手机营销策划挑战公众底线 扮贼网晒“战利品”

　　新华网银川5月8日电（记者张亮）近日，一个自称是小偷的微博账户在微博上大晒“战利品”，十几部“偷来”的手机被拍照上传，引来众多网友围观。据警方查证，此事件竟是一起手机推广策划。如此挑战人们底线的广告策划，不论传播效果如何，这种方式都要不得。

　　这个用户名为“沪上阿飞”的微博账号7日上传了一张堆满手机的图片，称这是他一天偷盗得手的战利品。微博发出后转发量瞬间飙至几千次，网友纷纷感慨“如今的小偷太霸气”，要围观警方如何回应这样的挑衅。也有眼尖的网民指出这很可能是一次策划好的微博营销活动。

　　果不其然，如此小偷并不存在，没有底线的营销策划却一次又一次地挑战着公众的底线。

　　随着微博的崛起，社交媒体无孔不入地渗入人们生活的各个领域。微博的广泛传播范围和迅捷的传播速度自然而然地和商业需求结合在一起。通过微博进行商业宣传推广不仅成本低、易操作，在传播效果上也丝毫不亚于传统媒体。但是在宣传推广过程中，一些策划却片面地追求关注度，为了吸引眼球而无所不为，不惜炒作不合常理的话题来赚取网民关注。

　　令人担忧的是，此类事件虽然不符合道德标准，但是鲜有碰触法律，它恶作剧式地忽悠了网民，达到了传播效果，然后留下一地鸡毛，扬长而去。一些人知道真相后嗤之以鼻，却也无意中被灌输了策划者要传播的信息。

　　其实，微博营销应是一种基于信任的主动传播。在发布营销信息时，只有取得用户的信任，用户才可能帮你转发，产生较大的宣传效果。类似“小偷晒手机”这种透支公信力的营销虽然抢眼，但效果不一定好。一个依靠低劣手段营销的手机，一个在打广告时都不说实话的品牌，消费者会买吗？

　　作者：张亮