中超巨星背后的较量与算计

　　金元竞争一旦开始，就很难刹车。这些年的发展现状表明，各家俱乐部之间，比拼的首先是金钱，其次才是俱乐部的管理水平，而投资收益率这个本来应该被企业奉为圭臬的指标，似乎往往被忽略

　　文/张远

　　即使国家体育局足球管理中心主任、中国足协副主席韦迪，也不曾预料到，2012赛季的二次转会窗口打开，传奇一般的交易纷至沓来。那些在欧洲五大联赛里星途逐渐暗淡的巨星们也被震撼了——这块欧洲旅行家马可·波罗早在700年前所著《东方见闻录》里提到的遍地黄金的大陆，此刻终于让欧洲足球巨星们深信不疑。看看他们的身价吧：德罗巴，年薪1200万欧元；阿内尔卡，年薪1060万欧元；巴里奥斯，850万转会费、670万欧元年薪；凯塔，两年半薪水总和1400万欧元；雅库布，年薪400万欧元；卡努特，年薪200万美元。以目前汇率，二次转会窗口中，仅这几名大牌，中超俱乐部耗费了将近4.5亿人民币。

　　与这些世界级巨星相比，皮斯库利奇、西芒、奥蒂戈萨、莫雷诺、佩雷亚、马奎尼奥斯、克里维茨、鲁本·苏亚雷斯等人头顶光环并不炫目，却也都是货真价实的实力派。据粗略统计，这些二次转会引进的外援，身价总和也超过了1亿人民币。如果再算上赛季初各家俱乐部投入至少不少于3.5亿的引援经费，中超本赛季仅花在外援身上的费用已高达9亿元人民币。

　　疯魔朱骏，申花未卜

　　不疯魔，不成活。在很多圈内人看来，申花投资人朱骏已经疯魔。熟悉朱骏的人却说，语不惊人死不休、喜欢剑走偏锋，是他一贯作风。早在2010年，由于失去了“魔兽世界”这棵摇钱树，朱骏的“第九城市”业绩连续下滑，有传言称，为了拯救九城，朱骏被迫壮士断腕——将上海申花卖给世纪天成。朱骏高调回应传言，方式却如同90后的拜金女，晒钱炫富——盛传于网上的一张图中，朱骏面前的桌子上，码满了百元大钞，他手持计算器冲着镜头打出“10000000”的字样。以此告诉人们，他朱骏并不缺钱，出售申花属于纯属子虚乌有。

　　朱骏说，足球就是一种游戏，就需要炒作。以游戏起家的朱骏热衷此道，而炒作带来的眼球效应，正是他所期待的。《魔兽世界》的成功引进，让朱骏的九城从2003到2009年上半年，经历着魔幻般的成功。此间，九城在美国纳斯达克上市，成功募集资金超过1亿美元。

　　游戏产业的巨大成功，唤醒了他对足球长久以来的冲动。从收购上海联城，再到收购上海申花，朱骏始终是中超话题榜上的风云人物，一时无两。高调让他始终站在媒体的聚光灯下，直到2010年，许家印横空出世。

　　2011赛季中期，恒大利用二次转会以1000万美元的天价引进巴甲联赛MVP孔卡，年底又夺得中超冠军。朱骏备受刺激，2012赛季初，他高调宣布，要引进德罗巴、小罗（罗纳尔迪尼奥）、阿内尔卡、皮尔洛等欧洲巨星。舆论和球迷却对此反应非常冷淡，甚至有人认为朱骏在凭空炒作。直到阿内尔卡加盟，上海轰动，整个中超也为之震惊。不过，还是没人相信朱骏能够挖得动有“魔兽”之称的德罗巴——彼时德罗巴正跟随英超豪门切尔西征战欧洲冠军杯。决赛中，正是凭借德罗巴的压哨进球，最终让切尔西捧得冠军杯，也让德罗巴成为神一样的存在。

　　更多人深信，申花引进“魔兽”，不啻于痴人说梦！当朱骏让这个梦变成现实，许多人从此开始把现实打造如梦境。

　　因为热爱，所以投入，这是朱骏投资申花的简单逻辑。在这条简单的逻辑主线之外，却伴生着更为复杂的经济元素。

　　强援加盟，让已沉沦在中超下游的申花有所作为；另一方面，眼球效应的最大化，很大程度上是为九城走出财务低迷的现状。两大外援不仅年薪高得惊人，还获得了九城两款游戏的高昂代理费。申花球衣的胸前广告在赛季初已变成了Firefall（火瀑），而德罗巴亮相时，球衣胸前广告赫然写着“行星边际2”在字样——这款游戏名称被打在了申花客场比赛服上。

　　朱骏对这两款游戏寄予厚望，外界却未免质疑，仅德罗巴一人的代言费用就已经超过了九城全年的营收，九城此举是否赌博的成分多一些？朱骏泰然自若，“尽管这样的代言的确有些超前，但我相信这会带来游戏和足球的双赢。”

　　单凭这两笔交易，朱骏就已经在中超引援历史上打上了他的风格烙印，这个不按常理出牌的投资人，创造了属于中超的一段传奇。在地产大鳄肆虐中超的今天，朱骏是唯一能够与之“掰掰手腕”的人选。

　　地产蹿红，国企稳中求进

　　2011赛季初，许家印广撒英雄帖，召集全国媒体记者聚集广州、佛山之交的恒大御景半岛酒店，见证广州恒大2011赛季出征誓师大会。在这间号称超五星级的酒店里，许家印豪言，“要用3至5年时间夺得亚冠冠军，必须！如果完不成这个任务，李（李章洙）导自动下课。”2011赛季，韩国人李章洙率领恒大夺得了当年的中超冠军，并且在2012赛季的亚冠赛场高歌猛进。然而此时的许家印认定，恒大要打造亚洲超一流豪华战舰，必须有一个声名煊赫的掌舵人，于是他闪电炒掉李章洙，意大利金牌教练里皮上马。

　　2011赛季，恒大投入资金3亿元，外界咂舌，许家印意犹未尽，他对《中国新闻周刊》说：“我的预算何止3亿？是7个亿！”

　　随后，恒大以1000万美元的转会费购入孔卡，签约3年半，年薪高达700万美元（税后）；本赛季，恒大又以天价拿下德甲冠军球队首席射手巴里奥斯。内援转会，恒大的金元政策更是让国内球员无法拒绝，一时间，国脚趋之若鹜。“只要是国脚，去了就能保证500万年薪，我们球员就这几年青春饭，谁不想趁年轻多挣点？”一名国脚谈及此事，心驰神往。

　　也有人认为恒大这种不讲“江湖规矩”的行为既扰乱了国际转会市场，也扰乱了国内转会市场。鲁能俱乐部常务副总经理韩公政对《中国新闻周刊》说：“现在引进外援的成本比过去高了很多，经纪人坐地起价，原先只要四五十万美元的外援，现在经纪人都喊到了100多万。我觉得这里有很大的水分，外援的价格，都是人为抬高的。”青岛中能俱乐部总经理于涛对此也忧心忡忡，“一些豪门俱乐部挥金如土，抬高了整个中超的门槛，过去（2010赛季之前）只要5000万投入，基本上可以竞争亚冠资格，现在这个投入，连保级都成问题。”

　　看似球星之间的竞争，实际上成为各家俱乐部之间的金钱战争。中超这些年的发展现状表明，中超各家俱乐部之间，比拼的首先是金钱，其次才是俱乐部的管理水平，而投资收益率这个本来应该被企业奉为圭臬的指标，似乎往往被忽略。

　　本赛季二次引援期间，山东鲁能俱乐部总经理孙国宇曾对《中国新闻周刊》感慨，“以我们目前的投入力度，肯定不能跟恒大去PK……”同为国企的北京国安在赛季初也没有多大的手笔，买入的外援马努很快被确认为“水货”，无奈之下，北京国安在二次转会期间完成了其俱乐部历史上最大一笔外援交易——引进卡努特，也不过区区200万美元。

　　长春亚泰总经理刘玉明也讲究有多少钱办多少事，“我们引援并不关心是否天价明星，而是注重实用性，一些有实力的外援如果能够非常适应中超，一样可以成为明星球员。”话虽如此，但谁都知道，所谓的“实力派”跟那些天价巨星之间，除了场上能力的差距，更多的还是明星效应、强大场外的号召力。7月16日的“足协杯”长春亚泰主场对阵上海申花，刘玉明深有体会，由于德罗巴没有上场，长春球迷倍感失望，集体喊“退票”。

　　恒大的成功，也刺激了其他地产及相关企业涉足中超的欲望，中超新贵广州富力、大连阿尔滨都出手阔绰，他们也相信高投入才有高回报。新势力的崛起，让也鲁能、泰达、国安等为代表的国企背景足球俱乐部相形见绌，但国企俱乐部的稳定性依旧具有一定的吸引力。

　　受到冲击最大的还是那些实力不强的民营企业，其中，青岛中能首当其冲。本赛季，中能俱乐部投入了史上最多的一笔资金——5000万人民币。但球队始终在降级区挣扎，举步维艰，中能董事长乔伟光接受媒体采访，难掩激动，一度热泪横流。

　　足球大鳄的小算盘

　　投资足球的企业，看似不追求投入回报率，事实上，功夫在诗外，有些“回报”绝对不会反映在企业的账面上。

　　中国足球职业化从体制内脱胎出来时间并不算长，足球仍然承担着“丰富、活跃群众文化生活”的政治任务，正因为此，接管足球的企业，可以心安理得地到主管政府膝头撒娇——要资金、要土地、要政策……在某种特定时期，足球的成绩也可以拿来当做地方政府的政绩，有些地方政府甚至把足球当做地域名片、城市名片。

　　以山东鲁能为例，1998年接手山东足球，使之发生脱胎换骨的转变，如今的山东鲁能俨然是中超的一支豪门。不可否认，鲁能14年来，在足球上的巨大投入换来了巨大的成功。在承担社会责任的同时，鲁能足球也得到了让其他企业艳羡的政策扶持、资金奖励等等。1999夺得双冠王，当年税收全免；2004年夺得联赛亚军、足协杯、中超杯冠军，获山东省政府奖励2800万元；2006年双冠王，获政府奖励2700万元；2010夺中超冠军，获山东省政府奖励3000万元……另外，鲁能足校、鲁能基地扩建等工程也获得了土地使用的优惠政策，这些都无法简单用金钱去衡量。

　　北京奥运之后，中央高层关注足球的和风徐来，给了嗅觉敏感的投资人巨大的信心和动力，有人说恒大首先感受到春江水暖，此后便是富力、阿尔滨乃至万达也亦步亦趋。政策暖风频吹，次第打开了地产大鳄们的思维空间，此前他们从来不屑关注的中国足球。似乎一夜之间，别有洞天。

　　地产作为资金密集型行业，早已习惯了挥金如土的运作方式，进入足球行业，大鳄们秉承房地产企业一贯的风格去投入足球，最为突出的表现，就是不惜代价地拿钱往国际巨星的头上砸。中国足球整个行业的门槛，顿时变得高不可攀，一些勉力支撑的中小企业，坦言“玩不起、伤不起”。

　　足协面临新课题

　　巨星扎堆到来，提升了中国足球的关注度，仅一个德罗巴在虹口足球场跟球迷简短的见面会，就吸引了路透社、法新社、美联社和新华社全球四大通讯社以及ESPN等全球知名体育专业媒体。

　　阿内尔卡坦言，中超的诱惑力已经超越了西亚、日本和韩国，他的申花队友乔尔·格里菲斯透露，阿内尔卡在法国国家队的队友中“至少有一半都想来中国踢球”。随着德罗巴的加盟，切尔西的更衣室里，中超也成为热议的话题，这些国际巨星们，发现了一块适合养老的新大陆。

　　媒体不无担心，俱乐部老板疯狂烧钱，会让中超再次陷入“钱多人傻”的尴尬。有人提出质疑，认为中超球员水平过低，大牌球星到来不仅起不到“传帮带”的作用，反倒会陷入孤立无援。在专业人士看来，7月22日，上海申花客场挑战广州富力，德罗巴助攻曹赟定进球，用事实证明了大牌们对中超的适应能力。

　　金元竞争一旦开始，就很难刹车。应该看到，引进大牌外援，可以提升整个中超的受关注程度，也可以提升球队的实力，但如果把中国足球整体水平提高完全寄希望于此，并不现实。西亚的阿联酋、卡塔尔等过联赛历来是著名球星的“养老院”，近10年来却在与日韩的抗争中落了下风。在一些有远见的业内人士看来，“如果没有清晰的目标，完善的足球发展规划，单靠俱乐部烧钱，只能是短期行为；但俱乐部企业都是个体，他们只能做自己的事情，宏观层面，还需要足协来做。”

　　金元竞争来势迅猛，就连足协也猝不及防被万达的“银弹”击中，万达集团2亿冠名中超，又斥巨资为国家队请来世界级名帅卡马乔，还提供了一揽子的青训计划。这些计划看上去很美，具体效果几何，尚待时日检验。

　　中国足球的掌舵者，更须要有着长远规划，在立足联赛基础、提升国家队战绩、实力的同时，还需要看到足球发展的根本——足球后备人才的培养。这是一个浩大的系统工程，短期之内，很难看到效果，但中国足球必须心无旁鹜地沿着走下去。★