是CPI，CPI到底是什么？”赵家煦到百度百科里一查，上万字的解释，又牵出N多知识点，看得他头晕脑胀，可还是没有一篇文章能够让自己完全明白。

　　某一个大家耳熟能详的经济名词，用一个可视化的视频表现出来，用有趣有理有据的故事讲出来，会不会有市场需求呢？作为一家传媒广告公司的CEO，赵家煦隐约觉得其中有巨大的传播商机。