健康化的礼品需求催热海参消费

　　现在无论是普通送礼者还是企业礼品团购商，由于对礼品的要求更高，更“苛求”，在礼品的选择中不但要求礼品的外观设计新颖奇特，还对礼品所具有的文化底蕴和美好寓意的传递甚是在意，礼品是否具有健康实用性更是采购者们的普遍需求，所以使得礼品的需求正在向多元化方向发展，而在众多的需求属性中，对“养生与健康”的诉求可以说是新时期礼品市场的主流特色，这也不难解释为什么近年来燕窝、海参等滋补品能够力压烟酒成为礼品市场的“新宠”。

　　礼品市场几多变迁

　　不同时期流行的礼品总是与当时的社会背景相关，礼品被深深地烙上了时代的印记，自20世纪80年代改革开放初期，由于当时人们的收入有限，而且商品供应匮乏，需要定量配给。人们买不起也很难买到贵重礼品。当时礼品的消费文化是“温饱型”需求，讲究的是“实惠”，人们走亲访友总会送一些奶粉、麦乳精、点心、鸡蛋、水果之类今天看起来不值一提的东西，在当时绝对是送礼的上佳之选，从而成为当时的流行礼品。

　　到了80年代末90年代初期，人们的生活水平有所提高，许多家庭已经达到温饱水平，送礼开始讲究“体面结合实用”，更加注重外观与实用性的结合。譬如包装精美的名烟名酒、手表等产品开始大行其道，成为人们所推崇的礼品，这是因为这些东西不仅实用而且关乎送礼者的“面子”问题。

　　当进入21世纪，随着中国经济的飞速发展和全民建设小康社会的进程不断加快，个人生活水平的日益提高，人们更为讲求生活的质量和品位。礼品的消费需求开始走向多元化发展。一些“健康型”、“享受型”、“实用型”礼品，开始逐渐走俏。这说明人们现在不再为缺衣少穿而犯愁，在物质实用需求得到满足的同时，更加注重把精神与健康、实用上的需求作为礼品消费的综合考量。而海参不仅有着八珍之首的美誉，给人们留下了宫廷贡品的奢侈形象，而且养生功效还十分显著，是许多中老年群体和慢性病患者的理想膳食佳品，在一个健康诉求的年代，怎能不成为人们争相追捧的焦点？

　　健康化礼品需求下的海参市场

　　“海参之所以能够畅销、长销，除了其本来的营养丰富外，送礼，送健康礼的消费意识对购买者起到了非常重要的引导作用。由此也可以看出，送礼者在送礼时对健康元素的重视程度，人们对礼品开始更讲究了，不能每年都送烟酒什么的，送点补品对身体好，大家都喜欢，可以说这是近几年海参能在长三角地区礼品市场热销的一个重要背景，”王先生同时代理好当家海参、皇纯海参多家海参品牌，目前已经在市区开了三家海参店，由于较早地捕捉到了在长三角地区销售海参的商机，王先生在与笔者的交谈中自豪之情溢于言表，“说到海参的营养价值，我店里每年都有固定的礼品采购用户，都是生意往来、大老板之间应酬之用，有钱人身体好不是没有道理的，海参这种东西如果吃了没用的话，也不会有这么多人常年坚持着吃了。”

　　而除了线下店铺，线上店铺的红火也是海参消费大热的一个缩影，顺应电子商务发展的大趋势，众多品牌海参商家纷纷上马线上市场，其中宫品海参旗下的大型网购平台宫品海参网购商城是在信息网络、物流配送、在线支付及网商诚信日益改善的大环境下，国内首个专业级海参网购平台，公司依托山东威海银滩自有大规模海参基地、育苗基地、加工基地，并先后在上海、南京、杭州、北京、天津等多个海参消费热门城市斥巨资建立覆盖全国的多功能仓储式直销中心，实现所有销售渠道100%全直营，给消费者留下了深刻的印象。

　　未来礼品的需求正在逐步向健康化方向发展，正如宫品海参网购商城的负责人所说，毕竟无论经济如何发展，人们所向往和追逐的依然是一种健康品质生活的精髓和态度，而这正是具有养生诉求属性的海参所能带给人们的最为直观的感受。 (来源：综合)