文化视点：为“爆棚”的假日经济插上文化翅膀

部分大城市节日文化消费掠影

　　新华网上海10月4日电（记者许晓青 王蔚）与全国各大景区车流人流爆棚的场面形成了错峰，今年“十一”黄金周期间，文化休闲消费在北京、上海等一些大城市形成了另一道风景。

　　长假过半，在京津沪渝等城市，国产电影《白鹿原》《太极》《危险关系》等票房节节攀升，各大博物馆、美术馆等客流爆满，上海中华艺术宫等一批新景点人气旺盛。专家认为，假日经济若能插上文化翅膀，将潜力无穷。

　　文化休闲活动成长假“错峰”消费新宠

　　由中国旅游研究院等多家机构联合评定的国庆黄金周“人气城市排名榜”，北京和上海两地已连续多年位居人气城市冠亚军。由于今年中秋和国庆双节叠加，且公路方面首次实行了小客车免收过路费等措施，各大景点压力陡增。与之形成鲜明对比，位于京沪等地城市中心区域的一些文化休闲项目反而成了长假“留守”人士“错峰”消费的新宠。

　　10月1日至3日，记者在上海影城、和平影都等处看到，长假电影消费显现逐步升温的趋势。据上海影城票房工作人员介绍，由于国庆期间旅游出行者大幅增加，分流了中秋档期的部分电影观众，不过1日起观影人次逐步增加，形成了一股与旅游出行“错峰”的本地观影潮。

　　2日和3日恰逢周二、周三，是上海各大电影院每周的“半价日”，位于上海市中心的和平影都出现了多个满场，个别影片从早场起就一路高挂“满”字牌。

　　这种“错峰消费”的现象还出现在北京国家大剧院、上海文化广场、东方艺术中心等知名的都市演艺中心。国家大剧院推出的国庆艺术周荟萃了歌剧《洪湖赤卫队》、话剧《王府井》等经典剧目，受到观众好评。正在上海话剧艺术中心上演的小剧场话剧《英俊与美丽》一票难求，上海大剧院热演的中文版音乐剧《猫》等还吸引了不少外籍“粉丝”。

　　从河南到上海度假的刘女士告诉记者，假期8天有3天分别安排与家人一起观看音乐剧、烟花表演、电影等，感觉时间还不够用。

　　假日文化消费在创新中变得可持续

　　盘点近三年来的全国假日经济市场，中国旅游研究院相关分析人士认为，尽管受物价上涨等因素影响，我国公民的出游意愿有所波动，但北京和上海始终处于国内城市的领跑地位，假日文化消费项目在不断创新中变得更加可持续。

　　统计显示，近年来上海“十一”黄金周接待游客人次十分可观，2010年上海世博会期间，一度创造了“十一”长假7天累计接待观光游客801.37万人次、实现旅游收入60.03亿元的历史峰值。

　　2011年的“十一”长假，虽然上海全市接待观光游客656.28万人次，较世博会期间同比减少18.11%，但同期实现旅游收入60.21亿元，同比增长0.3%。

　　今年由于双节叠加，加之原世博会中国馆“变身”为“中华艺术宫”重新开放，新的文化元素直接注入了假日消费。长假过半，据世博发展集团初步预测，上海世博会原址区域的“月亮船”沙特馆、意大利中心、奔驰文化中心等客流量进一步攀升，周边餐饮和纪念品销售额同期也有明显增加。

　　华东师范大学旅游系教授楼嘉军认为，从近3年来的上海“十一”黄金周文化消费趋势看，只要不断创新，“世博效应”可以得到延续，而且已经有了“质的飞跃”。

　　如何为“爆棚”的假日经济插上文化翅膀？

　　一些有识之士认为，从今年全国各大景点人流车流爆棚的情况看，以“就地消费”“短途消费”为主的文化休闲项目更应提倡。为假日经济注入真正的文化内涵，才是未来的发展方向。

　　楼嘉军分析，为假日经济插上文化翅膀，还需“政府规划先行”。目前，我国多地已出台了与文化相关的城市发展规划，今后还有进一步落实和推广的可行性。

　　据了解，北京市是全国率先制定并实施文化创意产业规划的城市，假日经济实质也被纳入了规划范围。上海率先将文化内涵植入“大旅游”规划，提出“十二五”期间将依托世博园区的顶级文化设施等，充分利用文化节庆活动，推介以京昆、民乐、杂技为主的中华传统文化。

　　北京大学中文系教授张颐武等认为，大众的文化需求既有“阳春白雪”，也有“下里巴人”，进一步增加不同消费层次的文化休闲项目供给，将有助于改善我国假日经济的消费结构。

　　作者：许晓青 王蔚