电商价格战股民用脚投票 家电寒冬中担忧被殃及

　　中新网8月16日电（证券频道 程春雨）综合报道，京东商城和其他电商之间的价格战争逐步升级，去年和当当网数次交锋之后，这次刘强东将战火燃烧到了正逐步发力电商业务的两大线下家电零售业巨头，国美和苏宁。在电商价格战烧钱的背后，国美和苏宁近期先后宣布或传出实施巨额融资方案筹钱。

　　吃力不讨好的电商战硝烟呛到证券市场，投资者纷纷用脚投票，国美和苏宁股价先后创下历史新低，苏宁电器二股东苏宁电器集团15日午间紧急宣布斥资10亿元增持公司股票力缆狂澜。零售商上有的家电供应商则没有苏宁这么幸运，股票价格纷纷遭遇走弱，电商价格战白热化令寒冬尚未度过的家电企业被蒙又一层阴影，家电企业纷纷表达了电商价格战波及上游的担忧。

　　苏宁国美筹巨资砸向电商 京东不甘受缚挑起价格战

　　去年以来，国美、苏宁对电商业务的投入日趋增加，近期大规模投入的动作更是频频，业内人士对此喻为这是传统实体店向电商的“反戈”。

　　8月13日，苏宁电器发布公告称，为支持采购平台、物流平台、信息平台以及人力资源平台的建设，计划面向社会公众发行规模不超过80亿元人民币的公司债券。这是苏宁上市以来首次面向一般公众开展募资。在此一个星期前的8月7日，苏宁电器董事长张近东还曾以公司股票为质押从三家信托公司融资，新增的质押股票总数达到4.42亿股，占苏宁电器总股本的5.99%。另值得一提的是，就在一个月前，苏宁电器刚刚完成了高达55亿元的定向增发融资。

　　据中国广播网报道，苏宁一方面要抵消线下业务利润下滑的影响，一方面线上的业务也确实处于烧钱的时期，要打价格战必须要把大部分的资金进行释放，因此此时苏宁加大融资规模是势在必行。

　　另一零售巨头国美筹钱动作也步步紧随。黄家一直筹划转手的国美商都项目终于迎来实质性突破。据广州日报14日报道，国美商都项目将确定售予海航集团，此项收购已在今年8月初完成签约，收购资金远未及60亿元，且是以分期付款形式支付。国美的相关负责人昨日对本报记者证实了交易“确实在进行当中”，但否认收购交易额低于60亿元，“收购金额将远远高于60亿元”。分析指出，项目交易双方宣称了不同的交易金额，不排除售价仍在谈判过程当中。

　　有业内人士认为，黄家主导的国美电器在发展电子商务、改善业绩等方面需要大量现金，出售国美商都将缓解黄家资金紧张程度。据南方日报报道，由于近期国美与京东、苏宁易购等的激烈价格战，导致其盈利状况持续不佳，此举意在为其看不到盈利希望的电商业务“输血”。

　　作为纯电商企业的京东商城压力顿时倍增，但也不甘束手就缚。一个月前，京东商城CEO刘强东预测今年第三四季度将掀起“中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战”。8月14日，刘强东微博上关于“三年内零毛利”、“确保比苏美便宜10%”的一番言论，代表京东商城打响了和国美苏宁的“战役”。

　　面对京东商城引起的家电类电商价格战，国美电子商城总经理韩德鹏在接受中新网证券频道采访时表示，打价格战京东是“业余选手”，作为打价格战的“职业选手”国美欢迎价格战，这是一个企业优胜劣汰的过程。


　　而战火纷飞市场上，京东、国美、苏宁三大电商上演“三国杀”之际，包括当当网、易讯网在内的其他电商网站也纷纷宣战。当当网CEO李国庆接受中新网证券频道采访时表示，其反感虚假的价格战，目前电商流量造假、毛利率造假和费用造假盛行。在价格战背后隐藏的是行业的恶性竞争，不仅对行业造成伤害，对发起价格战的企业也并不见得有好处。

　　在股票市场，电商价格战如火如荼之际，投资者纷纷对国美和苏宁股票进行了用脚投票。苏宁电器股价14日从开盘的6.34元一路下滑，一度最低跌至5.78元，最终大跌7.11%。8月15日，苏宁电器开盘继续大跌，一度跌愈5%，创下股价新低。午间则突然公告称，公司二股东拟斥资10亿元增持公司股票，该消息刺激下，苏宁电器股价午后逆转，最终涨停收盘。

　　尽管二股东增持消息刺激了股价，然广发证券分析师欧亚菲认为，苏宁电器正处于转型阵痛期，实体店向实体店加网购模式的转移，一方面导致公司广告、促销费用大幅增加，另一方面导致毛利率水平大幅下降。尽管电商投入大、效益低，但苏宁易购的成功决定着公司的中长期发展，因此在市场上大额融资成为苏宁应对阵痛、抢占市场份额的一步棋。

　　苏宁电器7月底披露的业绩快报显示，公司营业总收入较上年同期增加6.69%，净利润则较上年同期下降29.49%。

　　国美的日子也并不好过。国美电器(00493.HK)日前发布业绩预警，其公告称由于销售收入下滑以及电子商务业务亏损，2012年上半年将“录得亏损”。这是这家家电连锁企业在香港上市八年以来，首次预告业绩净亏损。

　　受糟糕业绩等负面消息影响，国美电器股价一度跌至，创其历史新低。8月15日，国美电器收盘报0.67港元，跌幅6.94%，盘中最低跌近10%，这是国美电器连续第三个交易大幅下挫。

　　家电企业担忧被伤及无辜 刘强东不惧海尔终止合作

　　被电商价格战波及的还有倍感无辜的家电供应商和零售业同行。8月15日，A股市场零售业板块共四分之三个股下跌，收盘仅17只个股上涨，其中38只个股跌幅超1%。另一受波及的家电行业板块，仅10股上涨，老板电器涨幅居首，日出东方和兆驰股份两股跌幅超3%，青岛海尔、海信电器、合肥三洋分别跌2.35%、1.4%、1.82%。另港股上市的海尔电器收盘跌4.95%。

　　中新网证券频道梳理媒体公开报道显示，春兰空调、长虹等家电企业纷纷对零售商的价格战表示忧虑。担忧电商价格战波及上游大家电生产企业，进而威胁到整个大家电行业的平稳发展。此前，TCL集团董事长李东生在接受广州日报报记者采访时指出，在电商价格战疯狂上演的背后，是电商加大对供应商货款的挤占。

　　昨日有媒体报道称，海尔已宣布终止与京东合作。中国广播网15日报道称，京东商城创始人刘强东承认，很多供应商在观望，但对于媒体爆料海尔宣布终止与京东合作，刘强东表示“我没看到还没看海尔发的正式声明，而且作为电子商务这种发展的势头，我也不认为哪个家电厂商愚蠢到这个地步，拒绝和电子商务合作。”可在记者抛出，向海尔核实对方称因为京东坏破了他们的价格体系终止合作的消息后，刘强东强硬起来，即便不合作也是微不足道。他说：“海尔在大家电在所有大家电占比就那么一点点，它也不是垄断行业，中国家电厂商在全世界厂商不超过100家，每个品牌在市场的占比都不超过5%，所以任何一个批发商跟我们不合作的话，都微不足道。”

　　有分析人士表示，电商价格战死拼到底最后会导致刚刚看到曙光的家电企业再次被寒气侵噬。梳理家电上市公司发布的中报业绩快报显示，半数家电企业业绩报忧。家电龙头企业盈利能力可圈可点，但行业上半年的盈利情况继续难觅乐观。尽管家电企业对对国家扶持政策有所期待，但家电下半年面临着宏观政策持续紧缩影响国内终端消费需求等不确定因素影响。(中新网证券频道)