“亲民秀”成欧美政要必修课

　　在西方国家，有政治家为选票和支持率而做“亲民秀”的现象。美国2012年大选已进入“最紧张阶段”，为了让选民喊出“再当4年”，美国总统奥巴马7月14日在做激情演说和攻击竞争对手时甘愿被大雨淋成“落汤鸡”。无独有偶，法国新总统奥朗德也被国民戏称为“雨人”，不仅在就职当天冒雨展示亲民形象，还在多次出访时不避雷电。政治人物的“亲民秀”在西方已成为一种非常成熟的产业，如何进行“政治秀”也成为必修课。但“秀”得不好，往往又会被选民或政敌嘲笑或攻击。法国一本专讲权术的书写道：“民众认为政界人物作秀是很正常的，但尺寸要拿捏好”，“作秀其实并不容易，需要专家指点”。而在这些“政治秀”与“亲民秀”的背后，往往有精心的策划和重金的支撑。

　　“雨中的奥巴马更像一个工会煽动者而非总统”

　　11月6日的美国总统大选将是一场势均力敌的较量，而被称为“摇摆州”的弗吉尼亚州的选票对奥巴马连任具有重要意义。7月14日，奥巴马在弗吉尼亚州参加一场竞选活动，当他发表演讲时突降大雨，但他坚持不打伞完成了这次激情演说。在近千名听众中，有人高喊“再当4年”。演讲结束时，奥巴马还拿糟糕的天气开玩笑说：“我就要讲完了，不过反正大家都被淋湿了，也无所谓，只是很多人发型保不住了。”

　　美国MSNBC网站14日评论说，天空将大雨泼向奥巴马和听众，而奥巴马将批评“泼”向共和党总统候选人罗姆尼。对这场奥巴马冒雨批竞争对手的演讲，罗姆尼竞选团队有些不屑地说“这是典型政客伎俩”。据《华盛顿邮报》15日报道，罗姆尼竞选团队顾问吉尔斯皮表示，“为保住宝座，这位总统将说或做任何事情，即便这意味着有损这一职位的形象。”奥巴马和罗姆尼阵营近日还互讽对方的“歌声秀”。奥巴马团队推出的电视广告嘲笑罗姆尼哼唱爱国歌曲《美丽的亚美利加》时跑了调，而罗姆尼团队讽刺奥巴马在一次筹款活动中唱《让我们在一起》是在拉拢“捐款阶级”。相关评论说：“未来的美国总统候选人应注意了，如果觉得必须在选举活动中用"歌声秀"来迎合支持者，那么你很可能要为此付出代价。”

　　其实，奥巴马雨中演讲的场景并非第一次出现，2008年其竞选总统时的雨中演讲形象也曾打动美国选民，《纽约时报》拍摄的相关照片还赢得过普利策奖。不过，当时他身着一件深色雨衣，而这一次，瓢泼大雨将身着浅蓝色衬衫的奥巴马淋成“落汤鸡”。虽然奥巴马听到“再当4年”的声音，但在《华盛顿邮报》的网站上，一个名为flamorte1的网民评论说：“站在雨中浑身湿透的奥巴马看似不顾一切，冲着其对手大声咆哮，所有这些都是为了保住其位置。他看起来更像是一个工会煽动者而非美国总统……”

　　雨中演说只是进入7月以来奥巴马亲近选民的一个经典案例。7月6日，奥巴马到俄亥俄州一家餐馆吃早餐，他离开后，餐馆70岁的女主人哈里斯因“欣喜若狂”，心脏病发作死亡。为此，奥巴马竞选阵营对她的去世表示哀悼。除了餐馆，体育赛场也是美国政要最喜欢的“秀场”。16日，奥巴马携妻子米歇尔和女儿观看美国队与巴西队的男篮热身赛。当比赛临近结束、镜头聚焦到奥巴马夫妇身上时，奥巴马亲吻了米歇尔，这个温情的举动通过现场直播，引来观众的欢呼，有人大喊“再当4年”。“第一夫人”米歇尔近日也借奥巴马8月4日过51岁生日的机会，想给基层支持者一次参加生日聚会的机会，她呼吁奥巴马支持者“捐3美元或者任何你们能够捐的数额”，那样的话，“你们将会自动被添加到来宾名单中”。

　　“亲民秀”往往经过精心设计

　　据美国媒体报道，在观看篮球热身赛时，镜头第一次捕捉到奥巴马夫妇时他们没有亲吻，而奥巴马的幕僚最后确保了追随总统采访的记者记录下总统夫妇的亲吻瞬间。摄影是美国总统“政治秀”的重要一环。从上世纪中叶开始，美国历任总统都重视摄影师，以向公众传递正面形象。“御用”摄影师大都被视为总统的亲密朋友，甚至比一般的内阁部长还亲。彼特·苏扎现在是白宫首席摄影师，他每周要给奥巴马拍2万张照片，平均一天3000张左右，然后再精选出一些，以体现奥巴马的威严、亲民、幽默和辛劳。

　　中国人民大学国际关系学院副院长金灿荣告诉《环球时报》记者，西方政治人物的“亲民秀”已成为一种非常成熟的产业。政客演讲或作秀，肯定背后有幕僚或军师，有比较专业的操作。他认为，“这些举动是他们作为政治人物的必修课”。

　　在西方政治人物的“亲民秀”背后，有精心设计，也有高昂代价。奥巴马在雨中演讲时，为拉近与底层民众的距离，他与听众分享自己年幼时全家乘大巴出行的简朴度假经历。但对于他当选总统后的“度假秀”，美国《夏威夷记者报》去年曾披露，奥巴马一家在夏威夷度假17天，费用高达400多万美元，保安总费用高达10万美元。对奥巴马来社区“拉票”，新罕布什尔州达勒姆镇负责人今年6月抱怨说：“总统来访确实给社区造成经济负担。”有白宫保安负责人在回忆录中抱怨，“老大”动辄“即兴秀”，让安保人员手忙脚乱。

　　法国《媒体权威》一书写道：“民众认为政界人物作秀是很正常的，但尺寸要拿捏好”，“作秀其实并不容易，需要专家指点”。因此，在重要竞选时，西方政界人士均会请公关专家当顾问。法国前总统希拉克甚至让女儿当顾问，展示亲近青少年的形象。作秀是政治选举必不可少的一个环节，因此成本很高。法国统计与经济研究所的统计表明，一个议员的选举经费，70%以上是用于公关支出。在一些看似漫不经心的“即兴发挥”背后都有精心策划。前IMF总裁卡恩在陷入性侵丑闻、前途未卜之际，其妻安妮·辛克莱和他十指相扣，公开表示支持。安妮不离不弃的做法还让她当选2011年法国年度女性。但卡恩政治前途彻底终结时，安妮就把“亲爱的丈夫”扫地出门。

　　“政治秀”的尺寸最难拿捏

　　美国人把喜欢作秀的政治人物戏称为“最出色的零售政治家”。在美国，历任总统都喜欢“政治秀”。如老罗斯福总统喜欢秀“硬汉”形象和炫耀骑兵出身的背景；肯尼迪总统喜欢“秀”才艺、“秀”自己漂亮的妻子杰奎琳；演员出身的里根总统喜欢“秀”口才；二战老兵出身的老布什总统喜欢“秀”身体，任上和卸任后多次冲击跳伞高龄纪录；小布什总统被认为“不太擅长作秀”，但喜欢抱路人的小孩。

　　“亲民秀”在西方很多国家成为政治家的“必备技能”。在英国，“铁娘子”撒切尔夫人为显示“柔情”一面，经常“秀”自己身为家庭妇女、精心照顾丈夫起居的细节。被公认“出身富贵”、“不够亲民”的现任首相卡梅伦，则和小布什一样喜欢当众抱孩子。

　　法国领导人也同样喜欢作秀。法国《费加罗报》说，奥巴马雨中演讲，不过就是新当选总统奥朗德“雨中秀”的翻版。奥朗德5月15日在宣誓就职的“首秀”中赶上大雨，他的西服被雨水淋透，但还开玩笑说：“我不怕淋雨，更不怕别的什么。”《世界报》在评论今年法国总统大选的辩论时说，作秀是西方政界的常态，因为政治人物是靠选票上台的，不利用各种场合作秀就很难得到选票。在大选期间，法国电视二台随机采访选民：“奥朗德与萨科齐谁更会作秀？”有人说，从亲民角度看奥朗德表现得更好，但从作秀角度看萨科齐略胜一筹。一名选民称萨科齐利用一切机会来作秀，比如“秀”他与夫人布吕尼的恩爱，但有时也给自己抹黑，比如他公开辱骂对他进行嘲笑和攻击的民众。

　　因“尺寸拿捏不好”，西方政治人物的“亲民秀”也有“秀砸”的时候。2006年7月，以色列与黎巴嫩真主党发生冲突，大批加拿大侨民要求政府撤侨，哈珀政府因措手不及而陷入公众责难。正在出访的加拿大总理哈珀下令大部分随员改乘民航飞机，自己和专机绕道塞浦路斯帮助撤侨。但哈珀的“专机接难民秀”被公认“演砸了”，因为他的专机空座位不过几十个，而要撤离的侨民成千上万。就连最“老实”的德国总理默克尔，也有“秀”错地方的时候。南非世界杯时，她不打招呼突然闯进德国足球队的更衣室，结果好几个光着身子洗澡的球星只好赶紧找地方躲起来。

　　日本首相野田佳彦去年到地震灾区视察，因来去匆匆，被当地百姓斥为作秀。而日本天皇到灾区慰问时，却跪在榻榻米上，和灾民挨个握手问话。在日本人看来，天皇夫妇因不用想着竞选，所以没有压力，与民众接触时不带有任何功利色彩。

　　“政治家是世界上最懂得表演的人，他们为了迎合民众的需要，经常在公共场合作秀，喜欢把自己包装成民众心目中的领导人形象，以便获得选民的支持。”俄罗斯《消息报》今年3月12日做过这样的评论。实际上，俄罗斯领导人普京酷爱作秀，他玩柔道、摩托、潜水、钓鱼、驾战机、打虎，无所不能，不断在民众面前展示自己的强人形象。去年8月，普京在俄南部塔曼半岛潜入水下，发现两个古瓶，但一些媒体认为这是普京在作秀，因为俄罗斯考古学家在那里用了一年时间也只找到一些餐具碎片。由此看来，如何拿捏“政治秀”、“亲民秀”的尺度，无疑是最重要的。 （丁雨晴 陶短房 姚蒙 孙秀萍 柳直 王文 徐盼）