“愤怒的小鸟”走红秘诀：数字化传播+创造力

　　新华网杭州4月29日电（记者李凌娅）从2009年开始，一款名为“愤怒的小鸟”的游戏迅速风靡全球。

　　这是一款首发于iOS，而后跨平台的触摸类游戏。在游戏中，为了报复偷走鸟蛋的绿皮猪们，各种颜色的小鸟以自己的身体为武器，去攻击肥猪们的堡垒。

　　相信很多游戏迷乃至游戏界的专业人士都会好奇：一款情节并不复杂的游戏为何会受到如此广泛的欢迎？

　　在日前举行的第八届中国国际动漫节高峰论坛上，这款游戏的创始人、芬兰Rovio游戏公司的业务开发主管皮特·韦斯特巴卡给出了答案。

　　当皮特穿着一件大红色的印有愤怒小鸟图案的带帽套头衫出现在论坛现场时，吸引了所有人的目光。据他介绍，Rovio是一家小公司，2003年刚成立时仅有12名员工。虽然“愤怒的小鸟”已经是他们开发的第52款游戏，但这款游戏如此迅速红遍全球也出乎他们的意料。

　　“如果放在许多年前，我们不可能这么快得取得成功。”皮特说，“迪斯尼公司刚推出动画片时，尽管也有很好的设计，但并没有如此广泛而迅速地传播。”他坦承，“愤怒的小鸟”之所以能够迅速走红，关键在于数字化传播的技术。通过在苹果的app应用程序上的发布，这款游戏得以在全球范围内迅速传播，甚至延伸到动画、玩具、书籍等多个领域。

　　当然，故事情节和任务设计对于游戏而言也非常重要。皮特说，“愤怒的小鸟”的故事非常简单，但对小鸟的设计花费了不少心思。在他看来，只要能够创造有趣的故事和人物，并在此基础上进行市场营销，任何人都能取得这样的成功。“创造是成功的一半。”皮特如是说。

　　到今年为止，“愤怒的小鸟”已经取得了几十亿欧元的利润，除了开发出售相关的书籍、玩具以外，接下来Rovio公司还打算建立几百个以“愤怒的小鸟”为主题的小型娱乐场。皮特还表达了与中国公司进行合作的愿望，他甚至乐观地说：“下一个取代"愤怒的小鸟"的游戏可能就是由中国市场开发的。”

　　作者：李凌娅