大爱音乐节投入6000万票房300万 讲排场缺赞助

　　讲排场费用过高缺赞助营销无道

　　大爱音乐节亏大了投入6000万票房仅收300万 5000多万“唱”没了

　　刚刚在端午节结束的成都大爱音乐节被曝严重“烂尾”，主办方负责人陈述昨日透露，音乐节举行4天亏损了5000多万元，引发业内外强烈关注。

　　宋柯等业内人士接受采访时普遍认为，大爱音乐节具备相当高的水准，但陈述明显缺乏运作经验，在成本控制、现场执行、宣传力度等方面均未把握好，因而造成“苦果”。

　　事件回溯

　　一个音乐节亏了5000多万

　　端午节期间，在成都非物质文化遗产公园举办的大爱音乐节为期4天，阵容堪称豪华，山羊皮乐队、罗大佑、谭咏麟共100多歌手或乐队接连登场，被国内音乐人誉为“最顶尖的音乐节”。然而最终的结果，用“史上最惨音乐节”来形容都不为过。

　　尽管如此，该音乐节结束后频繁被曝“烂尾”，很多工作人员都在微博上抱怨主办方拖欠工资，致使他们滞留酒店。对此，主办方负责人陈述昨日公开承认亏损，据其透露，整个音乐节策划了一年，仅现金支付就达到5000万，总投资则高达6000万，但实际票房只回收了300万元，账面亏损了5700万元，赔得一塌糊涂。

　　陈述分析赔本原因，认为主要是营销失败：“6万张门票送出了2万，而很多人并没有来看。黄牛们将这些没来看的票低价销售，严重冲击了正规的售票程序。同时，非内部工作人员也带人入场，白看演出。”

　　另一个主要原因，则是没有拉到有实力的地方企业赞助。陈述否认有煤老板投资和地方政府赞助，称现场的房地产广告只是合作媒体的客户，自己没有收钱。

　　业内声音

　　排场太大演出费高出市场价10%-40%

　　知名音乐人宋柯接受采访时，对大爱音乐节大加赞叹，认为其“视听享受好、电子舞台华丽、设施制作下工夫、环保工作到位、场地位置合理、环境安静、艺人招待国际化”，但同时对大爱音乐节阵容铺张、费用高昂表示遗憾。他认为主办方现场执行力不够、时间安排不合理、宣传力度不够、缺少赞助商，这一系列原因致使该品牌前景黯淡。

　　一位业内人士向记者透露，大爱音乐节“排场”很大，音响、舞美都可以算得上是顶级水平，演出阵容费用方面也很舍得下本，竟比市场价高出10%到40%。然而，主办方却将宝全押在了票房上。他表示，国内目前仅有迷笛、草莓等极少数音乐节品牌能够赚钱，就是因为大部分人没有经验，营销水准“三流”。 文/记者张婷婷

　　音乐节赢利点

　　票房企业赞助音乐节的衍生产品（T恤等纪念品）音像制品以及音乐节的版权销售（音乐节视频、音频播放权、直播权等）

　　服务性销售利润（现场餐饮等）