数字媒体成为汽车用户购车首选媒体

　　正在举行的2012年北京车展将迎来120款全球首发车。市场研究集团益普索在车展来临之际，对行业重点关注的数个汽车热点话题进行了调查。

　　网络越来越深刻地影响人们的生活，益普索调查表明，截至今年1月，中国数字媒体已然成长为中国消费者每日接触较多、接触时间最长的主流媒体，数字媒体每日到达一半以上的中国城市居民以及三成左右的农村居民，仅次于电视媒体；中国消费者每日上网时长达3.5个小时以上，超越电视成为中国消费者每日使用时间最长的媒体。

　　尤其，数字媒体能针对不同产品，特别是不同产品的不同购买阶段（如汽车）起到很好的沟通主渠道的作用。

　　益普索研究发现，数字媒体已经成为汽车用户在购车选择阶段的首选媒体。对于汽车，互联网媒体及其广告的作用得到显著增强，调查表明：在消费者刚开始考虑购买汽车阶段，互联网媒体及广告（50.5%）已经与电视广告（55%）影响力呈并驾齐驱之势。总体而言，这个阶段的汽车购买者对汽车各种资讯需求迫切，更关注各种汽车信息渠道。（普雯）

　　作者：普雯 (来源：科技日报)