网传淘宝将取消爆款政策 卖家一时或难适应

　　近期网络盛传淘宝即将要取消爆款政策。截至昨日记者发稿时，记者虽未从阿里巴巴、淘宝得到相应回复，但是这个传闻已经在淘宝卖家间热议了近1个多月。那么，爆款政策如果取消，对卖家是利是弊呢？

　　爆款意味着搜索流量

　　据淘宝店家介绍，爆款是最近淘宝卖家中比较热门的推广手段，淘宝商家通过打造店铺爆款，吸引流量和提高转化率。淘宝爆款的存在对于提高店铺浏览量有着非常大的帮助，如果一个店铺有一款或者几款销量非常好的淘宝爆款，会急剧地增加店铺浏览量，带动整个店铺其他商品的销售量。如果不断涌现出大量爆款，对于整个店铺的影响力和销售量都有非常大的推动作用。所以，淘宝爆款的火热程度，淘宝爆款的数量，对于一个店铺来说非常重要。无论是流量、搜索还是其他方面的影响，淘宝爆款是排名最前的，也最容易搜索。

　　传闻或与平台策略有关

　　此前，一条微博盛传，称天猫副总裁在培训班课程上说，淘宝即将取消爆款政策。说爆款影响类目发展，将以新品来替换爆款位置。

　　据记者了解，不少云南的中小淘宝卖家都感受到目前淘宝的生意越来越难做。除淘宝卖家之间的竞争之外，来自京东、当当等平台的抢单也是原因之一。

　　爆款政策的调整能否带来一些新的机遇及变化？对此，网友观点不一。有网友认为，若爆款政策取消，以后要做“爆店”，产品、品牌、服务、数据一个也不能少。这给天猫、淘宝卖家提出了更高的要求，且这才是对抗京东的不二法宝。而网友江安说：“如果淘宝取消爆款政策，大部分的商家都不会同意。因为SKU增加，不利于商家持续发展，也不利于消费者选择。网友麦包包jack认为，这一改变会牵动太多上架商品，毕竟淘宝以前一直是单品为王的时代。

　　一部分网友则认为，淘宝的规则越来越明确。“不同阶段策略导向不一样，规则也不一样，初级阶段是抢占用户、拉拢商户。接着就要为平台公平、公正、长远的良性发展打下坚实基础！这一转变的前提是平台的整个购物搜索路径已经非常清晰完善，平台是引导、培养用户主动消费，而不是刺激用户被动消费各种促销商品！”一位网友说。

　　位置变动爆款优势削弱

　　作为云南的淘宝店家，淘宝峻熙(峻熙淘乐居)近期也发现了淘宝人气搜索位置的新变化。爆款在以前的人气搜索中所占比重很大，淘宝30%的流量来自于人气搜索。而这种变化，似乎意味着爆款产品在搜索上的优势有所削弱。

　　淘宝峻熙的负责人介绍：“近期淘宝页面上原"人气"两字，被现在的"天猫"所替代。首先，顾客想找以前的人气板块，发现已经被取而代之，基本是在变相给天猫加流量。由于少了一个搜索入口，各店的搜索流量肯定明显下滑，尤其是靠爆款吃饭的商家们；其二，现在砸钱烧起一个爆款的操作手法显然已经无效，这样看来，上下架商品时间和橱窗推荐被推到了前所未有的重要位置；其三，各商家为了补足流量缺口只能选择付费推广，这将加大运营成本。在这种情况下，卖家有两条路可走，一是保证转化率的前提下用付费推广去争取流量，补回流量流失。其次就是直接优化内功提高转化率。对于我们无钱可用的小卖家，只有选择第二条路，例如定时上下架、橱窗推荐、标题优化等手段”。

　　卖家爱包秀no1(my包包no1)则认为，此后打爆款的价廉物美的产品越来越少，取而代之的是高服务高宣传的产品。当然羊毛出在羊身上，若买同样商品消费者可能要出更多钱。 记者 张芳 (来源：云南日报)