电商战“火力升级” 苏宁让利5亿京东发优惠券

　　电商大战第二天

　　苏宁易购追加5亿元让利 京东发大家电优惠券

　　备受关注的电商“三国杀”进入第二天。记者在微博看到，双方的“火力”比战前预热及开战的第一天相比，却愈发加码——昨天，苏宁易购执行副总裁李斌称：将再追加5亿资源投入到电脑、手机、数码等全场商品。京东商城刘强东也继续叫板：“战争早着呢！”与此同时，各界对电商“三国杀”引发的对商界价格战及电商未来的思考却继续发酵。扬子晚报记者昨深入追访。 实习生 程曦 扬子晚报记者 薛蓓 马燕 综合

　　战火继续

　　苏宁易购追加5亿元让利“开辟”3C战场

　　京东国美等发优惠券，刘强东称战争还早着呢

　　苏宁：追加5亿让利

　　记者看到，在双方最早的阵地——微博上，尽管昨日两军继续“对垒”，但各自发帖数目明显减少。不过，口气和兵力依然强硬。“促销活动不能靠玩噱头，只说不做”。昨天上午11点，苏宁易购执行副总裁李斌在微博上如是说，并宣布将再追加5亿资源投入到电脑、手机、数码等全场商品，确保电脑、手机等全品类最优价，“否则给予两倍差价补偿，真实让利给消费者”。如果说8月15日是大家电较量的话，看来，苏宁决心接下来，在京东商城的发家阵营——3C品类上决一雌雄。

　　京东：优惠券单价降数百

　　而京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东也不甘示弱，号称“和苏宁的战争还早着呢”并在昨天9:29发布微博称，“没有耐心陪着苏宁10元10元的降价了，今日上午11:00-12:00，直接发放2000减300和3000减500的大家电优惠券，相当于每件便宜300-500元，一步到位！另外，在814之后已经下单的用户，无论是否付款，都将获得一定补偿！和苏宁的战争早着呢！请大家届时到微博领取！”

　　各电商：累计5亿优惠券

　　昨天，电商价格大战进入第二天，国美电器前日大跌7%后昨日反弹，收盘涨2.99%。据《财经网》报道，被刘强东称为“擦皮鞋的”国美是降价最实在最给力的商家。国美宣布今日（8月17日）起，全国1700多家门店将保持线上线下同价，以“干掉京东”。昨天11点开始，一淘联合各大电商推出5亿优惠券秒杀活动。库巴网也推优惠券，每10分钟500张。国美网上商城推全场通用优惠券满2000元减100元。

　　据一淘网监测发现，京东几天前开始大量商品陆续提价，先提价后降价，但仍然没有降到价格战前的最低水平。已知，京东此次参加家电类商品共计2290件，有49件商品昨日凌晨悄悄涨价。

　　一淘网监测数据显示：8月15号当天全网仅有4.2%的大家电商品降价，甚至还有电商半夜悄悄涨价。一淘网数据还显示，前天的价格口水战已经很狗血了。但开战第二天跟首日最低价相比，13900件热门PK商品悄悄涨了0.74%。

　　消费者经历

　　京东的券不能用于特价机

　　便宜是便宜，但担心是库存机

　　电商大战中消费者是否真能淘到便宜？对南京消费者王先生和王太太来说，答案是肯定的。他们告诉记者，最近正在装修房子，所以一直比较关心大家电的价格，因此看到15日开打的电商大战，自然心花怒放。而连续两天的实战后，他们算了一笔账：的确便宜不少，以一台1匹的空调挂机为例，就比之前的价格便宜700多元。但问题是现在还不知道买到的是否传说中的库存机或返修机？

　　王太太介绍，他们家一共要买四台空调、一台彩电。为了做到有的放矢，他们老早就在新街口附近的家电商场逛了一圈，了解到了相关底价。然后，前天一早登陆京东商城，看到价格的确便宜很多：2匹的柜机，才2200元不到；2匹的挂机，2300多元；另一台1匹的挂机，才1200多元。“都是品牌啊，1匹的挂机，之前在实体店看过，促销价也要1900多元，便宜了700多元。”

　　据前期考察，王太太认为这个价格是再也不可能更低了，于是果断出手，买到了上述三款产品。但让她郁闷的是，就在她还想继续购买时，断货了！下午有货时，价格则全面回调。

　　不死心的王太太昨天上午继续去逛京东商城，发现京东说中午一小时发券。她和王先生兴冲冲地分头上去领券，但郁闷地发现：券不能用于特价机，而他们看中的就是特价机！

　　折戟而返的王太太又来到苏宁易购，购买了一套炊具。她说，比较后发现苏宁和京东的价格差不多，并且毕竟苏宁有实体店，更加放心。

　　自述战果还不错的王太太介绍，现在最大的担心就是：这么便宜，万一真的买到传说中的库存机或返修机怎么办？她打定主意：周六送货时若果真如此，就果断退货。“反正电商都是货到付款，可以拒收的。”

　　“狗血价格战”希望电商服务莫打折

　　过去的两三天，“苏宁京东”等关键字热度上升，成为网民讨论的热门话题， 截至8月15日晚6时，“京东”以15万次列微搏搜索热词第一位，第二名“苏宁”近10万次，被搜索8万余次的“刘强东”排第三。这三个词都指向同一件事，其关注度达到炽热状态。

　　价格战的意图到底是什么？业内专家认为，实体卖场转型电商的苏宁电器、国美电器与传统电商京东商城“短兵相接”，无疑是一场对网络销售平台话语权的争夺。“此次价格战炒作的因素居多。”正略钧策管理咨询合伙人艾宏图也认为，目前B2C平台企业都在积极打价格战，目的是获得足够多的客户、挤出没有实力的竞争对手。根据有道购物助手提供的数据显示，与8月14日相比，15日，京东商城、苏宁易购、国美电器网上商城等B2C的流量均有大幅增长，其中苏宁易购增幅高达837%，居于首位。

　　财经作家吴晓波认为，此次电商价格战最重要的战果是消费者习惯的转移。获得低价的口碑，似乎对于线上销售的电商“性命攸关”。

　　国际金融报消息，易观国际分析师陈寿送表示：“对消费者来说，从表面看是在享受一场低价盛宴，但实际上促销力度远远不会达到消费者预期，导致成交量也不会很高。”事实证明，通过这场营销战，电商们名利双收。

　　新华社昨发文指出，人们还希望商家在降低商品价格的同时，商品质量和服务质量不打折扣，甚至比以前做得更好。如此兴师动众地打“价格战”，也从一个侧面反映了我国商业流通企业缺乏核心竞争力。除了“价格战”，我们更欢迎“价值战”，让消费者在消费过程中体会到满足，才是商家竞争更高明的手段。 综合 马燕 薛蓓

　　监管态度

　　商务部：价格战是否违法需执法单位调查

　　商务部昨召开例行新闻发布会。对于电商价格战是否违法的提问，商务部新闻发言人沈丹阳表示，几家电子商务公司的行为是否违法，是需要由相关执法单位依法调查取证后方可作出判断的。

　　沈丹阳表示，判断这场所谓的“价格战”是否违法，是需要有法律法规做依据的。沈丹阳介绍了现在与降价促销相关的法律规定：《反不正当竞争法》第十一条规定：经营者不得以排挤对手为目的，以低于成本价格销售商品。《反垄断法》第十七条第二款规定：禁止具有市场额支配地位的经营者没有正当理由而以低于成本的价格销售商品。《价格法》第十四条第二款规定：经营者不得为了排挤竞争对手或独占市场以低于成本价格倾销商品，扰乱正常的生产经营秩序，损害国家利益或者其他经营者的合法权益。沈丹阳表示，几家电子商务公司的行为是否违法，是需要由相关执法单位，比如说价格主管部门、工商执法部门等相关法律法规的执法主体来依法调查取证后方可作出判断的。综 合

　　消协提醒：价格战不应导致服务质量缩水

　　昨天，记者就此采访了省消协秘书长童天武。他表示，已经通过省消协官方微博作出了表态：电商之京东苏宁国美价格混战,成为这几天商界的热点活题。但我们的监管部门应当认真审查其所谓的零毛利的背后是否存在不正当竞争? 价格战,表面看可以让少数消费者受益,但最终还是要伤害到更广大的消费者。消协担忧：价格的缩水,导致服务质量的低下、产品售后的无保障,最终会引致生产厂商降低产品质量，呼吁价格战别忽悠了消费者。

　　看来，消费者在得了便宜之后，如果发现服务质量缩水，可以向工商和消协部门投诉。

　　实习生 程曦 记者 马燕 薛蓓

　　■相关花絮

　　电商大战与江苏渊源颇深

　　这场电商大战，不光江苏消费者关心，实际上还与江苏渊源颇深。苏宁易购不用说了，苏宁是发家于南京的苏商，而京东的当家人刘强东，其实也是出自江苏宿迁的才子，据悉京东庞大的客服呼叫中心也已落户宿迁。昨天微博上还流传了一条帖子，称苏宁、京东、国美的投资人均为南京大学毕业。记者昨天多方查证了一下，发现确实所言不虚，京东的投资方之一——今日资本的创办人徐新是1988年南京大学外语系毕业生；参与了苏宁定向增发的弘毅投资总裁赵令欢1984年毕业于南京大学物理系；而投资了国美的贝恩投资竺稼，在郑州大学外语系毕业后考取了南京大学研究生，专攻英美文学。