六一儿童电影市场乱战 国产难敌“好莱坞”大片

　　中广网北京6月1日消息 据经济之声《天下公司》报道，每年"六一"儿童节都是孩子欢乐的节日，今年"六一"恰逢周五，因此孩子们难得地有了"小长假"，而此时的国内电影市场，也比往年热闹起来。记者了解到，今年"六一"期间，将有6部儿童电影扎堆上映，其中3部是国产之作。分别是中国原创三维科幻动画电影《超蛙战士2》、国产科幻探险动画片《潜艇总动员2》以及田亮、杨幂等主演的亲情励志片《跑出一片天》。

　　除了三部国产儿童电影之外，另外三部好莱坞大片也虎视眈眈的看着"六一儿童电影市场"。分别是奥斯卡大导演马丁·斯科塞斯执导的奇幻冒险片《雨果》，此影片曾拿下今年奥斯卡5项技术类大奖；还有改编自《格林童话》，用喜剧的方式将古典童话与现代元素结合的《白雪公主之魔镜魔镜》，主演有好莱坞影星茱莉亚·罗伯茨；此外还有黏土定格动画《神奇海盗团》。

　　嘉宾袁元：中国到现在为止基本上所有的大片都跟历史有关系，很难看到未来，但是我们现在需要的不是历史，对于孩子来讲需要的是对未来的探索，对未来的想象，这对孩子整个的心智健康发展是最有益处的。

　　潜艇总动员2的预告片很明显是原片拼接出来的，把原片当中的一些片断剪辑出来做成了一部预告片。而白雪公主之魔镜魔镜的预告片是一个单独做出来的预告片，中间没有用电影当中很多的元素，而是加入了很多创意的东西。而中国的电影人目前还只是习惯于把电影中最精彩的几个一剪拼出来，他的目的只是告诉大家这是一部片子而不是像美国好莱坞市场化运作的预告片，这是最大的差别。

　　调查显示，我国近2.4亿少年儿童为潜在观影人群，理论上至少有40亿票房产出，但是国产电影似乎总是打酱油的份。去年"六一"期间，好莱坞动画大片《功夫熊猫2》独霸档期，狂揽6亿票房，同档上映的国产儿童电影票房加起来都不及前者一个零头，好莱坞大片的吸金能力可见一斑。在不少业内人士看来，今年的国产儿童电影似乎又只能充当陪衬，毕竟相比动辄5000万美元投资额的好莱坞大片，国产儿童电影气势上就输一招。

　　网友列举了今年几部国产电影的一些背景。比如说，《超蛙战士2》两年前上映的前作，内地票房只有730万元。《潜艇总动员2》的前作，在2008年卖了不到300万。而多位明星"打酱油"的亲情励志片《跑出一片天》，显然是占据"六一档"的噱头赚吆喝，对孩子来说，也很难有吸引力。

　　到底是内容不够吸引人，还是制作水平相比国外有差距呢？国产儿童电影屡屡输给好莱坞大片的原因到底是什么？中国版权理事会副理事长王剑锋告诉经济之声记者，最大的原因就在于理念。

　　王剑锋：在剧本的创作上成人化，不知道小孩喜欢看什么东西，它的成人化是在用成人的教育方式告诉孩子什么立志这些，我们现在是把小孩的电影用成人的方式在讲述，所以小孩不感兴趣，讲述的方式不对。

　　除了理念上的差别之外，王剑锋还说，国内儿童电影的生产模式也存在很大的问题。很多影视公司拍都儿童电影，都是为了完成任务，拿补贴，拿奖。而不是为了赚钱，没有市场化运营。这使得整个儿童电影市场死气沉沉。

　　王剑锋：过去我们写的那些童话大王都很好，但是为什么电影不行呢？我觉得不是人才，我们的方向我们做电影的模式不对，很多人是为了完成任务去做，为了公益去做，反正我做完了我就拿补贴，拿完补贴我根本不管你小孩喜欢不喜欢，也不管你有没有票房，但是政府每年不是扶持电影吗？包括电影所谓的铜牛奖之类的，每年可评的很少很少，几乎就那几部片子，凡是支持点一定能拿到，量本身就小，我们补贴的结果是越补贴越没有市场化，因为就是为了拿补贴去的。

　　王剑锋觉得，中国并不是没有好的儿童电影。《喜羊羊与灰太狼》系列就是最好的明证。这部片子最成功的地方，就在于他是市场化运作，从选材到剧本，再到制作、发行，都是专业的公司去调研、合作，最终票房证明了这部片子的成功。这样的片子，管理层应该多出一些奖励鼓励和推广。

　　作为影视圈内人，王剑锋说他自己接触过不少影视投资人。就题材角度说，儿童电影并非洪水猛兽，这些影视投资人并不排斥。但他们顾忌的地方在于国内市场化程度不高，投资儿童电影很容易"钱丢进去打水漂"。而这个问题，需要有关部门的政策扶持，打破评奖拿补贴的电影生产模式，纯市场化来运营儿童电影。有了《喜羊羊与灰太狼》的前车之鉴，成功是可以复制的。

　　王剑锋还告诉经济之声记者，国产儿童电影现在正处于最低谷，同时也是最有希望的时刻，对于中国的影视公司来说，一开始不妨放下身段，学习一下中国汽车的发展路径，从合资再到自主研发，最终自力更生。

　　王剑锋：从制度上可以走汽车的合资化路线，中国的题材中国的故事可以请国外的团队来制作然后跟着他学习，就像汽车工业也是一样，通过合资来带动国内民族企业的发展，我们现在老老实实去尊重孩子，看他喜欢什么样的东西，把创作和故事先做好，有的故事外国的创作团队可以进入进来，在拍摄制作这个环节可以走合资路线，可以一块儿去做。