代言医药考问明星良心 孙红雷等被推到风口浪尖

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　　据新华社电 “毒胶囊”事件曝光之后，一些明星代言医药广告的现象也再度引发热议，其中修正药业被网民列举出9位明星代言的“豪华阵容”。广告和法律界人士指出，在世界上明星代言医药广告都非常敏感、谨慎，我国亦有相关的法律条文进行限制，应进一步完善法规体系和社会监督机制，为明星代言医药广告上一道“紧箍咒”。

　　明星高价代言医药广告

　　“毒胶囊”事件曝光后，9位为涉案的修正药业代言的明星也被曝光，其中孙红雷、张丰毅、陈建斌、林永健等分别代言了修正药业的斯达舒、六味地黄胶囊、感愈胶囊等多款产品，同时披露的还有这些明星高昂的广告代言费，其中孙红雷以两年400万元的广告代言费位居榜首。

　　此事再次在社会上掀起关于明星代言医药的讨论。有媒体报道称，修正药业一年光是花在明星代言上的钱就达近千万元，而且仅今年3月，该公司在央视和省级卫视的广告投放金额就达3.46亿元。不菲的明星代言投入也为其带来了巨大的收益，2011年修正药业全年主营业务收入高达115.04亿元。

　　此前，演员侯耀华因为代言亚克口服液、渭肠益生元等10则涉嫌违法违规内容的广告，一度引发“侯耀华代言门”的社会热议话题。中国商联会媒体购物专业委员会也曾一口气曝光18则涉嫌违法违规广告，赵忠祥、王刚、汤加丽、王海珍等著名人士被一一点名。

　　“无辜”还是“见钱眼开”？

　　在关于明星代言医药的“良心”大讨论中，既有骂声一片，也有不少声音表示明星也是受害者，是“无辜被害”。

　　上海金澄律师事务所副主任刘巍嵩也表示，在媒体曝光前，一些药品“所有证件都齐全”，连监管部门都不知道有问题，这些明星怎么可能知道？比如“毒胶囊”重金属超标需要专业检测，要求明星们去辨别过于苛求。

　　但更多的社会舆论认为，应不应该随意代言医药产品和懂不懂专业知识没有必然联系。

　　复旦大学新闻学院广告学系主任程士安认为，明星在做产品代言的时候，需要对自身的形象负责，也要对社会公众负责，起码应该了解所代言产品的品质和社会评价。她表示，近几年来的药品广告商，代言明星以自身经历“言传身教”的情况明显减少，而且更加规范，“想必明星们也十分珍惜自己的‘羽毛’，因为一旦代言产品出现问题会严重影响自身的公众形象。”

　　程士安同时指出，监管部门的失责同样不能忽视，明星代言产品前的自查显然比不上医药监管部门的专业督查，如果明星代言的产品出现问题，同样应该追究监管部门是如何在此之前给这些产品贴上“合格”标签的。

　　明星代言需“紧箍咒”

　　明星代言医药广告是否在法律上有章可循？

　　上海市工商局广告监督管理处处长缪钧表示，我国现行的广告法等法规并没有禁止明星代言广告；但针对药品、医疗器械广告，我国法律明确规定，不得以患者的名义和形象进行宣传。这也就是说，作为代言人的明星，不能用自己的亲身经历来证明某种药品或者医疗器械产品的疗效，否则就会涉嫌违法。

　　缪钧介绍说，我国食品安全法也对明星广告代言行为做了一些约束性的探索，其第五十五条规定，社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，要与食品生产经营者承担连带责任，“这就意味着，一旦被查实为虚假广告，代言的明星也要‘连坐’。”

　　国外对于明星代言广告的一些举措或可作为“他山之石”。上海市律师协会民事业务研究委员会主任谭芳表示，一些欧美国家，代言人已经承担了民事担保责任。“例如美国的名人、政治家、体育和运动明星等一般都拒绝代言药品广告，因为风险太大，一旦出现差错，会与药厂一同遭到起诉，代价太高，得不偿失。”