评论：“我靠”与“叫春”同样低俗

焦海洋/图

　　从今年6月开始，为在重庆推介利川旅游资源，湖北利川市旅游局在重庆多路公交车做了广告词为“我靠重庆，凉城利川”的车身广告，随后引起了社会的极大争议。日前，重庆工商局要求迅速撤换该广告。7月6日，利川市旅游局局长表示，不论如何，利川“凉城”被大家记住了。 （7月8日《重庆晨报》报道）

　　树不要皮，必死无疑；人不要脸，天下无敌。想当初，宜春仅仅是在自家政府网站上挂出宣传语 “一座叫春的城市”，在遭到众人狂喷口水时，还知道收敛一些，主动将宣传语撤下。而今利川不仅大模大样地将 “我靠重庆”印在了重庆公交车上，面对争议还乐津津地表示“不论如何，利川‘凉城’被大家记住了”，得意之情，溢于言表。

　　有人得意自然就有人失意，这不，“被靠”的重庆不高兴了，被明目张胆地侮辱，岂能安之若素，于是工商局冲冠一怒，要求迅速撤换该广告。但利川市旅游局早就设计了一套完美说辞，声称利川在地理位置上“紧靠”重庆，并且重庆还是其重要的旅游客源地，总之绝不是侮辱也不是炒作，而是依托重庆、融入重庆、加强合作的战略选择。

　　明明是恶俗炒作，却偏偏解释出一番有理有力有节的宏论，无疑更添笑果。要说“我靠”一词，上至白发老人，下至黄口小儿，不知其俚俗之意者已然不多，且不说许多人张口就来，电影电视剧里的角色们也在大力“普及”，因而，与其说广告词遭误读，倒不如说设计者成心勾引大家误读。

　　与“叫春”一般，“我靠”折射了时代浮躁病下急功近利的旅游推介模式。中国旅游业正处于一窝蜂大发展的时期，大家都在上马，唯恐落于人后，有名山名水出过名人的地方啥都好办，宣传起来自然毫不费力，那些从过去到现在一直默默无闻的地方就难了，拿什么吸引游客是个相当头疼的问题，于是，恶俗炒作在个别地方便应运而生。

　　有例为证。2007年，浙江东阳市横店镇耗资2000多万元建成号称 “山谷红灯区”的景点——横店合欢谷景区，以参观硅胶裸体人模为噱头；2011年，贵州省贞丰县为宣传其境内的双乳峰，竟寻找“中国第一波霸”做代言；前段时间，陕西吉县居然大肆宣扬挖出了上古之神女娲的遗骨，并煞有介事地举办了一场 “人祖山考古文化开发鉴评听证会”，声称与会专家均表态所发掘头骨残片可能就是女娲遗骨，可事后没几天就有两名与会专家跳出来澄清真相，表示没有一个专家认为头骨残片是女娲遗骨。

　　炒作闹剧接二连三，轻佻暧昧频频出击，消费了大众眼球，也招来了十足的恶评。老实说，推介旅游固然重要，但根本的前提是修炼好内功，下足功夫搞创新，让游客获得非凡体验，并构筑起健康的市场环境，杜绝欺诈宰客等行为，从而赢得好口碑。靠低俗噱头揽客，不过是自毁牌子。