汽车用品借力年轻网民打开电子商务市场

　　新华网北京7月16日专电（记者周文林）随着“80后”“90后”的年轻一代已成为消费的重要力量，他们的消费习惯正显著影响着零售市场。最新的分析显示，作为汽车主力消费人群的“80后”“90后”，他们热衷网购的习惯，正使得汽车用品市场成为电子商务的新发力点。

　　根据国内权威的专业汽车网站汽车之家最新发布的研究数据显示，如今“80后”“90后”正成为汽车消费的主力军之一。以北京为例，北京地区乘用车消费人群中，“80后”群体占到了50.9%的份额，“90后”群体占了8.9%。年轻车主队伍的快速成长壮大，网络购物的消费习惯，都使汽车用品类电子商务获得强大的增长空间。

　　相关数据显示，2011年中国网民在线购物交易额达到7849.3亿元，比2010年增长了66%，远远超过同期中国社会消费品零售总额实际增长率11.6%。在众多网购商品的品类中，汽车用品的网购热度已紧随在鞋品类之后。

　　事实上，几年前汽车用品行业企业就开始了电子商务的尝试。但直到2009年，汽车用品的电子商务，与消费电子、服装鞋帽等行业比起来仍处于非常初级的状态。当时在淘宝网、京东商城等综合性大网购平台上，甚至没有一个专门为汽车用品定位的栏目，只能统归于汽车配件下。不过，随着消费电子、服饰、快消品等产品的网购渐成风尚，不仅大型网购平台的汽车用品专栏开始全面启动，一些垂直类汽车网站也瞄准了这片市场，适时推出了汽车用品商城。

　　汽车之家研究中心的分析认为，在如今的互联网时代，网购正影响着每位消费者的消费习惯及购买兴趣，汽车用品行业也无法避免。随着网络成为年轻车主们购物的首选渠道，汽车用品网购也会进入发展的“快车道”，相关企业及商家应针对这一趋势尽快布局，分享这一市场的增长成果。

　　另一方面，汽车消费的快速增长也将极大地带动汽车用品市场的扩大。近年来中国已成为全球汽车产销量最大的市场之一，根据汽车工业协会统计，上半年全国汽车生产952.92万辆，同比增长4.08%，同比增幅提高1.6个百分点；汽车销售959.81万辆，同比增长2.93%，同比增幅下降0.4个百分点。虽然在整体上车市增幅有所放缓，但消费总量仍极为巨大，网购汽车用品因此也将获得持续发展的空间。

　　有资料显示，当前国内汽车用品只有7%的销量来源于以网购为代表的电子商务，而国外汽车用品网购则高达53%。可以预计，随着主力消费人群年轻化的趋势的增加及城市化程度加深，国内汽车用品的电子商务将呈现持续高速发展。

　　作者：周文林