王老吉中标央视新闻联播 6080万打响营销第一炮

    中新网11月19日电 11月18日，王老吉在央视2013年黄金资源招标会激烈竞争中，以6080万成功拿下新闻联播后标榜第四单元正一位置， “这仅仅是王老吉拉开2013年与央视全面战略合作的序曲，此外，王老吉还顺利拿下央视综艺频道开年重头戏“开门大吉”的栏目冠名，与中央电视台各大黄金节目资源的全面合作陆续展开。”11月18日，央视招标会后，王老吉市场部相关负责人向记者信心满满的表示。

　　该负责人还透露，携手中央电视台，仅仅是王老吉2013年大营销战略中的一环围绕“136”方略，即将王老吉打造成中国的"可口可乐"”这一目标，通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径，从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略入手，运用娱乐营销、体育营销、事件营销和公益营销等诸多手段，王老吉将呈现给公众一幅精彩纷呈的品牌整合营销画卷。该负责人特别指出，“而在136方略指引下，通过央视的公信力及影响力，在明年销售旺季辅以深入的宣传配合，王老吉将对提出的2013超百亿的销售目标充满信心！”

　　“136方略”树立品牌推广成熟姿态

　　近一段时间，关于王老吉2013营销大投入的消息尘嚣直上，6080万中标央视的结果使坊间各种传言尘埃落定。王老吉负责人告诉记者，“作为负责任的国有大型企业，王老吉一贯秉承"实事求是、公平竞争"的发展原则，视品牌价值为企业生命，王老吉2013年整体的营销思路，都在"136"方略的指引下有条不紊的展开。有目标，有主线，一切以消费者为中心，对股东负责是王老吉制定营销战略的基本原则。”

　　对于王老吉来说，广告投放并非是王老吉未来在市场竞争中营销策略的核心，具有1080亿价值、历经184年沧桑的民族凉茶品牌王老吉，才是真正的核心竞争力，根据5月21日广药集团公布的“136发展方略”，王老吉大健康产业将坚决推行多元化发展，多路径经营，通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径，从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略对王老吉进行立体打造，这是王老吉前进的动力，也是一切营销工作的基础。

　　而早些时候，广东省委领导一行人曾寄语广药集团，期待企业能够把品牌价值1080亿的“王老吉”打造成为“中国的可口可乐”，这也就进一步明确了王老吉未来一个阶段的品牌建设工作目标。对于自身的营销工作，王老吉市场部某品牌建设专员给出了精准营销的定位虽然2013年王老吉会巨资投入，但是每一分钱都会有的放矢，进而树立起王老吉“高大、沉稳、自律的”品牌形象。

　　有条不紊铺宣传 配合销售旺季达成百亿目标

　　以“136发展方略”为基础的王老吉品牌整合营销工作，即将在2013年全面爆发在商标顺利回收后，王老吉即将在明年品牌创立185周年之际，依靠整合营销智慧，重树凉茶行业的品牌地位。

　　2013年王老吉营销将从娱乐、体育、公益等多方面全方位整合布局，围绕对“吉文化”等品牌价值的深入挖掘，通过与消费者有实效的关联建立起情感嫁接。此外，在营销周期上，王老吉将更大力量投入春节、暑期等凉茶销售旺季，此次中标央视黄金时间段也锁定在暑期，而以“中国吉 王老吉”为主题的春节营销即将全面启动。

　　“总而言之，王老吉营销投入更为稳健、务实。通过央视等平台的公信力影响，我们力求达到与消费者的有效推动，以旺季助推全年，对目前预定的明年100亿的销售目标，王老吉充满信心。”王老吉市场部负责人强调说。“现在，广药集团规模空前的转型升级工作已经初显成效，万事俱备，王老吉的整合营销工作将借助大健康产业的强劲"吉"风，扬帆出港。”

　　当凉茶的品牌战役再次升级，王老吉遵循行业发展规律，力求稳中有变，相比较重形式、轻内容的盲目式投入，王老吉将更值得期待。