国美倡议停战京东还要开打 幕后意图备受争议

　　中广网北京8月18日消息（记者张奥 楼书铭） 据经济之声报道，由京东商城发起的这场史无前例的电商价格战进行到了第4天，大家似乎已经没有兴趣比较哪家价格低、哪家促销力度大了，因为并没有期待中的大面积降价和大幅度降价。现在大家更想知道的是，这场扑朔迷离的价格战幕后，参战各方到底有何意图？昨天，国美、苏宁有关负责人接受了经济之声的专访。国美倡议停止恶性竞争，苏宁也表达了倡导良性竞争环境的意愿。他们到底是被迫加入战团，还是早有打算？

　　京东CEO刘强东直言，这轮价格战主角只有京东和苏宁，但被点名的国美积极应战，不仅宣布1700家门店与线上同价，还放出了要把京东打死的狠话。不过昨天下午国美副总裁何阳青话锋一转，却发布了一个倡议书。

　　何阳青：倡导同行之间文明竞争，理性竞争，反对同行间相互诋毁，相互拆台的不理智竞争行为。

　　何阳青一再强调，如果不是京东点名，国美不会这么高姿态应对。

　　何阳青：我们不想干掉谁，但这次京东确实指名道姓的说国美，说它的价格比国美价格低，容易误导消费。但经过两天的反思，我们决定竞争不该在不理智的情况下进行。

　　虽然迫于京东的威胁，国美加入战团，但实际上，何阳青透露，国美“线上线下同价”的策略是集团5月份就决定的，早有准备。只不过，并没有想到是在这个时候开始，因此记者在实地采访中，能够感觉到，国美原本的节奏被打乱了。

　　记者在北京一家国美门店中发现，虽然有折扣，但还是比官网的价格高出很多。当记者问销售员时，他们才会说只有拿同款商品在官网上的图片来证明，才能给和官网上同等的销售价格。

　　在广州一家门店中，记者也发现，同价措施来得突然，很多人没有准备好。店员表示，价格战的开打实际上让实体店的经营更加被动，而之前店长手上的折扣权限也被收回。

　　苏宁易购似乎也和国美一样，节奏被京东给打乱了。但是同样，他们对价格下调早有打算，利润下降也在意料之中。

　　苏宁易购要搞三周年店庆，在价格、库存储备上有所准备，但京东CEO刘强东提前一天宣布大家电3年零毛利，还是让苏宁股价大跌7%。尽管股东增持10亿元的消息让苏宁股价涨停，但16日、17日的两连跌也反映出市场对苏宁死磕电商的警惕。毕竟发力电商半年来，苏宁的利润已经下降超过30%。苏宁副总裁孙为民希望投资者理解，苏宁正在向“沃尔玛+亚马逊”的模式转型，利润下降在意料之中。

　　孙为民：经过一段时间，新模式的打造可能会进入一个稳定期，这时候销售以及利润都会出来新的东西。短则一两年、长则三五年是要有的。

　　不过昨天苏宁也放话，薄利多销是宗旨，希望与各方共同打造有利于行业健康持续发展的生态环境。

　　就在国美倡议停战、苏宁表态希望行业生态环境健康持续发展时，价格战的发起者刘强东，昨天下午也被财经网曝出：宣布停战。一时间各方的争议纷至沓来，有人说这些电商们终于扛不住了，而有人说这是早有预谋。不过很快，刘强东又在微博上辟谣说这是误读。他强调，从没说过战争已经结束，相反，战争才刚刚开始！但记者不禁联想起两天前他接受专访时强调的那番话。

　　刘强东：常态价格战可以永远持续下去，三年、三十年零售商也会和竞争对手打价格战，但这种非理性的价格战我不认为能持续多长时间。

　　又是早有计划，又是倡议停战；又是强调战争刚刚开始，又是暗示不能持续多长时间。字里行间，到底说明了什么？媒体和百姓们始终被蒙在鼓里！

　　有人说这是资本的博弈，是互联网模式与传统模式“大决战”；有人说，这场所谓“无底线降价”的背后只是商家的一种低成本的营销策略。还有人说，连“价格战”的时间点都暗藏玄机。价格战的时间点正好是在奥运会结束后，社会关注点暂时处于空白期，这个时候“开战”吸引了足够的关注。

　　种种评论不一而足。昨夜今晨，很多媒体都开始反思，在这场价格战中，到底谁是真正的受益者？媒体和消费者仅仅是看客，还是被动地和电商们共同演出了这出戏？我们是否还有必要陪着玩儿下去？

　　作者：张奥 楼书铭