赵家煦：我们宣传“稀缺”的常识

　　于是，他们找到了“西安市场储备猪肉两小时卖光”来说明猪肉上涨对消费行为的影响，又用“成都汤婆婆1977年存400块钱，2010年取出800块钱”的故事，来比较30余年来CPI的上涨对物价的影响。

　　这个名为《谁动了我们的CPI》的微视频于2011年9月15日上传至微博，当天即被转发超过2000次，半个月后，明恩的微博粉丝数从几百一下涨到了四千多。如今，谈起当初这个视频的反馈，赵家煦印象最深的是，最多的评价是：原来CPI是这样的啊！

　　原来对这些经济常识似懂非懂的人有这么多。赵家煦突然感到，这种类型的公益视频或许可以做成一个系列。

　　他毫不否认，制作这些视频，一半是因为有趣，一半是为了寻找商机。事实上，那时也正是明恩传媒的艰难时期。从一家民办大学影视制作专业毕业的山东孩子赵家煦，从2009年创立了这家以广告宣传为主的公司后，也不过是拍些“看白癫风，到XX医院”的简单广告片，业务并不顺利。

　　这些视频的传播，或许能为公司扩大知名度。赵家煦说服了公司成员，并开始有意识地寻找相关话题。

　　当年10月，赵家煦读到一则报道：2001年王府井书店搞了一个人性化的服务，发票上除了列出总价，还特别将书价里所包含的税金单独列出，以提醒读者纳税的事实。比如标价10元的图书，小票上标识，价款8.7元，税款1.3元，在国外，消费者的税款打在小票上是一个很普遍的现象。

　　书店的本意是公开，但这一行为却遭到了质疑：买本书还要交税？书店是不是把成本转嫁到消费者身上了？质疑之多，使书店最终停止了这个尝试。

　　赵家煦找到这项税收的名字，叫做增值税。当时，他只知道个人所得税，增值税是什么，要交多少钱，还有哪些消费也需要交税?这些问号一个接一个出现在他脑子里。

　　赵家煦和高宁于是开始了自学中国税法的历程。他们发现，衣服、上学、咖啡、披萨、啤酒、馒头、月饼?几乎所有名词，加上“税”，都能搜索到相关报道，不由感叹：“只要你是人，要吃饭，要喝水，就要纳税啊。”

　　这句感叹成了《人人都是纳税人》的主题，并在视频开始便列明了富兰克林的名言：“人的一生有两件事是不能避免的，死亡和纳税。”

　　制作这部视频的过程中，赵家煦敏锐地还发现了下一个主题：纳税人的钱去哪里了？这也是他自己的疑问。

　　两部视频相继推出，“明恩传媒”的微博一下子火了，粉丝数达到了5万多，演员姚晨关注并转发说：“学习啦，玛丽。”作家洪晃说：“作为纳税人，不仅没权管，连问的权利都没有吗？”导演陆川说：“年度最佳惊悚片。”其中，《纳税人的钱到哪里去了》在视频网站的累计播放量超过了600万次。

　　看网友的评论是推出视频后赵家煦最爱做的事。他发现个有趣的现象，转发网友中，居然最热烈的是会计业人士，有的一天转了五六遍。他把这种现象看作是对他们工作的肯定：“这说明我们做的，也是对税种了如指掌的专业人士正想向公众普及的。”

　　网友们对三个视频的总结是——我们明白了“最熟悉的陌生词”。

　　最头疼的是数据不统一

　　原本以为用“信息可视化”的方式解释一个概念并不难，但真正操作起来，他们才知道，想要做好“需要下狠功夫”。仅搜集数据资料，每次都要花费两三周时间。

　　“坐得住”的高宁负责第一轮资料的筛选。他可以把在百度上搜索出的数十万条相关新闻一条不落下地看一遍；他自学了《税法》的全部十五章内容；还把百科中将近20个相关词条都学习了一遍；高宁把和视频能结合起来的内容以文本文件格式记录下来，压缩之后居然还有20多兆。

　　但最令高宁头疼的是，同一类项，有时不同出处会有不一样的数据。

　　比如税种，不同的统计方式、不同的机构得出的结果都不同。这一现象在制作《纳税人的钱哪去了》最明显，由于标注方式不同，财政部统计财政支出项是23类，统计局公布的是25类，而且有的支出名称雷同，金额却相差几亿元。

　　高宁决定，一切数据以《中国统计年鉴》为准，他买了一本回家，碰到有关数据的计算，他都自己再敲计算器核对一遍，再和《中国统计年鉴》比对。

　　对于找不到官方出处的数据，他们最终都选择了放弃。比如，他们本想使用北京奥运会的支出数据，但多家报道数据不一，又没有官方统计公布，只得放弃。

　　查数据的过程枯燥乏味，但高宁觉得这反而对他们做视频更好。“如果随便看几篇文章就能串出一个稿子，说明这个东西已经没有传播价值了。”