电商三巨头掀起价格战 国美苏宁面临“被洗牌”

　　近日，苏宁易购宣布将进行新一轮促销，计划投入的特价货源超过20亿元，让利额度4亿元；天猫电器城也在5月初掀起新一轮“狂暑季”促销，电器产品通过限时抢购、团购等方式进行了降价；京东商城也迅速跟进，宣布斥资5亿元进行家电促销。京东商城内部人士透露，为了迎战暑期销售旺季，京东将拿出5亿元对家电产品进行促销，重点促销品类则是以往家电连锁占据强势地位的大家电产品。

　　五一期间的“价格战”硝烟未尽，新一轮战火又在电商巨头间点燃。市场人士认为，家电连锁企业国美、苏宁如果转型不及时，其未来发展堪忧。

　　电商模式的PK

　　“我们预计在接下来的一两个月时间内，包括空调、电视、冰洗产品等商品的价格将持续走低。”一淘网分析师无招认为，随着价格战的继续深入，3C数码及电器商品价格的网购平均折扣率很有可能会降到7.5折以下。

　　专家分析认为，天猫、京东和苏宁此轮价格战其实是三种不同电商模式的PK：天猫是平台企业，美的、TCL、奥克斯等多家厂商都在该平台开出了品牌店、旗舰店，可以说是一种F2C的直营模式，在供应链上的优势保证了其价格上的优势；京东商城则是自营式B2C企业，其优势来源于多年来积累起来的自营物流优势及在3C数码类电商中树立起来的品牌与口碑；苏宁易购则是传统零售巨头转型，线下转线上的典型代表，其在上下游供应链及物流方面的优势要优于京东商城。

　　京东家电采购额800亿

　　相比传统家电连锁企业，电子商务巨头的增长势头则令人“叹为观止”。业内人士介绍，京东进入家电领域以来，其增长速度一直高于苏宁等传统家电卖场。

　　此前京东商城曾公布2012年针对大家电的物流仓储计划，与30多家国内外知名家电厂商签约，并宣布未来3年内家电产品采购额达800亿元。

　　目前，京东商城大家电配送体系已覆盖全国66个核心城市，建立了一套全国范围物流仓储辐射机制。数据显示，京东商城家电业务自2008年开通以来一直以每年200%左右的增幅高速增长。

　　根据艾瑞咨询发布的最新数据，在2012年第一季度中，京东商城在自主式B2C市场中占有50.1%的市场份额。

　　京东商城董事局主席刘强东表示，京东以3C起家，家电产品将是公司今后几年的发展重点。

　　国美苏宁面临“被洗牌”

　　银河证券一位研究员就指出，进入2012年以来，国美苏宁等家电连锁的实体店销售明显放缓，而以京东为代表的网购却高速增长，网购市场大有抢占家电连锁市场的势头。而在十年前的商业零售业，国美苏宁却是新兴产业的代表，一举颠覆了传统百货在3G市场的强势地位，以今日之情势来看，国美苏宁如果转型不及时，或将面临洗牌者被洗牌的局面。

　　中怡康公布的数据显示，1-2月份家电连锁卖场销售全面衰退，其中平板电视下降27.9%，洗衣机下降18.4%，冰箱下降21%。

　　两大家电零售巨头国美和苏宁先后在3月末公布了其2011年财报。财报显示，两大巨头的销售收入和净利润增速均不理想。其中国美电器销售收入同比增长17.5%，毛利润同比增长16.0%。苏宁电器方面这一组数据则分别为24.35%与20.16%。业内人士认为，这样的业绩增幅如果除去高通胀因素，两大家电零售巨头基本处在“原地踏步”的阶段。陈静 姚轩杰 (来源：中国证券报)