部分景区降价难撼一线景点涨价冲动

　　新华网上海9月30日专电

　　题：部分景区降价难撼一线景点涨价冲动旅游经济期待摆脱“门票依赖”

　　新华社记者 沈而默 陈爱平 王蔚

　　国家发展改革委29日公布了第二批降价游览参观点，94家景点的平均降价幅度达到25%。然而公布的景区依旧集中于二三线景区，以峨眉山为代表的一线景区甚至逆势涨价。

　　旅游类上市公司的财报数据显示，门票收入的毛利率明显高于其他旅游服务产品。在目前旅游产品结构单一的情况下，旅游类上市公司对于门票收入的依赖短期仍然难以改变。

　　旅游景区调价冷热不均

　　29日，国家发展改革委公布了第二批降价的游览参观点共94家，平均降价幅度为25%，其中4个游览参观点实行免费。

　　此外，湖北省在中秋、国庆节期间，对辖区内所有实行政府定价、政府指导价管理的游览参观点，按照15%－25%的幅度统一降价；对现行门票价格在10元以下的实行免费开放。

　　综合第一批、第二批以及湖北、广东和云南三省的降价情况，在中秋和国庆期间降价的5A级景区共有14家，4A级景区约140家。

　　不过细究这两批名单，基本都是一些客流量相对偏少的二三线景点，真正的热门景点难觅踪影。一些热门景点反而准备涨价。

　　峨眉山就是其中的典型。9月14日，四川省发改委发布公告称，正式批复同意峨眉山风景区门票价格调整。峨眉山风景区门票价格调整为旺季185元／人次；淡季110元／人次，新价格于2013年3月16日起执行。

　　作为上市公司，门票涨价甚至导致投资机构一致看好峨眉山。20多家券商在这一消息公布之后给予其“增持”或“买入”评级。

　　在华东师范大学旅游管理系教授楼嘉军看来，从目前情况来看，冷门景区调价的做法还是比较现实的。一方面可以避免热门景区突然降价加剧拥挤，而冷门景区通过调价提高市场认知度。“在目前冷热不均的情况下，分流一部分客人，初衷是很好的，而效果仍然有待观察。”

　　一线景点不惧降价

　　虽然部分景点降价，但是对于一线热门景点而言，其影响甚微。而此次长假包括高速公路免费出行在内的政策，反而会刺激旅游业发展，这对多家旅游类上市公司来说是个利好消息。

　　瑞银证券分析师王鹏表示，从市场竞争力和票价水平方面看，此次降价的景点对一线景点不存在明显的替代性，因此对一线景点游客的分流影响有限。

　　从需求角度看，一线景点属于稀缺资源，具有较高的门票号召力，需求持续增长，但供给相对有限。部分一线景区节假日的接待量超过景区接待能力，出现过度拥挤的现象。

　　从供求关系的角度出发，我国自然景点所有权归国家，经营权归地方政府或者授权经营的企业。在财政支持不足的管理体制下，无论是地方政府，还是享有景区经营权的企业，投资开发景区的目的都在于盈利，因此成本上涨引发提价需求是必然。

　　观察A股旅游类上市公司会发现，除了众多以旅行服务为主的上市公司外，还有7家以景点为主营业务的上市公司，分别是丽江旅游、张家界、大连圣亚、峨眉山、宋城股份、黄山旅游、桂林旅游。对于这些上市公司而言，受此次调价影响甚微。而包括高速公路免费出行政策的实施，无疑对这些公司业绩产生利好。

　　来自民生证券的观点认为，此次降价在一定程度上有二三线景区联合促销的意味，市场关心的上市公司门票价格并未被调整。上市公司景区多数属于一线景区，这些景区在十一期间往往人满为患，调低价格只会对接待能力和环境造成更大的压力，受政策影响的可能性不大。

　　门票支撑旅游经济

　　门票价格之所以成为舆论的热点，除了直接影响到消费者的支出之外，还影响着景区收入甚至当地的经济发展。

　　查阅景点类上市公司的财报可以发现，门票当下仍然是旅游景点的主要营业收入来源，而与旅游中的其他服务环节相比，门票收入的毛利率一直居高不下。

　　以峨眉山为例，其半年报显示，上半年游山门票收入达到1.46亿元，其毛利率高达41.05%。而宾馆客房、餐饮、旅行社、广告及商品收入的毛利率全都在30%以下，其中旅行社收入毛利率仅有2.86%。

　　与其他产品投入大量人力、物力相比，门票收入可谓“靠山吃山、靠水吃水”。

　　中银国际分析师冯雪表示，虽然国内旅游业一直在提倡摆脱“门票经济”，打造旅游产业链。但是客观地讲，目前国内一线景区中，真正打造旅游产业链的景区较少，大多还是依靠门票、索道、酒店餐饮在支撑。

　　楼嘉军表示，旅游产品结构不合理，旅游景区收入结构单一，是景区产生“门票依赖”的重要原因。“游客除景区门票外，第二、第三消费还较低，由于景区鲜有地方特色的纪念品，餐饮等服务也参差不齐，所以餐饮、购物等方面的消费总体上还不足，导致门票收入占到游客在景区消费比重80%以上。”