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电影广告与品牌推广结合之路:电影中的红酒

2012年11月09日15:33
来源:中国新闻网
原标题 [电影广告与品牌推广结合之路:电影中的红酒]
  中新网11月9日电 11月8日,晶茂(中国)电影传媒在北京召开,以“电影中的红酒”为主题的沙龙,前来参会的嘉宾来自餐饮企业、互联网企业、健康医疗企业等。晶茂相关领导也出席了沙龙,并向嘉宾们介绍了电影广告如何与品牌推广相结合。

  “看电影,品红酒,聊品牌”成为沙龙活动的主线,晶茂电影传媒为活动精心挑选了与红酒相关的电影,还特别邀请了品酒师与参会者共同品鉴红酒。在欣赏电影和品尝红酒之后,晶茂的相关领导为与会者介绍了电影媒体,以及电影广告为企业营销带来的新机会。从人群上看,电影媒体拥有一群年轻时尚的受众群体,是中国最中坚的中产及准中产者、城市消费的生力军、消费时尚潮流的创领者、生活圈中当之无愧的意见领袖。从传播效果上看,电影媒体有无干扰的宣传平台,高达74%的人群在观注银幕上发生着什么,同时,影院里震撼的视听让40.5%的人群对广告内容印象深刻。正因为如此,电影媒体越来越受到客户青睐,成为电商、汽车、日化、乳制品、IT数码、食品、服饰、网游等行业的重要投放途径。

  此次与会嘉宾以来自餐饮行业的居多,他们都对单个店面的推广需求较大,对此,晶茂特别介绍了其产品“第一银幕影通天下“,该产品以28天为一个售卖周期,广告投放在客户所选区域内的所有场次,且覆盖投放期间内所有影片。该产品覆盖面广稳定性强,投放周期内每天固定影院、影厅、场次发布,曝光频次稳定。因此,特别适合对于指定区域(或商圈)指定时间有需求的客户。从摸拟消费情景上看,首先,观影人在观影前看到企业品牌广告,观影后在该商圈进行购物、吃饭等休闲活动,当进行这些活动时正好看到刚刚在影院看到的广告品牌,极大的激发了其消费意愿,最终购成消费。

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