茅台首次遭遇旺季不旺 节前降价促销也少人问津

　　原标题：茅台节前降价促销也少人问津

　　晚报记者张钰芸报道

　　白酒货架上唯一一张黄色促销标牌贴在了53度飞天茅台的边上，经销商表示货源充足的同时还说价格好商量，这些“好事”在往年的中秋、国庆前绝不会出现在酒业“带头大哥”茅台的身上。但受到今年经济大环境不佳、三公消费禁喝高端酒等因素的影响，逢节必涨的茅台首度遭遇旺季不旺，即使出厂价提高了200元一瓶，但大部分渠道的零售价依旧未在节前“飞天”，更重要的是，茅台销量同比下降明显。

　　高档酒节前消费首度遇冷

　　临近中秋、国庆双节，正是高档烟酒的消费高峰，但记者昨天在南京东路上的第一食品商店看到，名酒区冷冷清清。 “今年节前的销量与往年没办法相比，不管什么品牌的酒都卖得不好，特别是茅台。”营业员说，往年节前的半个月就是名酒消费的高峰，但今年至今都没有旺季到来的感觉，销售量和平时差不多，其中送礼“标杆”茅台酒的销量下滑尤其明显，飞天茅台的销量相比去年同期下降了一半，五粮液的销售相对较好，但也有明显的跌幅。

　　尽管第一食品商店里的飞天茅台破天荒地贴上了黄色促销牌，从最高点时的2200元左右下跌到了1880元，也没能挽回颓势。营业员坦言，普通市民购买量有限，往年不少公司都是论箱买，但今年散户和公司客户分不清了。往年团购客户最早8月就开始购买茅台，那时还没涨到节日价，买好囤着也合算。但今年三公消费杜绝高档酒，成箱购买目标太大，只有需要宴请的时候才来买上几瓶。

　　货源充足、价格也好商量

　　今年9月初，贵州茅台公司发布公告，9月1日起部分茅台产品出厂价格平均上调20%到30%。尽管此次调整不涉及其产品的市场指导价格，53度飞天茅台酒的指导价仍为1519元，但在节前的大幅调整依旧刺激到了零售价。不过相比去年最高2300元的高价，今年茅台价格并未“飞天”。

　　记者昨天走访市场后发现，节前一周，部分渠道的茅台零售价小幅上涨。一家位于祁连山路的白酒经销商说，茅台一周前从1550元涨到了1630元。不过，相比往年一声“没货”就挂断电话的“牛气冲天”，今年的服务态度显然好了很多。在记者表示要购买3箱飞天茅台后，经销商主动提出可以拉去每瓶30元的零头，并送货上门。

　　在一家B2C的专业酒类网上，飞天茅台的价格从几个月前就固定在了1519元的价位上，还一度赠送红酒，甚至可以使用网站优惠券。但记者查询购买记录后发现，9月的传统旺季并未明显增加购买量。

　　即使是茅台的直营店，节前货源也不紧张。记者致电上海直营店了解情况，其工作人员表示，飞天茅台售价1519元/瓶，成箱购买也不是问题。往年限购一两瓶的情况已经成为“黄历”。

　　逢节必涨的茅台却在今年首次熄火，业内人士指出，这与“三公消费禁喝高端酒”政策以及经济大环境不景气等因素有直接关系。而对于在茅台高位时囤货的经销商来说，很可能因价格下跌而受到影响。茅台出厂价提高，再加上传统销售旺季的到来，一些套在高位中的经销商原本想乘机炒作出货，所以部分渠道的零售价小幅上涨，卖到1900元甚至2000元一瓶，但是低迷销售却让其有价无市。