电商价格战已成口水战 商务部要求遵守法律法规

　　8月16日，电商价格战第二天，大佬们继续发微博，但围观者已经不多了。

　　昨日，中国商务部新闻发言人沈丹阳在例行新闻发布会上称，企业不论采取何种促销手段，都应努力提升管理和服务水平，积极保护消费者和供货厂商的合法权益，履行好企业社会责任。

　　资本市场继续对“价格战”给出反应，国美电器在H股市场中表现优异，全天上涨2.99%，截至港股收盘，报收于0.690港元/股；苏宁电器却没能延续前一交易日在A股市场中的强势，全天下跌4.48%，报收于6.18元/股。

　　各有策略

　　电商继续进行“口水营销”仍在继续。京东商城董事局主席兼CEO刘强东昨日在新浪微博说，“没有耐心陪着苏宁10元10元的降价了，今日上午11时至12时，直接发放2000-300元和3000-500元的大家电优惠券，相当于每件便宜300-500元，一步到位！”

　　对此，苏宁易购和易迅网采取的对策是追加“价格战”期间的覆盖商品范围，并直指京东强项数码产品。“我们决定，在保证家电产品价格绝对优势和货源充足的基础上，再追加5亿资源投入到电脑、手机、数码等全场商品，确保电脑、手机等全品类最优价，否则给予两倍差价补偿，真实让利给消费者。”苏宁易购执行副总裁李斌在微博称。

　　易迅网CEO卜广齐也在微博宣布，易迅网从8月16日下午14时起，提前启动原定于9月11日开始的3C促销。“只要您在活动页面中找到某个商品比京东更贵，我们将实时调整售价！”卜广齐称。

　　谁会受益

　　“趁着"价格战"这股风，将实体店和数码产品纳入促销范围，实属预料之中。”正略钧策管理咨询合伙人艾宏图认为，一方面，此举直指竞争对手的软肋；一方面，可降低电商或连锁店的库存，回收资金等。

　　在艾宏图看来，这场价格战“到底谁会最终受益”还有待时间观察。“抛开盈利、争论等不谈，电商本轮所谓的"价格战"，短期看，确实达到了推广自身品牌的目的。但长期而言，对相关的电商企业并不完全是好事，主要是因为，消费者都会产生"审美疲劳"，尤其是，近年来电商早就在不断掀起"价格战"了。”

　　一位业内人士则对记者分析，由于价格低廉，本轮电商混战中，“受伤”的甚至包括一些供应商。事实上，8月15日，一度有消息称，海尔宣布停止与京东进行合作，但稍晚被海尔否认。

　　而沈丹阳昨日在发布会上表示，“任何企业都须严格遵守国家法律法规，自觉维护公平竞争的市场秩序，共同促进家用电器市场的健康运行和平稳发展。”

　　另外，针对“京东宣称毛利率经营是否触及《反不正当竞争法》”的提问，沈丹阳回应称，判断这几家公司是否违法，需要有法律法规作为依据，由相关执法单位，比如说价格主管部门、工商执法部门等相关法律法规的执法主体来依法调查取证后方可作出判断。(《国际金融报》记者 黄烨)

　　作者：黄烨 (来源：人民网)