从动漫生产大国到输出强国我们还缺什么

　　新华网广州10月7日电（记者 陈冀、黄浩苑）第四届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会5日在广东省东莞市落下帷幕，7天的展会现场签约金额逾28亿元人民币，让56万观众在这个国庆黄金周享受了一场动漫嘉年华，也给中国动漫进一步迈向世界留下了诸多思考。

　　中国动漫向国际版图高歌挺进

　　近年来，尤其是2004年以来，国家密集出台一系列动漫扶持政策极大地促进了中国动漫事业的繁荣发展。根据中国社会科学院此前发布的国内首部动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告（2011）》显示，2011年我国国产动画片共385部22万分钟，已取代日本成为世界第一动画生产大国，产量为日本的两倍。

　　中国动漫在国内市场站稳脚跟后，迅速向海外进军。他们积极采取多种方式拓展海外市场，不断向世界传播中国元素、中国文化。

　　独行天下。

　　有的动漫企业靠动漫作品单打独斗，只身走向世界。珠海天空文化传播有限公司10年磨一剑，制作开发了上千个不同的悟空形象，从2000年开始，多次远赴动漫产业发达的日韩及欧美各国，耗巨资推广中国民族动画《大闹天宫》，目前已摸索出了一套适合中国民族卡通全球市场推广的体系和运营机制，成功地将最具中国元素的悟空形象推向全球。

　　借船出海。

　　借船出海、强强联盟也是走出去的重要路径。作为我国第一批原创动画片登上欧亚众多国家荧屏的代表，广东原创动力文化传播有限公司带着“喜羊羊”与“米老鼠”携手合作，与美国迪斯尼公司建立战略伙伴合作关系，授权迪士尼全球代理《喜羊羊与灰太狼》衍生产品，借助迪斯尼的海外渠道和国际化运作经验，“喜羊羊”迅速走向“国际羊”的道路。目前，最新100集动画片《喜羊羊与灰太狼之羊羊快乐的一年》通过迪士尼渠道在亚太地区52个国家和地区播映。

　　多头并举。

　　有的动漫企业着眼于全产业链布局，一开始就将原创动漫与衍生品对接，一起出口海外。深圳方块动漫画文化发展有限公司此前有着多年玩具生产出口的经验，2008年方块原创的《甜心格格》一举打破了国产动漫影片的票房纪录后，就带着《甜心格格》《超智能足球》等与玩具衍生品征战海外。目前不仅其动漫作品登上了欧亚非等国家的荧屏，而且其动漫衍生品甜心娃娃等也热销海外。

　　中国动漫海外破冰的冷思考

　　虽然我国已成为世界第一的动漫生产大国，但与动漫输出强国相比，仍然有着不小的差距。

　　本届漫博会执委会副主任委员、东莞市委常委潘新潮认为，“喜好说教不会讲故事仍然是中国动漫普遍存在的问题，我们应把中国文化精髓巧妙地渗透到动漫作品的故事情节中，而不是直截了当地说教。虽然动漫界越来越懂得这个道理，但还是缺乏讲故事的高手。”

　　深圳方块动漫画文化发展有限公司行政总裁钱国栋认为，“题材是动漫海外取胜的重要生命力，一定要做人无我有的具有中国元素的独特产品，或者是具有全球普遍兴趣的题材，再把这些内容进行时尚化的设计开发与包装营销。”

　　珠海天空文化传播有限公司总经理汤泽明则认为，目前我国动漫设计分工不够细，很多动漫企业处于小而全的状态，没有把业务做精，导致有些动漫粗制滥造。

　　人才的缺乏也是造成中国动漫与日本等动漫强国存在较大差距的重要因素。潘新潮等业内人士认为，目前中国动漫业中，编导、造型、美术设计等前期创意人员与策划运营等后期商业人才缺乏，而中间生产人员过剩。

　　何以实现“不做帮工做原创”

　　不可回避的是，中国动漫在很长的一段时间内成为世界动漫的“加工工厂”，做代工虽然挣到了快钱，但丧失了话语权，走出国门步履维艰。“不做帮工做原创”是中国动漫的梦想，但如何自信地走出国门传播中国文化呢？

　　记者走访的业内专家普遍认同，中国动漫企业仍需在对外交流中学习国外动漫输出强国“讲故事”的方式，把中国文化富矿开发出来，坚持内容为王，增强作品的实力。如在动漫故事情节的设计上应遵循这样的规律原则：3分钟能吸引人的注意，5分钟能有一个高潮，7分钟可以让人有接着看下去的兴趣。

　　广东原创动力文化传播有限公司宣传公关部总监吴惇则认为，人才是中国动漫走出去的重要关键因素。“现代文化作品要走得更远，就要用国际视野去运作内容和市场，提高文化产品的艺术性，让世界各地的受众易于接受。而这其中能够融会中西文化视野，具有现代市场运作能力的人才将对国内文化产品走向世界发挥重要的作用。”

　　此外，政府除了继续保持强有力的政策扶持外，还应培育动漫产业对外交流的会展经济，充分利用全国各地各种动漫展会平台，增强动漫企业对外谈判的能力。

　　作者：陈冀 黄浩苑