智能手机行业加速洗牌 互联网企业酣战手机市场

5月24日，三星在吉隆坡推出新款智能手机GALAXY S3。当日，在马来西亚首都吉隆坡，模特展示三星新款智能手机GALAXY S3。新华社资料图片

　　

2011年2月11日，诺基亚宣布同微软建立战略合作伙伴关系。 诺基亚总裁兼首席执行官斯蒂芬·埃洛普（左）和微软总裁史蒂夫·鲍尔默（右）出席在英国伦敦举行的发布会。

　　智能手机行业加速洗牌

　　互联网企业扎堆做手机　

　　近年来，手机市场战火正酣，品牌厂商的市场份额重新洗牌。看好移动互联网时代的来临，中国众多互联网企业也不甘寂寞，纷纷进入智能手机市场，抢食这一诱人的蛋糕。

　　深圳商报记者 张炜明 实习生 刘晨

　　50%以上的市场份额，90%以上的行业利润。这是今年二季度以来苹果与三星在全球智能手机市场的业绩。

　　从全球各大手机厂商近日发布的2012年最新财报来看，黑莓、摩托罗拉、HTC等老牌企业一片惨淡，而与微软结姻的诺基亚不但未能扭转颓势，反而将亏损额由去年同期的6亿美元急剧扩大至17亿美元。此前外界普遍预测的“三国杀”格局并未形成，智能手机市场已经越来越像是苹果与三星之间的“二人转”。

　　另外，随着手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端，国内的互联网企业也开始扎堆做手机，号称要“抢占移动互联网时代终端”。

　　两个硝烟弥漫的市场，昭示着一个共同的事实智能手机行业正加速洗牌。如何迎接移动互联网时代的机遇和挑战？这是值得国内手机厂商思考的问题。

　　老牌巨头全面沦陷

　　北京时间7月25日凌晨，苹果发布了2012第二季度财报。报告显示，苹果第二季度净利润为88.24亿美元，比去年同期的73.08亿美元增长21%。该季度苹果共销售2600万部iPhone，较去年同期增长了28%，不过较上一季度3510万部的销量则缩水不少。

　　iPhone销售增长放缓在很大程度上是由于消费者因期待苹果新一代iPhone上市，从而推迟了购买计划。业内普遍预计，苹果新一代iPhone将于今秋上市。苹果高管上周承认，市场有关新一代iPhone的上市传言影响到了iPhone第二季度的销量。

　　尽管市场份额略有下滑，但是市场调查机构的数据显示，苹果iphone最新季度的利润依旧占到了整个智能手机产业的50%以上，霸主地位无可撼动。

　　三星日前公布的第二季度财报堪称华丽。报告显示，三星当季运营利润达到创纪录的58.6亿美元，同比增长79%。

　　三星并没有公布二季度的智能手机出货量，不过，研究公司Juniper Research上周四表示，数据显示今年二季度三星的智能手机出货量超过了5200万部，而同期苹果iPhone的出货量仅为2600万部。

　　Juniper Research在报告中指出，三星最新的旗舰智能手机Galaxy S III是三星成功的关键，估计二季度Galaxy S III的出货量达到了1000万部。

　　按营收计算，三星目前是全球第一大科技公司，今年早些时候终结了诺基亚在全球手机市场长达14年的霸主地位。

　　几家欢喜几家愁，其他品牌手机厂商的财报堪称惨淡。HTC 二季度净利润下跌至2.5 亿美元，相比去年同期下降了57.8%；智能手机鼻祖黑莓（RIM）净亏损5.2亿美元，8年来首次出现季度亏损；摩托罗拉移动二季度营收超过10亿美元，但仍亏损2.3亿美元……

　　不过，它们与曾经的行业巨擘诺基亚比起来还是“小巫见大巫”。诺基亚7月中旬发布的第二季度财报显示，公司净亏损17亿美元，较上年同期的6亿美元急剧扩大。

　　智能手机市场已经越来越多地成为苹果和三星之间的争夺，众多老牌厂商开始沦为配角。按照国外研究分析机构ABI Research的说法是，三星与苹果不仅瓜分了全球智能手机市场过半份额，更垄断了90%的利润。

　　诺基亚骑虎难下

　　三星的异军突起令多数人没有料到，而此前业内普遍看好的微软、诺基亚组合却一败涂地。

　　“三星成功的原因就在于采取的是与苹果不同的差异化策略。”艾媒咨询CEO张毅7月24日接受记者采访时指出，三星高端机的成功主要是满足了高端商务用户的需求，并且细分到商务男性用户。另外，除了高端客户外，三星没有放弃中低端用户。

　　张毅表示，中国已经激活的手机用户大概在10亿左右，但其中智能手机用户只有3亿，还有7亿左右属于中低端手机用户，这样就为中低档手机提供了极大的市场空间。

　　三星成功的另一个至关重要的原因就在于其对市场形势的准确判断。张毅告诉记者，三星也曾学习苹果的商业模式并推出了自有的Bada系统。但在发现了自行研发系统的重重阻力之后，毅然放弃了这个项目，转向开发者更为集中的安卓系统。

　　在这一点上，三星抱着壮士断腕的决心，而诺基亚却始终不愿意低下高贵的头颅。在诺基亚现任CEO、微软前高管斯蒂芬·埃洛普的力推下，诺基亚拒绝成为安卓阵营的一员，坚定选择了还没有获得市场认可的Windows Phone平台，从此将自己的命运牢牢地绑在了微软的马车上。

　　对于诺基亚来说，现时的情况已是骑虎难下。既然当初选择了微软平台，那就得一条路走到黑。然而，不幸的是，诺基亚最为依仗的盟友似乎“靠不住”。

　　今年6月，微软在Windows Phone 8发布会上宣布Windows Phone 7.5设备将无法升级到Windows Phone8，也无法运行基于后者开发的应用。而发布不久的Lumia900等4款诺基亚Windows Phone手机全都成为了“淘汰品”，诺基亚借助微软扭转颓势的期望也化为了泡影。

　　“微软被诺基亚视为最亲密的盟友，但它狠狠地捅了诺基亚一刀。”中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长李易7月25日在接受记者采访时说。

　　互联网企业进军手机产业

　　就在国际市场上各大巨头鏖战正酣之际，国内的互联网企业也没闲着，纷纷开始进军智能手机产业，号称要“抢占移动互联网时代的终端”。

　　以雷军的小米手机高调登场为开端，紧接着，阿里巴巴推出了阿里云。随后不到一年， 360携手华为推出了360手机，盛大推出了Bambook，百度推出了搭载了自己的易平台的云手机……一场轰轰烈烈的“移动互联网”圈地之战打响。

　　“未来十年将是移动互联网的时代，这一变化将使得互联网企业的竞争从电脑桌面转向手机桌面。”李易说。据中国互联网络信息中心日前在北京发布的一份报告显示，截至今年6月底，中国网民数量达到5.38亿，其中手机网民达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。

　　由此不难理解，互联网企业扎堆做手机的根本动因，就在于对移动互联网产业前景的看好。但目前国内互联网企业实际的情况是，缺乏核心技术，没有自主知识产权的操作系统，硬件实力更近乎零。通过找一家技术成熟的生产商做代工，然后自己开发一些配套的“软件”，套用安卓系统进行修修补补，结果就成了自己的“品牌”。

　　“互联网企业做手机，那就像是进入了国产手机山寨2.0时代。”李易笑称，在过去，国产品牌做手机，因为掌握不了核心零配件的制造，基本都是购买诸如联发科、高通等上游企业的手机芯片，而后自行拼装，这就是所谓的山寨1.0时代。但到了现在，就互联网企业的做法来看，连拼装业务都外包了，唯一和自己有关的就是手机生产出来后强行植入希望推广的软件，再套上自己的名号，就成了一部“新手机”。

　　事实上，对于互联网企业将软件与手机捆绑在一起的这种做法，市场已多有诟病。张毅认为，对于这些企业而言，进军手机制造的根本动因就是为了方便植入应用，以自建渠道的方式节约软件发行成本，但这种做法并不见得会被消费者认同，很多消费者都采用刷机的方式删除了这些软件。如此一来，所谓的“入口”、“终端”之说也就不复存在了。

　　“国内的手机制造商也好，互联网企业也罢，他们应该意识到的是，智能手机时代，如果没有自己的操作系统，没有核心零配件的优势，那么，今天发生在诺基亚、摩托罗拉身上的事情，明天就会落到他们的头上。”李易警告道。

　　深圳手机厂商面临“新问题”

　　深圳手机行业协会执行会长孙文平7月25日接受记者采访时表示，目前深圳拥有2000多家手机厂商，其中800多家是持有工信部入网许可的品牌厂商。

　　“这些厂商以前都是做功能机，现在基本都开始转型进入智能机领域。”孙文平表示，智能手机业务已经占到了这些厂商整体营收的30%，并且比例还在进一步扩大。

　　孙文平指出，对于这些厂商来说，从功能机时代到智能机时代的转变，面临的还是同样的问题。一方面是企业间的互相杀价，所谓的“千元智能机”屡见不鲜。另一方面，企业并未掌控高端核心技术，因此，所扮演的角色与功能机时期并无区别。

　　除了这两个“老症结”之外，深圳手机厂商从功能机到智能机的转变还存在两个“新问题”。

　　深圳市喜沃通讯科技有限公司总经理盛海浪7月26日接受记者采访时指出，由于功能机与智能机存在着本质上的区别，深圳的功能机厂商面临着出货渠道的难题。“以苹果为例，它在深圳指定的是酷动数码作为代理商，看重的就是他们团队对苹果系列产品的专业推广能力，而对于传统的功能机厂商来说，因为功能简单，并不需要多做介绍，所以他们几乎没有这样的专业推广渠道，这是下一步需要思考的问题。”

　　另外，对于以往的深圳功能手机品牌大户来说，还存在着“积重难返”的问题。“这种情况与诺基亚类似，前期功能机大量出货，而现在销路不畅，反倒形成了产能过剩的局面。”盛海浪指出，对于这类企业而言，规模越大，转型越难。