王老吉商标案尘埃落定 业内称市场胜负难定(图)

　　加多宝掌握着广泛的销售渠道，再加上长期树立的消费心理，所以商标收回后销售会有一定的减弱，但程度有限，广药短时间还是很难赶上加多宝

　　7月15日，广州药业发布公告称已收到北京市第一中级人民法院日期为2012年7月13日的民事裁定书。

　　根据该裁定书，北京一中院就鸿道（集团）有限公司提出的撤销中国国际经济贸易仲裁委员会于2012年5月9日作出的仲裁裁决的申请作出裁定，驳回鸿道集团提出的撤销国际经济贸易仲裁委员会作出的（2012）中国贸仲京裁字第0240号仲裁裁决的申请。

　　该裁定为终审裁定。至此，从2008年开始的“王老吉”商标之争，已然接近尾声。

　　然而，司法程序的结束是否意味着双方商标争夺战的结束？广药在司法上的成功能否复制到市场上？这些问题的答案还都是未知数。

　　“王老吉”判归广药

　　王老吉凉茶发明于清道光年间（1828年），至今已有184年，被公认为凉茶始祖，有“凉茶王”之称。然而，由“王老吉”这一商标引发的争夺也可谓“历史悠久”。

　　2010年11月，广药集团启动王老吉商标评估程序，经评估机构评估，王老吉品牌价值过千亿。由此，围绕着王老吉商标的归属，广药集团和加多宝集团开始了长期的争夺战。

　　广药集团方面表示，2000年，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订商标使用许可主合同，商标租期从2000年至2010年5月1日。

　　不过，值得注意的是，在2002年及2003年，时任广药总经理的李益民收受鸿道集团贿赂后，在商标许可合同还有8年才到期的情况下，分别补签了《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》，其中第一份协议将王老吉商标使用期限延长至2013年，第二份协议将商标使用期限延长至2020 年。

　　2012年5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员作出仲裁裁决，裁定广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的“王老吉”商标许可两份补充协议无效；鸿道（集团）有限公司自当日起停止使用“王老吉”商标。

　　5月17日，香港鸿道集团以该仲裁违反了《仲裁法》第58条规定为由，向北京市第一中级人民法院提出撤销上述“王老吉”商标裁决的申请，并称广药依法暂时不得申请执行该裁决。

　　直到日前，北京市第一中级人民法院关于此案的民事裁定书，才暂时为广、加之间的“王老吉”商标争夺案画上了句号。

　　“在法院判定结果出来后，广药集团依法获得"王老吉"商标所有权基本已成定局。”关注食品饮料行业的职业投资人王申（化名）在接受记者采访时表示。

　　加多宝背水一战

　　不过，尽管事情几成定局，但加多宝并不打算就此妥协。就在上述民事裁定书发出的当天，加多宝举行媒体特别说明会，并出具了一份从未公布过的《商标许可协议》。

　　协议规定，广药集团授权加多宝集团的母公司鸿道集团独家使用生产和销售“王老吉”红色罐装及瓶装凉茶的权利，使用期限是从2003年1月20日到2013年1月19日。

　　加多宝方面提供的相关资料显示，该合同由广药集团于2003年9月报国家工商总局商标局备案。2008年6月11日和2009年6月23日，广药集团还两次向政府有关部门出具证明，确认鸿道集团在2013年1月19日前拥有“王老吉”红色罐装和瓶装饮料的独家使用权。

　　加多宝认为，基于以上合同，加多宝生产的带王老吉商标的凉茶产品都是合法的。此协议独立存在，未经任何司法认定前，它是合法有效的。

　　而该集团负责人向记者表示，拿出这份协议是因为广药“蓄意干扰了加多宝的正常经营，对双方合法有效的协议视而不见，是可忍孰不可忍”。

　　加多宝所称的“蓄意干扰正常经营”，隐约所指的是广药集团近期针对加多宝产品的大规模“围剿”行动：广药向销售加多宝产品的经销商索赔；以侵权为由向各地海关申请扣留加多宝产品；宣布加多宝侵犯“王老吉”商标装潢权并提出诉讼。

　　而针对加多宝集团发表的声明，广药集团负责人表示，该合同是此前被判无效的两份补充协议的附属备案合同，用于工商备案。两份补充协议已经被裁定无效，附属备案合同亦无效。

　　对于双方的分歧，王申认为，基于仲裁结果和法院判定情况来看，加多宝此次已经基本失去了夺回商标的希望，现在加多宝的动作很可能是为了拖延进展，为品牌的置换争取到时间。

　　市场胜负仍难定

　　数据显示，2011年“王老吉”凉茶（包括红罐和绿盒）销售收入在200亿元左右，而广药生产的绿盒“王老吉”销售额仅有19亿元。

　　司法程序上的胜利是否意味着在市场表现上的胜利？

　　对此，和君咨询合伙人闫强在接受记者采访时认为，谁取得王老吉商标的所有权，就代表谁在未来市场上占据主动权。

　　“对于加多宝来说，法院的判定会在消费者心中树立加多宝生产的凉茶"不正宗了"的心理。尽管加多宝采取多项举措，为员工打气，但其市场占有率和品牌知名度不可避免会受到影响有所下降。”闫强表示。

　　而关于广药收回“王老吉”商标后的发展，闫强认为广药会在已有的基础上取得进一步的突破，但在短时间内仍然很难赢过加多宝。

　　“加多宝掌握着广泛的销售渠道，再加上长期树立的消费心理，所以商标收回后销售会有一定的减弱，但程度有限，广药短时间还是很难赶上加多宝。”闫强说。

　　股价疯涨背后蹊跷

　　伴随着“王老吉”商标的争夺战，还有一件值得玩味的事情广州药业股价的一路飙涨。

　　5月3日，广州药业启动第一波大涨行情，至5月25日到达25元高点，之后继续横盘。

　　伴随着王老吉事件的进展，关于品牌纠纷的报道越来越多，广药股价一路飙升，到5月25日，广药一度冲破25元价位。

　　横盘一个多月后，7月6日，广州药业以超过6%的涨幅再次发起第二波涨势。7月9日，广药以5.37%的涨幅冲破26元价位，创出历史新高。截至7月16日，广药的股价已经上升至31.28元。

　　对此，国金证券财富管理中心分析师孙翀在接受《国际金融报》记者采访时表示，随着商标权案件的逐渐落幕，持续上涨的广药股价应该会进入到一个“补跌”的趋势，即使拿到了商标权，于广药本身也没有特别大的好处，其与加多宝的后续还远远没有结束，双方在后期的营销支出会变得越来越大。

　　孙翀认为，“网上流传的关于广药的估值存在很大的不确定性，个人认为并不看好广药的这些炒作，我认为这是一个双输的结局。”（记者 史燕君 实习生 智慧）